Ранжирование — это упорядочивание объектов по важности или качеству. В интернет-маркетинге так называют порядок, в котором поисковая система показывает сайты в ответ на запрос: какая страница будет первой, какая — десятой.
Ранжирование простыми словами — это рейтинг ответов. Яндекс или Google за доли секунды оценивают тысячи подходящих страниц и выстраивают их от самой полезной для этого запроса к менее полезной.
Коротко
- Слово от «ранг» — место в ряду. Ранжировать — значит расставить по местам.
- Поисковик ранжирует не сайт целиком, а конкретную страницу по конкретному запросу и для конкретного региона: по «ремонт телефонов» в Самаре и Казани выдача разная.
- Порядок определяет алгоритм машинного обучения, который учитывает сотни и тысячи признаков — факторов ранжирования.
- Первые три-пять мест забирают большую часть кликов, поэтому разница между 4-м и 11-м местом для бизнеса — это разница между заявками и их отсутствием.
Как работает ранжирование в поиске
- Сбор. Поисковый робот обходит страницы и добавляет их в индекс — огромную базу документов.
- Отбор кандидатов. По запросу система быстро находит в индексе страницы, которые вообще могут подойти, — их тысячи.
- Оценка. Для каждой страницы считаются факторы: насколько текст отвечает на запрос, как ведут себя посетители, насколько сайт надёжен и удобен.
- Сортировка. Модель машинного обучения складывает факторы в одну оценку и выстраивает страницы по ней. Это и есть ранжирование.
У Яндекса основа ранжирования — собственная технология машинного обучения: с 2009 года это был MatrixNet, затем CatBoost. Поверх неё работают нейросетевые модели, которые понимают смысл запроса, а не только слова: «Палех» (2016), «Королёв» (2017), YATI (2020). Поэтому страница может подняться по запросу, слов которого в ней нет, если она отвечает на тот же вопрос.
Факторы ранжирования
Точный список поисковики не публикуют, но группы известны:
| Группа | Что оценивается | Пример |
|---|---|---|
| Текстовые | Насколько страница отвечает на запрос | заголовок, подзаголовки, полнота ответа |
| Поведенческие | Нашёл ли человек ответ | не вернулся ли в выдачу через 10 секунд, кликают ли по сниппету |
| Коммерческие | Можно ли доверять компании (особенно важны в Яндексе) | цены, контакты, адрес, условия доставки, отзывы |
| Ссылочные | Ссылаются ли на сайт другие | упоминания в СМИ, каталогах, у партнёров |
| Технические | Можно ли нормально открыть страницу | скорость, мобильная версия, HTTPS, отсутствие ошибок |
| Региональные | Подходит ли компания жителю этого города | адрес в регионе, карточка в Яндекс Картах |
Вес факторов меняется от запроса к запросу. В «купить диван» важны цены, ассортимент и доставка, в «как выбрать диван» — полнота и понятность статьи.
Ранжирование в других местах
- Маркетплейсы. Wildberries и Ozon ранжируют карточки товаров в поиске и категориях: учитываются продажи, конверсия, рейтинг, остатки, цена и участие в акциях.
- Карты. Яндекс Карты и 2ГИС ранжируют организации: расстояние до человека, рейтинг, отзывы, полнота карточки.
- Лента соцсетей. ВКонтакте и Дзен ранжируют посты: что показать первым, решает алгоритм рекомендаций по интересам и реакциям.
- Рекламные аукционы. В Директе место объявления зависит не только от ставки, но и от прогноза кликабельности и качества.
- Статистика и исследования. Ранжирование — перевод значений в ранги: первый, второй, третий. Так считают, например, ранговую корреляцию.
Как улучшить ранжирование сайта
- Собрать запросы, по которым ищут ваш товар или услугу, и под каждую группу сделать отдельную страницу.
- Ответить на запрос полностью: цены, сроки, состав работ, фото, примеры, вопросы клиентов.
- Добавить то, что проверяет Яндекс у коммерческих сайтов: контакты, реквизиты, адрес, способы оплаты.
- Исправить технические ошибки: медленную загрузку, неудобную мобильную версию, дубли страниц.
- Заполнить карточки в Яндекс Картах и 2ГИС и собирать отзывы.
Результат приходит не сразу. По нашим разборам SEO-проектов первые заявки из поиска появляются на третий-четвёртый месяц, а в среднем по 148 нишам заявка из поиска за весь проект обходится около 775 ₽ — дешевле, чем из Директа (около 870 ₽), хотя первые месяцы почти без заявок. Подробности — на странице SEO-продвижения.
Вопросы и ответы по теме
Что такое ранжирование простыми словами?
Расстановка по местам. В поиске — порядок, в котором Яндекс или Google показывают страницы по запросу.
Чем ранжирование отличается от индексации?
Индексация — попадание страницы в базу поисковика. Ранжирование — место, которое она займёт среди других по конкретному запросу. Страница может быть в индексе, но на сотом месте.
Почему сайт упал в выдаче?
Чаще всего из-за обновления алгоритма, технической ошибки (страница перестала открываться, появились дубли), сильного конкурента или санкций за покупные ссылки и переспам. Начинать стоит с проверки Вебмастера и Search Console.
Можно ли купить первое место?
В органической выдаче — нет. Над ней стоит реклама, где место зависит от ставки и качества объявления, но это не ранжирование поиска.
Сколько факторов ранжирования у Яндекса?
Точное число не раскрывается — речь о тысячах признаков, которые модель учитывает вместе.
Выводы
Ранжирование — это порядок результатов по полезности для конкретного запроса. Поисковики определяют его моделями машинного обучения по тысячам факторов: от текста и поведения посетителей до цен, контактов и скорости сайта. Чтобы подняться, нужна страница, которая отвечает на запрос лучше соседей, и сайт, которому можно доверять. Если хотите понять, что мешает вашему сайту, оставьте заявку — разберём позиции и точки роста.
