Изучаем бренд и аудиторию
Анализируем позиционирование, конкурентную среду и портреты целевой аудитории для выявления точек контакта и возможностей коммуникации
Формируем креативную идею
Создаём центральную концепцию кампании, которая отражает ценности бренда и резонирует с потребностями аудитории во всех каналах
Прописываем стратегию каналов
Определяем форматы контента, медиамикс и тактику для каждого канала с учётом поведения аудитории и бюджета
Передаём документацию и гайды
Оформляем стратегию в виде презентации, креативного брифа и гайдлайнов для исполнителей с примерами и метриками контроля
Алексей
Креативный директор
Цели, аудитория, задачи
Цель: создать отличительную коммуникацию
Вам нужна концепция, которая выделит бренд среди конкурентов и станет основой для всех маркетинговых активностей. Подходит руководителям и маркетологам. Боль - размытое позиционирование и низкая запоминаемость. Итог - чёткая креативная платформа с идеей, месседжами и визуальным языком.
Для кого: бренды с амбициями
Подходит компаниям на этапе ребрендинга, запуска нового продукта или выхода на новый рынок. Проблема - непонятно, как говорить с аудиторией и чем зацепить. Результат - стратегия с позиционированием, тоном коммуникации и дорожной картой кампаний.
Задача: выстроить коммуникацию
Сегмент - бренды с продуктом, но без внятной истории и эмоционального отклика. Боль - реклама не работает, аудитория не вовлекается, конверсии низкие. Эффект - готовая стратегия с креативной идеей, контент-планом и метриками эффективности за 3-4 недели.
Метрика: повысить узнаваемость и лояльность
Для маркетологов и руководителей продуктов. Вопрос - как увеличить охват и вовлечённость без роста бюджета. Мы разработаем стратегию с фокусом на сторителлинг и вирусный потенциал. На выходе - прогноз по охвату, вовлечённости и росту узнаваемости бренда.
Креативная стратегия - это не просто красивые слайды. Это документ, который определяет, что, как и зачем говорит бренд. Мы исследуем аудиторию, анализируем конкурентов и формулируем уникальное предложение. В итоге клиент получает чёткую карту коммуникации, которая работает на узнаваемость и продажи.
Стратег по коммуникациям
Типы креативных стратегий
Стратегия бренда
Формулируем миссию, ценности, позиционирование и архетип бренда. Определяем тон коммуникации и визуальную айдентику. Это базовая платформа, которая объединяет все активности и создаёт последовательный образ в сознании аудитории.
Кампанийная стратегия
Разрабатываем концепцию для конкретной кампании: запуск продукта, сезонная акция, имиджевая активность. Прописываем креативную идею, месседжи, каналы и тактики. Это позволяет сфокусироваться на одной цели и добиться максимального результата.
Контент-стратегия
Планируем контент для сайта, соцсетей, блога и email-рассылок. Определяем темы, форматы, частоту и стиль публикаций. Прописываем контент-план на квартал или год. Это обеспечивает регулярное присутствие бренда и построение доверия.
Стратегия сторителлинга
Создаём нарратив бренда: историю, героев, конфликт и развязку. Прописываем сюжетные арки для разных каналов и форматов. Сторителлинг делает коммуникацию живой и запоминающейся, превращает бренд в персонажа с характером.
Performance-креатив стратегия
Разрабатываем креативы для таргетированной рекламы, которые совмещают эмоциональный триггер и конверсионный призыв. Тестируем гипотезы по визуалам, заголовкам и форматам. Это повышает CTR и снижает стоимость привлечения клиента.
Стратегия влияния
Планируем работу с лидерами мнений, экспертами, амбассадорами и комьюнити. Определяем форматы коллабораций и интеграций. Прописываем месседжи и механики вовлечения. Это расширяет охват и усиливает доверие через авторитетных персон.
Разработаем креативную стратегию под ваши цели?
Оставьте заявку и получите предварительный расчёт стоимости и сроков работ.
Оставить заявкуЭтапы разработки креативной стратегии
Исследование и аналитика
Изучаем бренд, продукт, целевую аудиторию и конкурентов. Проводим интервью с клиентом, анализируем данные из аналитики и соцсетей. Выявляем инсайты, тренды и точки роста. Результат - аналитический отчёт с выводами и рекомендациями для стратегии.
Формулировка позиционирования
Определяем уникальное ценностное предложение, отстройку от конкурентов и эмоциональную платформу. Прописываем миссию, ценности и архетип бренда. Фиксируем тон коммуникации. Результат - позиционирование, которое ляжет в основу всех активностей.
Разработка креативной идеи
Генерируем центральную концепцию кампании или коммуникационной платформы. Прорабатываем ключевые месседжи, слоганы и визуальные образы. Тестируем идею на фокус-группе или через экспертную валидацию. Результат - креативная концепция с обоснованием и примерами воплощения.
Планирование каналов и форматов
Выбираем медиамикс и определяем роль каждого канала: охватный, конверсионный, имиджевый. Прописываем форматы контента и механики вовлечения. Составляем календарь активностей. Результат - медиаплан с распределением бюджета и задач по каналам.
Оформление стратегии и гайдов
Собираем всё в презентацию с визуализацией концепции, таймлайном и метриками. Создаём креативный бриф для дизайнеров и продакшена. Прописываем гайдлайны по месседжам, тону и визуалам. Результат - документация для бесшовной передачи исполнителям.
Презентация и поддержка внедрения
Защищаем стратегию перед командой клиента, отвечаем на вопросы и дорабатываем детали. По запросу курируем запуск первых активностей и адаптируем материалы. Результат - стратегия принята и готова к реализации с чётким планом действий.
Что вы получаете
Креативную платформу бренда
Получите стратегический документ с позиционированием, центральной идеей, месседжами и тоном коммуникации. Это основа для всех креативов, кампаний и контента. Платформа обеспечивает целостность и узнаваемость бренда во всех точках контакта.
Медиаплан и контент-календарь
Прописываем каналы, форматы, частоту публикаций и бюджет на 3-6 месяцев. Указываем приоритеты и последовательность запуска. Ожидаемый эффект при внедрении - рост охвата на 30-60% и повышение вовлечённости на 20-45% относительно текущих показателей.
Креативный бриф и референсы
Даём детальное техническое задание для дизайнеров, копирайтеров и продакшена. Включаем описание стиля, примеры работ и требования к исполнению. Это снижает число итераций и ускоряет производство контента на 30-40%.
Метрики и план контроля
Определяем KPI для оценки эффективности: охват, вовлечённость, узнаваемость, конверсия. Прописываем точки контроля и критерии успеха. Вы сможете отслеживать результаты и корректировать активности на основе данных, а не интуиции.
Получите консультацию по креативной стратегии
Оставьте контакты и мы перезвоним, чтобы обсудить ваши задачи и предложить решение
Получить консультациюОзнакомьтесь с кейсами стратегий
Кейс: запуск экопродукта
Сегмент здоровья и устойчивого образа жизни
- Провели исследование аудитории: опросы, интервью, анализ поведения в соцсетях и форумах
- Сформулировали позиционирование через архетип заботливого наставника и ценности осознанности
- Разработали кампанийную идею вокруг сторителлинга реальных людей и трансформации через продукт
- Прописали контент-план на 4 месяца с акцентом на видео, лонгриды и серию вебинаров
- Запустили тестовую кампанию в Instagram и Telegram, собрали обратную связь и скорректировали месседжи
Кейс: ребрендинг сервиса
B2B-платформа для автоматизации
- Провели аудит текущей коммуникации, выявили разрыв между обещаниями и восприятием аудитории
- Переформулировали позиционирование с технического на клиентоориентированное: простота вместо сложности
- Создали новую визуальную айдентику и тон коммуникации: дружелюбный эксперт вместо безликого софта
- Разработали серию кейсов клиентов и образовательный контент для блога и email-рассылок
- Подготовили медиаплан с акцентом на LinkedIn, отраслевые конференции и контекстную рекламу
Стоимость креативной стратегии
Цена зависит от глубины исследования, количества каналов, форматов контента и сложности проекта. Мы работаем прозрачно и фиксируем объем работ до старта. Оставьте заявку - пришлем точный расчёт с этапами и сроками.
Базовая стратегия
Для небольших брендов и стартапов
- Аудит текущей коммуникации
- Анализ конкурентов и аудитории
- Позиционирование и ключевые месседжи
- Креативная идея для одной кампании
- Презентация стратегии
- Контент-план на 1 месяц
- Без глубоких исследований
- Один канал коммуникации
Ограничения: без медиапланирования. Расширение до тарифа «Стандарт» доступно.
Выбрать тарифСтандарт
Для компаний с активными каналами
- Полный аудит коммуникации и аналитики
- Глубокое исследование аудитории
- Креативная платформа бренда
- Разработка центральной кампанийной идеи
- Медиаплан на 3 месяца
- Контент-календарь с форматами
- Креативный бриф и референсы
- До 3 каналов коммуникации
- Одна правка после сдачи
Комплексная стратегия
Для крупных брендов и запусков
- Фокус-группы и глубинные интервью
- Многоканальная стратегия коммуникации
- Брендбук и визуальная айдентика
- Серия креативных концепций
- Медиаплан на 6 месяцев с бюджетами
- Performance-креатив стратегия
- Стратегия работы с лидерами мнений
- Полный набор гайдлайнов для исполнителей
- Поддержка запуска и адаптация в течение 2 месяцев
Инструменты и методы работы
Customer Journey Mapping
Картируем путь клиента от первого контакта до покупки и лояльности. Выявляем точки взаимодействия, эмоции и барьеры. Это позволяет понять, где бренд теряет аудиторию и где нужно усилить коммуникацию для повышения конверсии.
Jobs To Be Done
Исследуем, какую работу продукт выполняет для клиента и какие потребности закрывает. Не спрашиваем о продукте напрямую, а выясняем контекст и мотивацию. Этот метод помогает найти реальные инсайты для позиционирования и месседжей.
Мастерская идей
Проводим креативные сессии с командой клиента и экспертами. Генерируем идеи через брейншторминг, морфологический анализ и метод шести шляп. Отбираем и дорабатываем концепции. Коллективный креатив повышает вовлечённость и качество идей.
Конкурентный анализ
Изучаем коммуникацию лидеров рынка и ближайших конкурентов: месседжи, тон, визуал, каналы и форматы. Находим незанятые ниши и точки отстройки. Это основа для формулировки уникального предложения и избегания типовых решений.
Тестирование концепций
Проверяем идеи на фокус-группах, онлайн-опросах или через A/B-тесты креативов. Собираем обратную связь и оцениваем понимание и эмоциональный отклик. Тестирование снижает риски провала и позволяет выбрать наиболее сильную концепцию до запуска кампании.
Аналитика соцсетей и сервисов
Анализируем данные из Яндекс Метрики, Google Analytics, статистику соцсетей и CRM. Выявляем паттерны поведения, популярные форматы и точки оттока. Это даёт объективную базу для планирования контента и выбора каналов.
Сторителлинг и нарративный дизайн
Структурируем коммуникацию через сюжетные арки: герой, вызов, трансформация, победа. Создаём персонажей и сценарии для разных каналов. Истории запоминаются лучше фактов и повышают эмоциональную связь с брендом.
Для каких ниш разрабатываем стратегии
Розничная торговля и E-commerce
Мода, электроника, косметика, товары для дома. Разрабатываем стратегии для повышения узнаваемости и стимулирования покупок. Акцент на визуальный контент, UGC и лидеров мнений. Итог - рост трафика и конверсии в онлайн и офлайн-магазинах.
Рестораны и общепит
Кафе, бары, доставка еды, кейтеринг. Создаём стратегии, которые делают бренд привлекательным и формируют привычку. Работаем с фудфото, атмосферой и репутацией. Вы получите позиционирование, контент-план и механики для повторных визитов и сарафана.
IT и Digital-продукты
SaaS, мобильные приложения, платформы и сервисы. Стратегии для объяснения сложных продуктов простым языком. Акцент на образовательный контент, кейсы и социальные доказательства. Результат - повышение доверия и снижение стоимости привлечения клиента.
Образование и онлайн-школы
Курсы, тренинги, коучинг, детские образовательные проекты. Разрабатываем стратегии, которые позиционируют экспертность и формируют доверие. Работаем с сторителлингом учеников и преподавателей. Итог - увеличение заявок и повторных продаж.
Креативные индустрии
Дизайн-студии, фотографы, продакшн, агентства. Помогаем выделиться в конкурентной среде через уникальный стиль и сильное портфолио. Стратегии для привлечения клиентов через кейсы, личный бренд и нетворкинг. Результат - поток целевых заказов.
Финансы и инвестиции
Банки, страховые, инвестиционные платформы, консультанты. Создаём стратегии, которые снимают недоверие и упрощают сложные темы. Акцент на образование, прозрачность и доказательства надёжности. Итог - повышение лояльности и рост AUM или клиентской базы.
Частые вопросы о креативной стратегии
Сколько времени займёт разработка и когда получим стратегию?
Базовая стратегия - от 12 рабочих дней. Стандартная с глубоким исследованием - от 18 дней. Комплексная с фокус-группами и медиапланом - от 28 дней. Сроки могут увеличиться, если понадобятся дополнительные интервью или тестирования концепций.
От чего зависит стоимость и что входит в цену?
Цена зависит от глубины исследования, количества каналов, сложности проекта и объёма итоговой документации. В стоимость входит аудит, анализ аудитории, разработка концепции, медиаплан, презентация и встреча с командой. В тарифах выше базового добавляем креативный бриф и гайдлайны.
В каком формате взаимодействуем и кто ведёт проект?
Назначается стратег и креативный директор. Ваша роль - предоставить бриф, доступ к аналитике, материалам и контакты для интервью. Проводим кикофф-встречу, промежуточный созвон и финальную защиту стратегии. Все документы передаём в электронном виде и на встрече разбираем детали.
Даёте ли вы гарантии результата?
Мы не обещаем конкретных цифр, так как результат зависит от качества исполнения, бюджета на продвижение и внешних факторов. Прогнозируем ожидаемый эффект при внедрении по диапазонам и по сценариям. Наша задача - дать обоснованную стратегию, а реализация и корректировки на стороне клиента или подрядчиков.
Что нужно подготовить с нашей стороны до старта?
Бриф с целями, описанием продукта, целевой аудитории и конкурентов. Доступ к аналитике сайта и соцсетей. Если есть - предыдущие кампании, результаты опросов и брендбук. Это ускорит старт и повысит точность рекомендаций.
Какие риски вы видите и как их снижаете?
Главные риски - непопадание в инсайты аудитории и креатив, который не заходит. Мы снижаем их через глубокие интервью, анализ данных и тестирование концепций. Если запрос сложный, предлагаем MVP-подход: быстрый запуск минимальной кампании для проверки гипотез и корректировки стратегии.
Будет ли поддержка после сдачи стратегии?
Да. В тарифах «Стандарт» и «Комплексная стратегия» включена поддержка. Отвечаем на вопросы исполнителей, помогаем с адаптацией материалов и консультируем по запуску. Можем предложить пакет поддержки на постоянной основе или ретейнер для курирования всех креативных активностей.
Передаёте ли вы исходники и права на стратегию?
Да. Вы получаете презентацию, все аналитические материалы, креативный бриф и гайдлайны. Права на стратегию полностью переходят к вам. Можете использовать её внутри команды или передавать подрядчикам. Мы только просим не публиковать документ в открытом доступе без согласования.
Я отвечаю за то, чтобы стратегия была не просто красивым документом, а рабочим инструментом. Каждый месседж, каждый формат и каждый канал выбираются на основе данных и инсайтов. Моя цель - чтобы команда клиента точно понимала, что делать дальше и почему именно так, а не иначе.
Стратег по коммуникациям
Креативная стратегия как основа роста
Креативная стратегия - это не роскошь, а необходимость для брендов, которые хотят выделяться и расти. Она объединяет маркетинг, дизайн и контент в единую систему и даёт команде ясный план действий. Правильная стратегия повышает узнаваемость, вовлечённость и конверсию.
Почему стоит доверить разработку нам?
- Изучаем аудиторию через интервью и аналитику
- Создаём концепции на основе реальных инсайтов
- Прописываем стратегию с медиапланом и метриками
- Оформляем гайдлайны для бесшовной передачи исполнителям
Пошаговый план на выходе
Вы получите готовую дорожную карту для коммуникации:
- Креативную платформу с позиционированием и идеей
- Медиаплан с каналами, форматами и бюджетами
- Контент-календарь на 3-6 месяцев
- Креативный бриф и референсы для исполнителей
- Метрики контроля и план оценки эффективности
Наши кейсы по продвижению
В каких нишах мы работаем
Записываем все ходы и контролируем тайминг рабочего процесса
Ещё на старте вы понимаете, из каких шагов состоит наша работа. Знаете, сколько времени уходит на реализацию каждого из её этапов. Знакомитесь и согласовываете итоговые сроки старта и финиша рекламы. Мы ценим прозрачность и честность, так комфортнее работать всем!
сотрудников в штате
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
ИНН: 132609175387
«Агентства инновационного развития»
+7 (927) 97 52 110
г. Москва
+7 (927) 174 43 11