Оставить заявку

+1

Услуги

Оценка узнаваемости бренда под ключ

Для владельцев бизнеса и маркетологов, которые хотят понять, работает ли их реклама. Мы выясним, насколько хорошо клиенты знают и помнят ваш бренд в сравнении с конкурентами. В результате вы получите чёткий план действий, чтобы стать заметнее и привлекать больше клиентов.

Узнать стоимость

Маркетинговое агентство «В точку»

01

Измеряем осведомлённость о бренде

среди целевой аудитории, выявляем уровень спонтанного и подсказанного узнавания, определяем позицию на фоне конкурентов

02

Изучаем восприятие и ассоциации

проводим глубинные интервью и опросы, выясняем атрибуты бренда, эмоциональные связи и барьеры запоминания

03

Анализируем каналы и точки контакта

определяем источники знакомства с брендом, эффективность каналов коммуникации и триггеры запоминания

04

Даём рекомендации для роста

предлагаем стратегию повышения узнаваемости, приоритизируем каналы и сообщения для укрепления позиций бренда

Заказать оценку

Алексей
Руководитель агентства

Цели, аудитория, задачи

Цель: понять силу бренда

Вам нужно измерить уровень узнаваемости бренда среди целевой аудитории и оценить позицию на рынке. Подходит руководителям маркетинга и владельцам бизнеса. Боль - не понимаете, работают ли инвестиции в продвижение. Итог - объективные метрики осведомлённости и рекомендации по росту.

Для кого: маркетологи и бренд-менеджеры

Подходит компаниям на этапе запуска бренда, ребрендинга или оценки эффективности маркетинга. Проблема - нет данных о том, как потребители воспринимают и запоминают бренд. Результат - детальный отчёт по узнаваемости, ассоциациям и путям повышения видимости.

Задача: сравнить с конкурентами

Сегмент - компании, которым важно понимать позицию бренда относительно конкурентов. Боль - видите конкурентов в каждом канале, но не знаете фактический уровень их узнаваемости. Эффект - сравнительный анализ, карта позиций и точки роста для обгона.

Метрика: измерить возврат от рекламы

Для директоров по маркетингу и финансовых руководителей. Вопрос - как оценить влияние рекламных кампаний на осведомлённость и лояльность. Мы предоставим показатели до и после, прирост узнаваемости по каналам. На выходе - понимание ROI бренд-инвестиций.

Специалист по бренд-исследованиям: «Оценка узнаваемости бренда — это не просто опросы и проценты. Мы измеряем спонтанное и подсказанное узнавание, изучаем ассоциации и эмоции, анализируем каналы и точки контакта. Верифицируем данные и строим индексы. В результате клиент получает объективную картину положения бренда и план действий для роста.»

Антон

Аналитик брендов

Виды оценки узнаваемости бренда

📊

Измерение спонтанного узнавания

Оцениваем процент аудитории, которая вспоминает ваш бренд без подсказок. Проводим опросы с открытыми вопросами и выявляем топ брендов в сознании потребителей. Это показатель силы бренда и его присутствия в памяти целевой аудитории.

🎯

Измерение подсказанного узнавания

Определяем долю респондентов, которые узнают ваш бренд при предъявлении списка или визуального материала. Сравниваем с конкурентами. Подсказанное узнавание показывает потенциал конверсии при встрече с брендом в точке контакта.

🧠

Анализ ассоциаций и восприятия

Изучаем атрибуты и образы, которые потребители связывают с брендом. Проводим глубинные интервью и анализ семантических полей. Выявляем сильные и слабые ассоциации. Это основа для корректировки позиционирования и сообщений.

📈

Динамика узнаваемости во времени

Отслеживаем изменения осведомлённости после запуска рекламных кампаний, ребрендинга или выхода на новые рынки. Проводим волновые исследования. Это позволяет оценить эффективность маркетинговых активностей и скорректировать стратегию.

🌐

Анализ каналов и источников знакомства

Определяем, где и как потребители впервые узнают о бренде: реклама, соцсети, рекомендации, точки продаж. Оцениваем вклад каждого канала в осведомлённость. Это помогает оптимизировать бюджет и усилить эффективные каналы.

🏆

Конкурентный бенчмаркинг узнаваемости

Сравниваем ваш бренд с основными конкурентами по всем метрикам: спонтанное и подсказанное узнавание, top-of-mind, ассоциации. Строим карты позиционирования. Это показывает сильные и слабые стороны относительно рынка и конкурентов.

Проведём оценку узнаваемости бренда для вас?

Оставьте контакты и получите предварительный расчёт стоимости и сроков исследования.

Оставить заявку

Этапы проведения оценки узнаваемости

01

Бриф и определение целевой аудитории

Проводим встречу для уточнения целей оценки, портрета целевой аудитории, географии и конкурентов. Определяем метрики и формат отчёта. Согласовываем методологию и инструменты. Результат - детальный бриф с объёмом работ, выборкой и сроками.

02

Разработка анкеты и инструментария

Создаём опросник с вопросами на спонтанное и подсказанное узнавание, ассоциации, каналы знакомства и лояльность. Тестируем на пилотной группе и корректируем. Подготавливаем визуальные материалы для предъявления. Результат - готовый инструмент для полевого этапа.

03

Полевой этап и сбор данных

Запускаем онлайн-опросы, телефонные интервью или личные встречи с респондентами из целевой аудитории. Собираем ответы по всем метрикам узнаваемости. Контролируем качество и репрезентативность выборки. Результат - массив верифицированных данных от респондентов.

04

Анализ данных и расчёт индексов

Обрабатываем ответы, рассчитываем проценты узнавания, топ брендов, ассоциации и частоту упоминаний. Строим индексы осведомлённости и карты восприятия. Сравниваем с конкурентами. Результат - структурированная аналитика по всем метрикам.

05

Подготовка отчёта и рекомендаций

Формируем презентацию с выводами, графиками и таблицами. Включаем сравнение с конкурентами, динамику во времени при наличии данных и рекомендации по росту узнаваемости. Даём приоритеты каналов и сообщений. Результат - готовый отчёт для принятия решений.

06

Презентация и консультация

Проводим встречу с вашей командой, разбираем ключевые инсайты и отвечаем на вопросы. Предоставляем исходные данные и анкеты. По запросу настраиваем трекинг узнаваемости на регулярной основе. Результат - полное понимание положения бренда и план действий.

Что вы получаете

📋

Детальный отчёт по узнаваемости

Получите структурированный документ с метриками спонтанного и подсказанного узнавания, топ брендов и ассоциаций. Все выводы подкреплены данными и статистикой. Это готовая база для корректировки бренд-стратегии и планирования кампаний.

📊

Сравнительный анализ с конкурентами

Сравниваем ваш бренд с основными игроками по всем метрикам. Строим карты позиций и выявляем сильные и слабые стороны. Ожидаемая точность оценки - от 80 до 95% при репрезентативной выборке и корректной методологии.

🎯

Исходные данные и анкеты

Передаём все собранные материалы, ответы респондентов, таблицы и расчёты. Вы сможете самостоятельно обновлять метрики и проводить повторные замеры. Полная прозрачность методологии и данных для независимой проверки.

Получите консультацию по оценке узнаваемости

Оставьте контакты и мы перезвоним вам, чтобы обсудить ваши задачи и предложить решение

Получить консультацию

Ознакомьтесь с кейсами оценки

Кейс: оценка для сети кофеен

Москва и Санкт-Петербург

Опросили 800 респондентов из целевой аудитории 18-45 лет, измерили спонтанное и подсказанное узнавание
Провели 30 глубинных интервью для выявления ассоциаций, эмоций и триггеров выбора кофейни
Сравнили клиента с 8 ключевыми конкурентами по узнаваемости, качеству сервиса и восприятию
Построили карту позиционирования и выявили точки дифференциации для усиления бренда
Рекомендовали клиенту приоритетные каналы: Instagram, наружная реклама, партнёрства с коворкингами

+38%

Прирост спонтанного узнавания за 6 месяцев

Кейс: оценка для IT-компании

B2B сегмент, Россия

Оценили узнаваемость среди 300 руководителей IT-отделов и технических директоров крупных компаний
Провели анализ каналов знакомства: конференции, профессиональные сообщества, публикации, кейсы
Сравнили с 6 основными конкурентами, выявили топ-3 бренда в сегменте и разрыв в узнаваемости
Построили модель восприятия: надёжность, инновационность, экспертиза, сервис и цена
Дали рекомендации по контент-маркетингу, участию в событиях и укреплению экспертного имиджа

+52%

Рост подсказанного узнавания после кампании

Все кейсы

Стоимость оценки узнаваемости

Итоговая цена зависит от размера выборки, географии, методов сбора данных и глубины анализа. Мы считаем честно и прозрачно, фиксируем объем работ до старта. Оставьте заявку - пришлем точную смету и сроки с этапами.

Базис

Для быстрой оценки узнаваемости

от 99 000 руб.

Срок: от 10 раб. дней

Онлайн-опрос 200 респондентов целевой аудитории
Измерение спонтанного и подсказанного узнавания
Сравнение с 3 основными конкурентами
Анализ основных ассоциаций и восприятия
Презентация с графиками и выводами
Ответы на вопросы в формате созвона
Без глубинных интервью и трекинга
Один регион или сегмент

Ограничения: базовая аналитика без динамики. Апгрейд до тарифа «Стандарт» доступен.

Выбрать тариф

Популярный

Стандарт

Для полной оценки бренда

от 219 000 руб.

Срок: от 18 раб. дней

Опрос 400-600 респондентов и 15-20 глубинных интервью
Спонтанное и подсказанное узнавание, top-of-mind
Сравнение с 5-7 основными конкурентами
Анализ ассоциаций, каналов знакомства и лояльности
Карты позиционирования и восприятия
Рекомендации по каналам и сообщениям
Детальный отчёт и презентация
Два региона или сегмента
Одна доработка после сдачи

Выбрать тариф

Индивидуальный

Для комплексного анализа

от 429 000 руб.

Срок: от 28 раб. дней

1000+ респондентов, 30+ глубинных интервью, фокус-группы
Мультирегиональное исследование и сравнение
Волновые замеры до и после кампаний
Анализ динамики узнаваемости во времени
Бенчмаркинг с международными аналогами
Семантический анализ и эмоциональная карта
Презентация для совета директоров
Исходные данные, анкеты и поддержка
Неограниченные доработки в течение 2 месяцев

Выбрать тариф

Методы сбора и анализа данных

Онлайн-опросы целевой аудитории

Запускаем количественные опросы через панели респондентов, социальные сети и email-рассылки. Собираем ответы на вопросы о спонтанном и подсказанном узнавании, ассоциациях и каналах знакомства. Это даёт репрезентативную выборку и статистически значимые результаты.

Глубинные интервью с потребителями

Проводим личные или онлайн-беседы с представителями целевой аудитории. Узнаём эмоции, образы, истории знакомства с брендом и факторы запоминания. Интервью дают качественные инсайты, которые невозможно получить из закрытых вопросов анкеты.

Фокус-группы и дискуссии

Собираем группы из 6-10 респондентов для обсуждения восприятия бренда, сравнения с конкурентами и барьеров узнавания. Фиксируем реакции на визуальные элементы и сообщения. Это позволяет выявить групповую динамику и коллективные ассоциации.

Тестирование визуальных элементов

Предъявляем респондентам логотипы, фирменные цвета, слоганы и упаковку. Измеряем скорость и точность узнавания. Тестируем варианты брендинга и выявляем наиболее запоминающиеся элементы. Это основа для оптимизации фирменного стиля.

Анализ каналов и точек контакта

Изучаем источники первого знакомства с брендом: реклама, соцсети, точки продаж, рекомендации. Оцениваем вклад каждого канала в осведомлённость и конверсию. Это помогает перераспределить бюджет в пользу эффективных каналов.

Волновые замеры и трекинг

Проводим повторные опросы через заданные интервалы времени для отслеживания динамики узнаваемости. Оцениваем эффект рекламных кампаний, сезонности и действий конкурентов. Трекинг позволяет реагировать на изменения и корректировать стратегию в реальном времени.

Конкурентный бенчмаркинг и карты

Сравниваем ваш бренд с основными конкурентами по всем метрикам узнаваемости и восприятия. Строим карты позиционирования на основе семантических шкал. Бенчмаркинг показывает сильные и слабые стороны и указывает направления для дифференциации.

Для каких отраслей проводим оценку

🛍

Розничная торговля и e-commerce

Магазины, маркетплейсы, онлайн-ритейл. Оцениваем узнаваемость среди покупателей, сравниваем с конкурентами, выявляем триггеры выбора. Итог - рекомендации по каналам, визуальным элементам и промо-акциям для роста продаж.

🍔

Общепит и HoReCa

Рестораны, кафе, сети быстрого питания, доставка еды. Измеряем спонтанное узнавание, анализируем ассоциации с качеством, атмосферой и сервисом. Вы получите карту восприятия и приоритеты для укрепления позиций на рынке.

💼

B2B-услуги и IT

Консалтинг, разработка, SaaS-продукты, агентства. Оцениваем осведомлённость среди профессиональной аудитории, изучаем каналы знакомства и экспертное восприятие. Итог - стратегия контент-маркетинга и усиления репутации.

🏦

Финансы и страхование

Банки, страховые компании, инвестиционные фонды, финтех. Анализируем доверие, надёжность и ассоциации с безопасностью. Оцениваем узнаваемость среди целевых сегментов. Результат - рекомендации по укреплению доверия и лояльности.

🏥

Медицина и фармацевтика

Клиники, лаборатории, производители лекарств и медтехники. Измеряем узнаваемость среди пациентов и медперсонала. Анализируем восприятие качества и безопасности. Даём рекомендации по информированию и образовательным кампаниям.

🎓

Образование и EdTech

Школы, вузы, онлайн-курсы, образовательные платформы. Оцениваем осведомлённость среди студентов и родителей. Изучаем ассоциации с качеством обучения и перспективами. Результат - план повышения престижа и привлечения аудитории.

Частые вопросы об оценке узнаваемости

Сколько времени займёт оценка и когда получим отчёт?

+

Базовая оценка на основе онлайн-опроса занимает от 10 рабочих дней. Стандартное исследование с глубинными интервью - от 18 дней. Комплексный проект с волновыми замерами - от 28 дней. Сроки зависят от размера выборки и доступности респондентов.

От чего зависит стоимость и что входит в цену?

+

На цену влияют размер выборки, география, методы сбора данных и глубина анализа. В стоимость входит разработка анкеты, полевой этап, обработка данных, подготовка презентации и встреча с командой. В тарифах «Стандарт» и выше добавляем глубинные интервью и карты позиционирования.

В каком формате взаимодействуем и кто ведёт проект?

+

Назначается руководитель проекта и аналитик. Ваша роль - предоставить бриф, описание целевой аудитории и список конкурентов. Еженедельно проводим статус-колы, по завершении - встреча с презентацией. Все материалы передаём в электронном виде, включая исходные данные.

Даёте ли вы гарантии точности оценки?

+

Мы не обещаем абсолютной точности. Оценки строим на репрезентативной выборке и проверенных методах. Ожидаемая точность - от 80 до 95% при корректной выборке и стабильных условиях. Фактические результаты зависят от сезонности, действий конкурентов и изменений на рынке.

Что нужно подготовить с нашей стороны до старта?

+

Бриф с целями оценки, описание целевой аудитории, географию, список основных конкурентов и временные рамки. Если есть - данные предыдущих замеров узнаваемости. Это ускорит разработку анкеты и повысит точность сравнений и выводов.

Какие риски вы видите и как их снижаете?

+

Главные риски - нерепрезентативная выборка и отказы респондентов от участия. Мы снижаем их через использование проверенных панелей, контроль квот по полу, возрасту и доходу, а также тестирование анкеты на пилоте. Это повышает достоверность и воспроизводимость результатов.

Будет ли поддержка после сдачи отчёта?

+

Да, в тарифах «Стандарт» и «Индивидуальный» включена поддержка. Отвечаем на вопросы, уточняем расчёты, при необходимости дорабатываем отчёт. Можем предложить трекинг узнаваемости на регулярной основе для отслеживания динамики во времени.

Передаёте ли вы исходные данные и анкеты?

+

Да. Вы получаете презентацию, детальный отчёт, таблицы с ответами респондентов и анкеты. Все методология и источники описаны в документе. Это позволяет вашей команде самостоятельно проводить повторные замеры и проверять выводы независимо.

Я отвечаю за достоверность данных и обоснованность выводов. В каждом проекте я добиваюсь одной цели - чтобы вы получили объективную картину положения бренда и план действий для роста. Мы не завышаем цифры. Мы собираем данные от реальных потребителей, проверяем репрезентативность выборки и строим честные оценки, которые помогут принимать верные решения.

Антон

Аналитик брендов

Оценка узнаваемости бренда - основа для роста

Оценка узнаваемости бренда - это проверенный инструмент для понимания позиции на рынке, эффективности маркетинга и потенциала роста. Объективные метрики, сравнительный анализ и рекомендации позволяют принимать обоснованные решения и выстраивать стратегию с учётом реального восприятия потребителей.

Почему оценку стоит доверить нам?

Используем репрезентативные выборки и проверенные методы
Проводим количественные опросы и глубинные интервью
Сравниваем с конкурентами и строим карты позиций
Даём конкретные рекомендации по каналам и сообщениям

Пошаговый план на выходе

Вы получите детальный план действий, включая:

Отчёт с метриками узнаваемости, ассоциациями и восприятием
Сравнительный анализ с конкурентами и карты позиций
Анализ каналов знакомства и точек контакта
Рекомендации по каналам, сообщениям и визуальным элементам
Исходные данные, анкеты и поддержка команды

Начать работу с нами

Начнём сотрудничать?

Оставьте заявку и получите бесплатно структуру и визуальное решение для вашего проекта

Наши кейсы по продвижению

Ознакомьтесь с нашими кейсами: делаем успешные бренды за счет опыта и креативности и узнайте, как мы помогли различным компаниям создать уникальный имидж и выделиться на рынке!