Производитель кабеля: как за 2,5 месяца подняли позиции в Яндексе и улучшили качество трафика
Создали систему быстрого запуска контекстной рекламы под каждую новую вакансию, увеличили шаблоны посадочных страниц и обеспечили заявки уже через 2–3 дня.
🏢 О клиенте
НК Кабель
НК Кабель — поставщик промышленного и специального кабеля: от кабелей для автоматизации, шахт и судов до монтажных и силовых решений под госзаказы. Компания работает по всей России, основной формат — оптовые поставки для B2B сегмента.
До начала работы с нами сайт уже приводил трафик по разным видам кабеля, но технические настройки и аналитика были в беспорядке, а контекстная реклама либо не велась, либо сливалась в нецелевые клики без заявок.
🎯 Задачи проекта
Нужно было решить сразу несколько бизнес-задач:
- Увеличить количество целевых заявок с сайта от реальных оптовых покупателей
- Прекратить слив бюджета в Яндекс Директе и убрать мусорный трафик с нерелевантных площадок
- Выстроить нормальную аналитику: восстановить доступ к Метрике, настроить понятные цели и eCommerce
- Улучшить видимость сайта в поиске по коммерческим запросам в Яндексе и Google
- Снизить процент отказов по рекламному трафику и с ключевых посадочных страниц
- Подготовить фундамент для масштабирования: разделить кампании по регионам, категориям кабеля и типам пользователей
«Самая сложная часть проекта — не просто настроить рекламу, а сначала вытащить клиента из наследия прошлого подрядчика: отсутствующие доступы, автоцели, мусорные площадки и стратегия на максимум кликов. Мы начали с аналитики, почистили трафик и только после этого включили масштабирование.»
⚠️ Что было на старте
🔴 Проблемы по сайту
- Сайт неудобен в мобильной версии
- Пользователям сложно пользоваться поиском по товарам
- В подвале не было полного каталога
- Часть ссылок на соцсети работала неправильно
- Отдельные товары рекламировались, хотя их уже не было на сайте
🔴 Проблемы по рекламе
- До марта 2025 контекст фактически не запускался
- Стратегия «максимум кликов» без нормальных целей
- 0 заявок в месяц
- Процент отказов 45,92%
- Показы на музыкальных сайтах, тотализаторах, мобильных приложениях
🛠️ Что мы сделали
SEO и работа над сайтом
- Провели технический аудит и проверили позиции по большой семантике: промышленные, шахтные, судовые, монтажные, информационные и специальные кабели
- Упорядочили структуру каталога и сделали акцент на коммерческие страницы с четким описанием типа кабеля, области применения и условий поставки
- Собрали и расширили семантику под ключевые товарные группы: кабели для автоматизации и КИП, шахтные и судовые кабели, кабели для сигнализации
- Переработали нижний колонтитул (подвал) сайта: добавили ссылки на товарный каталог
- Исправили технические недочеты: некорректные ссылки на соцсети, убрали лишние сервисы
- Проанализировали поведение пользователей через Вебвизор и подготовили рекомендации по мобильному интерфейсу
- Дорабатывали контент под поисковые запросы: уточняли названия кабелей, добавляли характеристики и акценты «купить», «оптом», «с доставкой»
Контекстная реклама / Яндекс Директ
- Восстановили доступ к Яндекс Метрике и настроили конверсионные цели: отправка формы «Запросить цену», «Задать вопрос», добавление в корзину и покупка
- Сняли ограничения по среднему дневному бюджету в аккаунте
- Провели глубокую чистку площадок РСЯ: отключили тотализаторы, сайты музыки и кино, решебники и мобильные приложения
- Настроили корректировки: младше 18 лет −100%, мобильные устройства −100%, планшеты −80%
- Заменили автоцели и стратегии «максимум кликов» на стратегии с оплатой за конверсию
- Перезапустили кампании: разделили по географии, типу трафика и товарным группам
- Перезапустили Товарную галерею с корректно настроенными целями
- Регулярно оптимизировали: чистили поисковые запросы, добавляли минус-слова, правили креативы
📈 Результаты за период
SEO результаты
💰 Результаты по контекстной рекламе
🔴 Было (Март 2025)
- 0 заявок в месяц
- Стоимость заявки — неизвестна
- Процент отказов 45,92%
- Автоцели и «максимум кликов»
- Мусорные площадки в РСЯ
🟢 Стало (Апрель 2025)
- 46 заявок в месяц
- Стоимость заявки 772,59 руб.
- Процент отказов 43,12% (до 24,7% на отдельных кампаниях)
- Конверсионные цели и eCommerce
- Чистые релевантные площадки
👥 Поведенческие показатели и качество трафика
Меньше мусорного трафика
Доля нерелевантного трафика существенно уменьшилась за счет чистки площадок и отключения автоцелей
Прозрачная аналитика
После подключения нормальных целей и eCommerce стало ясно, какие кампании реально приносят заявки
Рост конверсий
Пользователи чаще стали доходить до форм «Запросить цену» и быстрее находить нужные типы кабеля
🔍 Как мы использовали отчеты и аналитику
На каждом шаге опирались на цифры, а не на интуицию. Сначала провели SEO и технический аудит сайта, чтобы понять, какие запросы и страницы стоит усиливать в первую очередь.
Затем, используя отчеты по кампаниям Яндекс Директ и данные Метрики, включили цели, eCommerce и отследили, какие каналы реально дают заявки.
Поведенческие метрики (отказы, глубина просмотра, города, источники трафика) помогли отсеять некачественный трафик и перераспределить бюджет на те кампании и регионы, которые приносят прибыль.
В итоге реклама перестала работать «вслепую» и превратилась в управляемый инструмент с понятными KPI.
💡 Что это дает предпринимателю
- Мало просто «запустить рекламу» — без нормальной аналитики вы не понимаете, за что платите и где теряете деньги
- Важно смотреть не только на клики и показы, но и на заявки, отказы и качество трафика: только так можно увидеть, какие кампании действительно продают
- Лучший результат дает комплексный подход, когда одновременно дорабатывается сайт (SEO и удобство для пользователя) и настраивается реклама (чистка площадок, корректировки по аудитории, нормальные цели)
- Такая схема работы хорошо масштабируется: сначала наводим порядок в аналитике и рекламных кампаниях, затем постепенно увеличиваем объем трафика, не раздувая стоимость заявки
💬 Отзыв от заказчика
«До работы с агентством сайт НК Кабель почти не приносил заявок, а в контексте мы только тратили деньги и не понимали результат. Команда настроила аналитику, привела в порядок кампании и уже в первый месяц перезапуска мы получили реальные обращения от оптовых клиентов. Мне понравилось, что все решения подтверждались цифрами и отчетами, а не общими словами. Сейчас продолжаем развивать проект: планируем расширять семантику, запускать новые направления по кабелю и постепенно увеличивать рекламный бюджет, опираясь на целевую стоимость заявки.»
«Этот проект показал, что даже в сложной B2B нише с длинным циклом сделки можно быстро получить результат, если начать не с креативов, а с аналитики и чистки трафика. Подход, который мы использовали для НК Кабель, подходит любым поставщикам промышленной продукции и спецоборудования: сначала навести порядок в метриках и рекламных аккаунтах, затем аккуратно масштабировать удачные связки. Если вы хотите повторить это самостоятельно — начните с проверки целей в Метрике и отключения всего трафика, по которому вы не видите ни одной заявки, и только после этого думайте о росте бюджета.»
