Бурение жёстко привязано к району: техника не ездит за двести километров ради одной скважины.
Контекстная реклама буровой компании обходится от 65 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 90 000 – 220 000 ₽. Клик стоит 80 – 180 ₽, заявка — 1 800 – 4 200 ₽, заключённый договор — 10 000 – 26 000 ₽. Для сравнения: в нашем SEO-проекте заявка стоила 1 261 ₽.
География решает всё: гео-таргетинг по направлениям области снижает расход вдвое.
Распределение бюджета 100 000 ₽ в месяц для буровой компании.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Поиск: бурение под ключ | Скважина с обустройством — основной чек компании | 34 000 ₽ | 34% |
| Поиск: районы и направления | Бурение в конкретном районе — самые конверсионные запросы | 26 000 ₽ | 26% |
| Обустройство и оборудование | Кессон, насос, автоматика — половина стоимости проекта | 14 000 ₽ | 14% |
| Ведение и оптимизация | Сезонные ставки и гео-корректировки по направлениям | 20 000 ₽ | 20% |
| Аналитика и коллтрекинг | Отслеживание заявок и выездов на объект | 6 000 ₽ | 6% |
Итого за месяц работ: 100 000 ₽. Гео-таргетинг по направлениям области — главный инструмент экономии: клики из дальних районов почти не окупаются.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Это наш SEO-проект, а не рекламный: он показывает стоимость заявки из органики в той же нише.
Заявка из органики обошлась в 1 261 ₽ — против 1 800–4 200 ₽ в контексте. В органике особенно хорошо работают страницы по районам с указанием глубины залегания воды. Разбор проекта целиком →
Ключевая работа — гео-таргетинг: без него бюджет уходит на дальние районы.
Между заявкой и договором стоит расчёт с учётом геологии участка.
При конверсии расчёта в договор около 17% договор обходится примерно в 11 200 ₽ — 4,7% от чека. Хорошая экономика при правильном гео-таргетинге.
Заявка из района в ста двадцати километрах выглядит так же, как заявка из соседнего посёлка. Но перегон буровой установки туда и обратно — это день работы техники и топливо, которые не заложены в стандартный прайс. Компании часто берут такие заказы и удивляются, почему при полной загрузке нет прибыли. Настройте гео-таргетинг по реальному радиусу выезда и вынесите стоимость доставки техники в прайс.
Локальные: «бурение скважин в таком-то районе», «скважина на воду под ключ рядом». География важнее технологии бурения.
Органика в нашем проекте давала заявку за 1 261 ₽ против 1 800–4 200 ₽ в контексте. Плюс в органике работают страницы по районам с геологией.
По реальному радиусу выезда техники с учётом стоимости перегона. Дальние районы либо исключать, либо вести отдельной кампанией с наценкой в объявлении.
Стоимость под ключ с обустройством, а не цену за метр. Метр без обсадной трубы, кессона и насоса вводит клиента в заблуждение.
Первые договоры — на второй-третьей неделе. Цикл короткий: вода нужна к сезону.
Разберём, какие районы и запросы дадут договоры с лучшей маржой.
Получить расчёт