Забор ставят сразу после покупки участка или дома. Решение простое, цикл короткий, экономика понятная.
Контекстная реклама компании по установке заборов обходится от 60 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 85 000 – 200 000 ₽. Клик стоит 60 – 140 ₽, заявка — 1 400 – 3 500 ₽, заключённый договор — 6 000 – 18 000 ₽. Для сравнения: в нашем SEO-проекте заявка стоила 757 ₽.
Материал забора определяет и цену клика, и чек договора: профнастил дешевле кованого в разы.
Распределение бюджета 90 000 ₽ в месяц для компании по установке заборов.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Поиск: заборы по материалам | Профнастил, евроштакетник, сетка, кирпич, кованые | 32 000 ₽ | 36% |
| Поиск: забор под ключ | Комплексные запросы с монтажом и воротами — выше чек | 22 000 ₽ | 24% |
| Ворота и калитки | Смежное направление, которое заказывают вместе с забором | 14 000 ₽ | 16% |
| Ведение и оптимизация | Сезонные ставки и отсечение запросов на самостоятельный монтаж | 16 000 ₽ | 18% |
| Аналитика и коллтрекинг | Отслеживание заявок на замер | 6 000 ₽ | 7% |
Итого за месяц работ: 90 000 ₽. Ворота с автоматикой почти всегда заказывают вместе с забором — это заметная часть чека, и её стоит рекламировать отдельно.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Это наш SEO-проект, а не рекламный: он показывает стоимость заявки из органики в той же нише.
Заявка из органики обошлась в 757 ₽ — против 1 400–3 500 ₽ в контексте. При чеке в 186 тысяч рентабельны оба канала. Разбор проекта целиком →
Ниша несложная, но сезонная — ведение должно учитывать колебания ставок.
Между заявкой и договором стоит замер: цикл в заборах один из самых коротких.
При конверсии замера в договор около 20% договор обходится примерно в 9 000 ₽ — 4,8% от чека. Комфортная экономика для сезонной ниши.
Реклама «забор от 890 ₽ за метр» приводит людей, которые считают, что тридцать метров обойдутся в двадцать семь тысяч. На замере выясняется, что со столбами, бетонированием, воротами и монтажом выходит сто восемьдесят — и клиент отказывается. Указывайте стоимость под ключ за типовой участок: заявок будет меньше, но каждая от человека с реальным бюджетом, и замерщик не будет ездить впустую.
Комплексные: «забор под ключ с воротами», «ограждение участка с монтажом». Запросы по материалу без монтажа часто приводят тех, кто ставит сам.
Органика в нашем проекте давала заявку за 757 ₽ против 1 400–3 500 ₽ в контексте. Но при чеке в 186 тысяч оба канала работают в плюс.
Да, автоматика и откатные ворота — заметная часть чека и отдельный блок запросов с меньшей конкуренцией.
Сильная: с апреля по сентябрь. Зимой монтаж возможен, но спроса мало — зато клики дешевле.
Первые договоры — на второй-третьей неделе. Цикл в заборах один из самых коротких в строительстве.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
