Фиксированная цена и срок в неделях делают цикл короче классического домостроения — и рекламу выгоднее.
Контекстная реклама производителя модульных домов обходится от 70 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 100 000 – 260 000 ₽. Клик стоит 90 – 200 ₽, заявка — 2 800 – 6 500 ₽, заключённый договор — 50 000 – 130 000 ₽. Для сравнения: в нашем SEO-проекте заявка стоила 1 584 ₽.
Молодая ниша с растущим спросом: конкуренция в аукционе ниже, чем в классическом домостроении.
Распределение бюджета 120 000 ₽ в месяц для производителя модульных домов.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Поиск: модульный дом под ключ | Основной запрос с фиксированной ценой в объявлении | 42 000 ₽ | 35% |
| Поиск: модели и площади | Дом 40 квадратов, для постоянного проживания, с террасой | 26 000 ₽ | 22% |
| Сети и ретаргетинг | Клиент сравнивает производителей несколько недель | 20 000 ₽ | 17% |
| Ведение и оптимизация | Отсечение запросов про бытовки и вагончики | 24 000 ₽ | 20% |
| Аналитика и коллтрекинг | Отслеживание заявок и доведения до договора | 8 000 ₽ | 7% |
Итого за месяц работ: 120 000 ₽. Фиксированная цена прямо в объявлении — главное преимущество модульных домов перед классической стройкой.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Это наш SEO-проект, а не рекламный: он показывает стоимость заявки из органики в той же нише.
Заявка из органики обошлась в 1 584 ₽ при бюджете 88 000 ₽ в месяц — против 2 800–6 500 ₽ в контексте. Разрыв меньше, чем в классическом домостроении: ниша ещё не перегрета. Разбор проекта целиком →
Главная работа — отстройка от бытовок и объяснение технологии.
Считаем годовой цикл, хотя решение здесь принимается быстрее классической стройки.
При доме за 1,68 миллиона привлечение обходится в 4,3% от суммы. Конверсия выше, чем в классическом домостроении: фиксированная цена снимает половину сомнений.
Модульный дом до сих пор путают с бытовкой и строительным вагончиком. Человек кликает по объявлению, видит цену в полтора миллиона и уходит — он думал, что речь про вагончик за триста тысяч. Поэтому объявления и посадочные должны сразу показывать интерьеры и говорить о доме для постоянного проживания. И минус-слова «бытовка», «вагончик», «блок-контейнер» экономят заметную часть бюджета.
Цена фиксированная и известна до звонка, срок — недели, а не сезоны. Клиенту нечего досчитывать и нечего ждать.
Органика в нашем проекте давала заявку за 1 584 ₽ против 2 800–6 500 ₽ в контексте. Разрыв меньше, чем в перегретых нишах.
Обязательно. Это главное преимущество формата: клиент сразу видит итоговую сумму, а не «от» с последующим удвоением на расчёте.
«Бытовка», «вагончик», «блок-контейнер», «аренда», «б/у». Они дают нецелевой трафик с совсем другим бюджетом.
Первые договоры — через два-три месяца. Заметно быстрее, чем в каркасном и брусовом домостроении.
Отлично работает в ретаргетинге: ролик, где модуль привозят и ставят за день, снимает недоверие к технологии лучше любого текста и заметно повышает возврат на сайт.
Разберём, какой канал даст договоры дешевле при вашем прайсе.
Получить расчёт