Дизайн-проект покупают глазами: клиент выбирает студию по портфолио, а не по цене за метр.
Контекстная реклама студии дизайна интерьера обходится от 60 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 90 000 – 220 000 ₽. Клик стоит 80 – 180 ₽, заявка — 2 200 – 5 500 ₽, заключённый договор — 22 000 – 60 000 ₽. Для сравнения: в нашем SEO-проекте заявка стоила 1 192 ₽.
Конкуренция высокая: дизайнеров много, и отстроиться можно только портфолио.
Распределение бюджета 100 000 ₽ в месяц для студии дизайна интерьера.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Поиск: дизайн-проект квартиры | Основной запрос с понятным чеком за метр | 34 000 ₽ | 34% |
| Поиск: типы объектов | Дизайн дома, коммерческого помещения, отдельных комнат | 24 000 ₽ | 24% |
| Сети и ретаргетинг | Визуальный ремаркетинг с портфолио — сильнейший инструмент ниши | 20 000 ₽ | 20% |
| Ведение и оптимизация | Отсечение запросов про идеи и картинки для вдохновения | 16 000 ₽ | 16% |
| Аналитика и коллтрекинг | Отслеживание заявок и доведения до встречи | 6 000 ₽ | 6% |
Итого за месяц работ: 100 000 ₽. Запросы «дизайн интерьера фото», «идеи для квартиры» дают огромный трафик и ноль заказов — их надо отсекать.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Это наш SEO-проект, а не рекламный: он показывает стоимость заявки из органики в той же нише.
Заявка из органики обошлась в 1 192 ₽ — против 2 200–5 500 ₽ в контексте. В органике работает и информационный трафик, бесполезный в рекламе. Разбор проекта целиком →
Главная работа — отсечь тех, кто ищет картинки, и удержать тех, кто заказывает проект.
Между заявкой и договором стоит встреча и обсуждение объёма работ.
При конверсии заявки в договор около 10% договор обходится примерно в 30 300 ₽ — 8,9% от чека проекта. Рабочая экономика, если портфолио сильное.
Запросы «дизайн интерьера гостиной», «дизайн маленькой кухни», «интерьер в скандинавском стиле» собирают колоссальный трафик — и почти нулевую конверсию: люди ищут вдохновение и делают ремонт сами. В органике эти материалы полезны: они приводят читателей, часть которых со временем закажет проект. В контексте за них платят и не получают ничего — минус-слова «фото», «идеи», «своими руками», «примеры» экономят половину бюджета.
С указанием услуги: «дизайн-проект квартиры заказать», «студия дизайна интерьера», «дизайнер интерьера цена». Запросы про идеи и фото не работают.
Органика в нашем проекте давала заявку за 1 192 ₽ против 2 200–5 500 ₽ в контексте. Плюс в органике работает информационный пласт.
Это единственный способ отстроиться. Клиент выбирает по картинкам реализованных проектов, и без сильного визуала реклама не окупается никогда.
Чек выше и конкуренция ниже, но нужен другой опыт и другое портфолио. Это отдельное направление со своей семантикой.
Первые заявки — в первую неделю, договоры — через месяц-полтора. Клиент сравнивает несколько студий.
Это продолжение проекта без затрат на привлечение: клиент, которому сделали дизайн, заказывает сопровождение ремонта у той же студии в большинстве случаев.
Разберём, какие запросы дадут заказчиков, а не искателей картинок.
Получить расчёт