Плитку кладут на весь участок сразу — отсюда чек под двести тысяч и понятная экономика рекламы.
Контекстная реклама компании по укладке тротуарной плитки обходится от 55 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 80 000 – 190 000 ₽. Клик стоит 60 – 150 ₽, заявка — 1 500 – 3 800 ₽, заключённый договор — 10 000 – 26 000 ₽. Для сравнения: в нашем SEO-проекте заявка стоила 938 ₽.
Сезонная ниша: работы идут с апреля по октябрь, зимой спроса почти нет.
Распределение бюджета 90 000 ₽ в месяц для компании по укладке плитки.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Поиск: укладка под ключ | Комплексные запросы с монтажом и основанием — основной чек | 32 000 ₽ | 36% |
| Поиск: виды плитки | Брусчатка, старый город, клинкер — по форме и материалу | 22 000 ₽ | 24% |
| Объекты и площади | Дорожки, парковка, отмостка, площадка у дома | 12 000 ₽ | 13% |
| Ведение и оптимизация | Сезонные ставки и отсечение тех, кто ищет плитку в магазине | 18 000 ₽ | 20% |
| Аналитика и коллтрекинг | Отслеживание заявок на замер | 6 000 ₽ | 7% |
Итого за месяц работ: 90 000 ₽. Минус-слова «купить плитку», «цена за м2 без укладки» отсекают тех, кто ищет материал, а не подрядчика.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Это наш SEO-проект, а не рекламный: он показывает стоимость заявки из органики в той же нише.
Заявка из органики обошлась в 938 ₽ — против 1 500–3 800 ₽ в контексте. Органика работает и зимой, когда рекламу обычно отключают. Разбор проекта целиком →
Проверьте, будет ли подрядчик отсекать запросы на покупку материала без укладки.
Между заявкой и договором стоит замер: площадь и основание решают смету.
При конверсии замера в договор около 15% договор обходится примерно в 14 000 ₽ — 7,5% от чека. Рабочая экономика для сезонной ниши.
По запросу «тротуарная плитка» конкурируют не только укладчики, но и производители с магазинами — они продают материал и готовы платить за клик наравне с вами. Человек, кликнувший на ваше объявление, часто искал, где купить плитку, и укладка ему не нужна. Стройте кампании вокруг работ — «укладка», «под ключ», «с основанием» — и отсекайте «купить», «цена за м2», «производство»: это половина нецелевого расхода.
Про работы: «укладка тротуарной плитки под ключ», «дорожки на участке с монтажом». Запросы про покупку плитки приводят к магазинам, а не к укладчикам.
Органика в нашем проекте давала заявку за 938 ₽ против 1 500–3 800 ₽ в контексте. И работает зимой, когда рекламу отключают.
Сильная: с апреля по октябрь. Зимой заявок почти нет, но и клики дешевле — можно копить статистику на весну.
Парковки и территории — большие объёмы и предсказуемая загрузка. Но нужен отдельный раздел с примерами объектов и опытом.
Первые договоры — на второй-третьей неделе сезона. Цикл короткий.
Разберём, какие запросы дадут договоры, а не переходы в магазины.
Получить расчёт