Санузел под ключ стоит сто двадцать тысяч — и это делает рекламу плиточных работ выгодной.
Контекстная реклама бригады по укладке плитки обходится от 45 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 65 000 – 150 000 ₽. Клик стоит 50 – 120 ₽, заявка — 1 200 – 3 000 ₽, заключённый договор — 5 000 – 13 000 ₽. Для сравнения: в нашем SEO-проекте заявка стоила 664 ₽.
Комплексные запросы про санузел под ключ дороже по клику, но приносят весь чек сразу.
Распределение бюджета 70 000 ₽ в месяц для компании с бригадами плиточников.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Поиск: санузел под ключ | Комплексные запросы с полным чеком за помещение | 26 000 ₽ | 37% |
| Поиск: виды работ | Укладка на пол, фартук, крупноформат, мозаика | 16 000 ₽ | 23% |
| Сети и ретаргетинг | Клиент собирает несколько предложений перед выбором | 10 000 ₽ | 14% |
| Ведение и оптимизация | Отсечение запросов про самостоятельную укладку и покупку плитки | 14 000 ₽ | 20% |
| Аналитика и коллтрекинг | Отслеживание заявок на замер | 4 000 ₽ | 6% |
Итого за месяц работ: 70 000 ₽. Комплексный запрос «санузел под ключ» приносит весь чек сразу, а «укладка плитки за м2» — клиентов, которые торгуются за метр.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Это наш SEO-проект, а не рекламный: он показывает стоимость заявки из органики в той же нише.
Заявка из органики обошлась в 664 ₽ — против 1 200–3 000 ₽ в контексте. При чеке в 124 тысячи рентабельны оба канала. Разбор проекта целиком →
Ниша локальная — переплачивать за ведение здесь незачем.
Между заявкой и договором стоит замер: клиент сравнивает несколько бригад.
При конверсии замера в договор около 23% договор обходится примерно в 7 000 ₽ — 5,6% от чека санузла. Комфортная экономика для отделочной ниши.
Объявление «укладка плитки от 700 ₽ за м2» собирает клиентов, которые сравнивают исключительно цену за метр и уходят к тому, кто назвал шестьсот. Комплексное предложение — «санузел под ключ за 124 000 ₽ с материалами и гидроизоляцией» — приводит меньше заявок, но людей, которые покупают результат, а не метры. И такие клиенты не торгуются за сотню рублей на квадрате.
Комплексные: «санузел под ключ», «ремонт ванной с плиткой». Они дороже по клику, но приносят весь чек, а не работу по метражу.
Органика в нашем проекте давала заявку за 664 ₽ против 1 200–3 000 ₽ в контексте. При чеке в 124 тысячи оба канала работают в плюс.
«Своими руками», «купить плитку», «цена за м2 материала», «производство», «вакансии». Магазины и самодельщики съедают трафик.
Умеренная: ремонты делают круглый год, небольшой спад в январе и летом, когда люди в отпусках.
Первые договоры — на второй-третьей неделе. Цикл в отделке короткий.
Партнёрство с дизайн-студиями даёт поток заказов без затрат на привлечение: им нужны аккуратные плиточники под свои проекты, а вам — объекты с готовой раскладкой и адекватным бюджетом.
