Электрика квартиры под ключ — почти двести тысяч. Но половина трафика идёт от тех, кому нужна розетка.
Контекстная реклама электромонтажной компании обходится от 50 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 70 000 – 170 000 ₽. Клик стоит 60 – 140 ₽, заявка — 1 500 – 3 600 ₽, заключённый договор — 7 000 – 18 000 ₽. Для сравнения: в нашем SEO-проекте заявка стоила 925 ₽.
Ключевая задача — отделить комплексный монтаж от мелких работ: у них разная экономика.
Распределение бюджета 80 000 ₽ в месяц для электромонтажной компании.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Поиск: электрика под ключ | Полный монтаж в квартире или доме — основной чек | 30 000 ₽ | 38% |
| Поиск: типы объектов | Квартира, частный дом, офис, производство — разные требования | 18 000 ₽ | 22% |
| Проектирование и допуски | Проект электрики, согласования, допуски СРО — отстройка от частников | 12 000 ₽ | 15% |
| Ведение и оптимизация | Отсечение запросов про вызов электрика на час | 16 000 ₽ | 20% |
| Аналитика и коллтрекинг | Отслеживание заявок и разделение мелких работ от комплексных | 4 000 ₽ | 5% |
Итого за месяц работ: 80 000 ₽. Запросы «вызвать электрика», «поменять розетку» приводят работу на полторы тысячи — их надо вести отдельно или отсекать.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Это наш SEO-проект, а не рекламный: он показывает стоимость заявки из органики в той же нише.
Заявка из органики обошлась в 925 ₽ — против 1 500–3 600 ₽ в контексте. В органике работают и мелкие запросы, которые в рекламе приходится отсекать. Разбор проекта целиком →
Главная работа — разделить комплексный монтаж и мелкие вызовы по разным кампаниям.
Считаем комплексные договоры: мелкие вызовы учитываем отдельно.
При конверсии замера в договор около 19% комплексный договор обходится примерно в 11 400 ₽ — 6,1% от чека. Но это работает только при отсечении мелких работ.
Подставьте свой чек и конверсию в калькулятор бюджета Директа (цифры этой ниши подставятся сами) или сравните с соседями в таблице цен клика по нишам.
Заявка стоит две тысячи, а выезд «поменять розетку» приносит полторы. Каждый такой заказ — прямой убыток, и если реклама крутится по общим запросам про электрика, половина заявок будет именно такой. Разумная схема: комплексный монтаж рекламировать активно, а мелкие работы вести отдельной кампанией с минимальным бюджетом и с минимальной суммой заказа в объявлении — или не вести совсем, оставив их органике.
Комплексные: «электромонтаж квартиры под ключ», «замена проводки в доме», «электрика с проектом». Мелкие запросы дают работу на полторы тысячи.
Органика в нашем проекте давала заявку за 925 ₽ против 1 500–3 600 ₽ в контексте. И в органике мелкие запросы не убыточны — они просто дают дополнительный поток.
Помогают отстроиться от частных мастеров. Клиент, который делает электрику на всю квартиру, боится непрофессионалов и смотрит на документы.
Видеонаблюдение и сети — смежное направление с той же аудиторией и отдельным блоком запросов. Часто заказывают вместе с электрикой.
Первые договоры — на второй-третьей неделе. Электрику заказывают на старте ремонта, решение принимают быстро.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Разберём, как отделить комплексные заказы от убыточных вызовов.
Получить расчёт
