Детейлинг продаёт не мойку, а отношение к машине. Аудитория узкая, но платёжеспособная.
Контекстная реклама детейлинг-центра обходится от 45 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 65 000 – 160 000 ₽. Клик стоит 50 – 130 ₽, заявка — 1 100 – 2 800 ₽, приехавший клиент — 1 800 – 4 500 ₽. Для сравнения: в нашем SEO-проекте заявка стоила 782 ₽.
Чек зависит от услуги: полировка и керамика окупают рекламу, обычная химчистка — с трудом.
Распределение бюджета 70 000 ₽ в месяц для детейлинг-центра.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Поиск: керамика и защитные покрытия | Услуги с самым высоким чеком и лучшей экономикой | 26 000 ₽ | 37% |
| Поиск: полировка кузова | Массовая услуга с понятным чеком и высоким спросом | 16 000 ₽ | 23% |
| Антигравийная плёнка | Премиальное направление с чеком в сотни тысяч | 12 000 ₽ | 17% |
| Ведение и оптимизация | Отсечение запросов про обычную мойку и химию для самостоятельной работы | 12 000 ₽ | 17% |
| Аналитика и коллтрекинг | Отслеживание записей и доведения до визита | 4 000 ₽ | 6% |
Итого за месяц работ: 70 000 ₽. Обычная химчистка салона за пять тысяч едва окупает заявку — рекламировать надо керамику, полировку и плёнку.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Это наш SEO-проект, а не рекламный: он показывает стоимость заявки из органики в той же нише.
Заявка из органики обошлась в 782 ₽ — против 1 100–2 800 ₽ в контексте. При чеке в 48 тысяч рентабельны оба канала. Разбор проекта целиком →
Главная работа — отсечь тех, кто ищет обычную мойку за пятьсот рублей.
Считаем доехавших: часть заявок — вопросы о цене и сроках работ.
При доходимости 63% клиент обходится примерно в 1 940 ₽ — 4% от среднего чека. Комфортная экономика, если рекламировать керамику и полировку, а не мойку.
Запросы «мойка машины», «химчистка салона недорого» приводят людей с бюджетом в тысячу рублей, а заявка стоит больше. Детейлинг зарабатывает на керамике, полировке и защитных плёнках — там чек от тридцати тысяч и клиент, который вкладывается в машину осознанно. Разделяйте кампании: премиальные услуги продвигайте активно, а мойку оставьте Картам, где она бесплатна.
Керамика, полировка кузова, антигравийная плёнка. Обычная мойка и химчистка приносят чек меньше стоимости заявки.
Органика в нашем проекте давала заявку за 782 ₽ против 1 100–2 800 ₽ в контексте. При чеке в 48 тысяч оба канала работают.
Обязательно. Детейлинг — визуальная услуга, и снимки до и после убеждают лучше описания технологий.
Это самый высокий чек в нише, но нужны материалы, оборудование и опыт. Клики дороже, зато один заказ равен десяти полировкам.
Первые записи — в первую неделю. Керамика требует пары дней на размышление, полировка — записываются сразу.
Заметная: пик весной, когда машину приводят в порядок после зимы, и осенью — перед холодами наносят защитные покрытия. Зимой спрос заметно ниже.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
