Главный конкурент здесь — не другой сервис, а мысль «дешевле купить новую».
Заявка на ремонт бытовой техники стоит от 230 до 580 ₽ из органического поиска на длинной дистанции, 800 – 1 900 ₽ из контекстной рекламы, 200 – 500 ₽ из карт и справочников. В нашем проекте заявка из поиска обошлась в 467 ₽ в среднем за девять месяцев при среднем ремонте 4 200 ₽. Контекст окупается только на дорогой технике.
Сотни точных запросов: бренд плюс поломка плюс тип техники.
Что даёт бюджет 58 000 ₽ в месяц в поиске по месяцам проекта.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Первый месяц | 26 заявок — дороже контекста, сайт поднимается | 2 231 ₽ | 64% |
| Четвёртый месяц | 82 заявки — дешевле контекста | 707 ₽ | 20% |
| Седьмой месяц | 184 заявки — в разы дешевле | 315 ₽ | 9% |
| Девятый месяц | 254 заявки — при том же бюджете | 228 ₽ | 7% |
Итого за месяц работ: 3 481 ₽. Стоимость заявки по месяцам при неизменном бюджете. Страницы «бренд плюс поломка» — основа трафика.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
SEO-продвижение сервиса по ремонту бытовой техники с бюджетом 58 000 ₽ в месяц.
Страницы «бренд плюс поломка» собрали сотни точных запросов, которых нет в контексте. К девятому месяцу заявка стоила в шесть раз дешевле контекстной. Разбор проекта целиком →
Главное — рекламировать дорогую технику, а дешёвую отдать поиску и картам.
Считаем при доходимости заявки до ремонта около 55%.
Привлечение из контекста превышает маржу среднего ремонта. На встроенной технике и холодильниках тот же клик окупается втрое.
Клиент с поломанной техникой решает не «в какой сервис обратиться», а «чинить или покупать новую». Микроволновка за пять тысяч с ремонтом за три — очевидный выбор в пользу новой, и заявка на такой ремонт из платного канала теряется дважды: сначала оплачен клик, потом выезд диагноста, а ремонта нет. Встроенная техника, холодильники, стиральные машины премиальных марок, посудомоечные — другая история: замена стоит десятки тысяч и требует переделки кухни, поэтому чинят почти всегда. Разделите кампании по типам техники, посчитайте долю отказов после диагностики по каждому — и станет видно, что платный трафик нужен на трёх-четырёх категориях, а остальное должно приходить из поиска и карт.
От 200 ₽ из карт до 1 900 ₽ из контекста. В нашем проекте поиск дал заявку за 467 ₽ в среднем.
На среднем ремонте за 4 200 ₽ — нет. На встроенной технике и холодильниках — да.
Сотни точных запросов вида «такая-то марка не отжимает» — низкая конкуренция и высокая конверсия.
Считают, что дешевле купить новую. Поэтому рекламировать надо технику, замена которой дороже ремонта.
Гарантией, чеком, оригинальными запчастями и договором. На дорогой технике это решает.
В доме несколько приборов, и они ломаются по очереди. Клиент, которому починили честно, вызывает снова.
Отдельно по типам техники и с учётом отказов после диагностики. Средний чек скрывает убыточные категории.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
