Аудит репутации работодателя
изучаем текущее восприятие компании кандидатами и сотрудниками, выявляем болевые точки и зоны роста
Разработка EVP и стратегии
формулируем уникальное ценностное предложение и создаём долгосрочную стратегию развития HR-бренда
Запуск коммуникаций и контента
создаём контент-план, запускаем карьерный сайт и каналы связи с кандидатами, показываем реальную жизнь компании
Измеряем эффекты и корректируем
отслеживаем метрики найма, вовлечённости и лояльности, вносим изменения для усиления бренда работодателя
Алексей
Руководитель агентства
Цели и аудитория проекта
Цель: привлечь сильных специалистов
Вам нужно выделиться на рынке труда и стать магнитом для талантов. Сильный HR-бренд снижает стоимость найма и ускоряет закрытие вакансий. Подходит компаниям, которые конкурируют за дефицитных специалистов. Итог - поток заявок от профильных кандидатов и сокращение времени закрытия позиций на 30-50%.
Для кого: растущие компании и холдинги
Подходит средним и крупным компаниям, IT-стартапам, ритейлу и производству с активным наймом. Проблема - кандидаты не знают о вас или воспринимают как рядового работодателя. Результат - узнаваемость на рынке труда, рост числа откликов и повышение качества кандидатов.
Задача: удержать и вовлечь команду
Сегмент - компании с высокой текучестью или низкой вовлечённостью персонала. Боль - сотрудники уходят к конкурентам, падает продуктивность и растут затраты на адаптацию новых людей. Эффект - повышение лояльности, снижение текучести на 15-40% и создание культуры амбассадорства.
Метрика: сократить затраты на рекрутинг
Для HR-директоров и собственников бизнеса. Вопрос - как снизить стоимость привлечения одного специалиста и время закрытия вакансии. Мы создаём систему, которая работает на вас круглосуточно. На выходе - органический трафик кандидатов, снижение расходов на рекрутинг и предсказуемый поток заявок.
Специалист по HR-брендингу: «Создание HR-бренда - это не просто красивые картинки в соцсетях. Мы погружаемся в культуру компании, опрашиваем сотрудников, изучаем конкурентов и формулируем честное ценностное предложение. Затем выстраиваем систему коммуникаций, которая привлекает нужных людей и удерживает команду. В результате компания становится желанным работодателем и экономит на рекрутинге.»
HR-стратег
Направления работы над HR-брендом
Аудит репутации работодателя
Изучаем отзывы о компании на сайтах для соискателей, анализируем упоминания в соцсетях и проводим опросы текущих сотрудников. Выявляем сильные и слабые стороны восприятия. Это показывает, как вас видят кандидаты и где теряете людей на этапе найма.
Формирование EVP и позиционирования
Разрабатываем Employee Value Proposition - уникальное предложение для сотрудников. Формулируем миссию, ценности и преимущества работы в компании. Определяем тональность и образ идеального кандидата. EVP становится основой для всех коммуникаций и помогает выделиться на рынке труда.
Стратегия и дорожная карта развития
Создаём план развития HR-бренда на 6-12 месяцев с конкретными шагами, ответственными и KPI. Определяем каналы коммуникации, форматы контента и бюджеты. Стратегия помогает системно двигаться к цели и контролировать прогресс на каждом этапе.
Карьерный сайт и лендинги вакансий
Разрабатываем раздел «Карьера» на корпоративном сайте или отдельный лендинг для соискателей. Показываем жизнь компании, команду, условия и процесс отбора. Оптимизируем под поисковые запросы. Это точка входа для кандидатов и инструмент конверсии интереса в заявку.
Контент-маркетинг и соцсети
Создаём контент-план для карьерных аккаунтов в соцсетях и на профильных площадках. Публикуем истории сотрудников, инсайды из офиса, видео о проектах и анонсы вакансий. Регулярный контент повышает узнаваемость и формирует позитивный образ работодателя среди целевой аудитории.
Измерение и аналитика эффективности
Настраиваем трекинг метрик: количество заявок, стоимость привлечения кандидата, время закрытия вакансии, индекс вовлечённости сотрудников. Проводим регулярные опросы и мониторим упоминания бренда. Аналитика показывает, что работает, и позволяет оперативно корректировать стратегию.
Создадим HR-бренд под ваш бизнес?
Оставьте контакты и получите презентацию с примерами работ и расчётом стоимости.
Оставить заявкуЭтапы создания HR-бренда
Анализ текущей ситуации и бриф
Проводим встречу с командой HR и руководителями, выясняем цели, портрет кандидата, конкурентную среду и бюджет. Изучаем существующие материалы, отзывы и метрики найма. Фиксируем задачи и KPI проекта. Результат - детальный бриф с пониманием контекста и ожиданий.
Исследование восприятия и аудит
Опрашиваем текущих сотрудников, анализируем отзывы на сайтах для соискателей и мониторим упоминания в соцсетях. Изучаем HR-бренды конкурентов и их коммуникацию. Выявляем сильные стороны компании и точки роста. Результат - отчёт с картой восприятия и рекомендациями.
Разработка EVP и позиционирования
Формулируем Employee Value Proposition - что компания предлагает сотрудникам в обмен на их вклад. Определяем миссию, ценности, тональность и ключевые сообщения. Создаём образ идеального кандидата. Результат - документ с EVP и гайдлайн по коммуникации бренда работодателя.
Создание стратегии и контент-плана
Разрабатываем дорожную карту развития HR-бренда на 6-12 месяцев с конкретными активностями, каналами и бюджетами. Составляем контент-план для соцсетей, сайта и внешних площадок. Определяем форматы: видео, кейсы, интервью. Результат - стратегия с тактическими шагами и метриками успеха.
Запуск коммуникаций и контента
Создаём или обновляем карьерный раздел на сайте, запускаем аккаунты в соцсетях, публикуем первые посты и видео. Настраиваем воронку от знакомства с брендом до подачи заявки. Обучаем команду HR работе с контентом. Результат - рабочие каналы коммуникации и первый контент в эфире.
Мониторинг результатов и оптимизация
Отслеживаем метрики: трафик на карьерный сайт, количество заявок, стоимость привлечения, время закрытия вакансий, вовлечённость персонала. Собираем обратную связь от кандидатов и сотрудников. Корректируем контент и стратегию. Результат - растущая эффективность бренда и достижение KPI.
Что вы получаете
Рост узнаваемости работодателя
Компания становится заметной на рынке труда, кандидаты узнают о вас из соцсетей и карьерных порталов. Увеличивается органический трафик на сайт и число инициативных заявок. Ожидаемый прирост откликов на вакансии - от 40 до 120% в течение 6 месяцев при системной работе.
Снижение стоимости привлечения
Сокращаются расходы на платные каналы рекрутинга, так как растёт доля органических заявок и рекомендаций. Время закрытия вакансии уменьшается за счёт притока профильных кандидатов. Прогнозируемое снижение стоимости найма одного специалиста - от 20 до 50% к концу года.
Повышение лояльности команды
Сотрудники гордятся компанией, охотнее рекомендуют её друзьям и реже уходят к конкурентам. Растёт вовлечённость и продуктивность. Регулярные опросы eNPS показывают динамику. Ожидаемый эффект при комплексном подходе - снижение текучести кадров на 15-35% за 12 месяцев.
Система управления репутацией
Получаете работающий карьерный сайт, активные соцсети, контент-план и набор инструментов для регулярной коммуникации. Команда HR умеет создавать контент и работать с обратной связью. Это долгосрочный актив, который работает на привлечение и удержание талантов круглый год.
Обсудим ваш HR-бренд прямо сейчас?
Оставьте контакты и мы свяжемся с вами, чтобы предложить решение под ваши задачи
Получить консультациюИзучите примеры наших проектов
Кейс: HR-бренд для IT-компании
Разработка и аутсорсинг, 350 сотрудников
- Провели аудит репутации работодателя и опросили 120 сотрудников, выявили точки роста и зоны недовольства
- Разработали EVP с акцентом на гибкость, рост экспертизы и современный стек технологий для разработчиков
- Запустили карьерный раздел на сайте, аккаунт в соцсетях и серию видео-интервью с тимлидами
- Создали контент-план на 6 месяцев с регулярными публикациями о проектах, команде и корпоративной культуре
- Настроили аналитику и еженедельный мониторинг метрик: заявки, трафик, вовлечённость, время закрытия вакансий
Кейс: HR-бренд для производства
Промышленная компания, 1200 сотрудников
- Изучили отзывы о компании на профильных сайтах, проанализировали конкурентов и опросили 200 работников
- Сформулировали EVP с упором на стабильность, социальный пакет и возможности обучения для рабочих специальностей
- Обновили карьерную страницу, запустили видео-туры по производству и интервью с мастерами участков
- Организовали программу амбассадорства среди сотрудников, которые рассказывают о работе в соцсетях и друзьям
- Внедрили систему сбора обратной связи от новичков и регулярные опросы вовлечённости
Стоимость создания HR-бренда
Цена зависит от масштаба компании, глубины аудита, объёма контента и количества каналов. Мы работаем прозрачно и фиксируем объём работ до старта. Оставьте заявку - пришлём подробное предложение с этапами и сроками под вашу ситуацию.
Базовый
Для экспресс-запуска бренда
- Экспресс-аудит репутации работодателя
- Формирование базового EVP и позиционирования
- Обновление карьерной страницы на сайте
- Контент-план на 1 месяц для соцсетей
- Создание 5 публикаций и 1 видео
- Презентация стратегии для команды
- Без глубокого исследования сотрудников
- Базовая аналитика метрик найма
Ограничения: подходит для быстрого старта, без масштабного контента. Апгрейд до тарифа «Стандарт» возможен.
Выбрать тарифСтандарт
Для комплексного запуска бренда
- Глубокий аудит и опрос 50-100 сотрудников
- Разработка EVP, миссии и ценностей
- Стратегия развития HR-бренда на 12 месяцев
- Карьерный сайт или лендинг для соискателей
- Контент-план на 3 месяца для 2-3 каналов
- Создание 15 публикаций и 3 видео
- Настройка аналитики и дашборда метрик
- Обучение команды HR работе с контентом
- Две корректировки стратегии в процессе
Под ключ
Для полного цикла с сопровождением
- Масштабный аудит, опрос 150+ сотрудников и кандидатов
- EVP, стратегия и дорожная карта на 18 месяцев
- Карьерный сайт, лендинги вакансий и воронки
- Контент-план на 6 месяцев для 3-4 каналов
- Создание 30 публикаций, 6 видео, фотосессия
- Программа амбассадорства и внутренний PR
- Настройка трекинга, eNPS и регулярные отчёты
- Сопровождение команды 3 месяца после запуска
- Неограниченные правки в течение проекта
Инструменты и методики работы
Опросы сотрудников и eNPS
Проводим анонимные опросы текущих сотрудников для оценки удовлетворённости и готовности рекомендовать компанию друзьям. Используем метрику eNPS и открытые вопросы. Это показывает реальное восприятие изнутри и помогает выявить проблемы до того, как они станут причиной текучести.
Анализ отзывов и упоминаний
Мониторим отзывы о компании на сайтах для соискателей, в соцсетях и на форумах. Анализируем тональность и частые темы. Выявляем болевые точки и зоны роста репутации. Регулярный мониторинг позволяет оперативно реагировать на негатив и усиливать позитивные сигналы.
Глубинные интервью с ключевыми людьми
Проводим персональные беседы с руководителями, HR-менеджерами, амбассадорами бренда и новичками. Узнаём инсайты о культуре, ценностях и реальной жизни компании. Интервью дают качественные данные для формирования EVP и создания аутентичного контента о работодателе.
Бенчмаркинг конкурентов
Изучаем HR-бренды конкурентов и лидеров рынка труда в вашей отрасли. Анализируем их карьерные сайты, соцсети, контент и EVP. Выявляем сильные стороны и пробелы. Бенчмаркинг показывает, как выделиться и какие практики можно адаптировать для вашей компании.
Контент-маркетинг и сторителлинг
Создаём истории реальных сотрудников, показываем будни команды, проекты и корпоративную культуру. Используем видео, фото, текстовые посты и интервью. Регулярный контент формирует образ компании и привлекает кандидатов, которые разделяют ваши ценности. Это работает на узнаваемость и лояльность.
Аналитика метрик найма и вовлечённости
Настраиваем трекинг ключевых показателей: трафик на карьерный сайт, число заявок, стоимость привлечения одного кандидата, время закрытия вакансии, текучесть кадров, индекс вовлечённости. Строим дашборды и отчёты. Аналитика показывает эффект работы и помогает корректировать стратегию в реальном времени.
Программы амбассадорства
Вовлекаем сотрудников в продвижение HR-бренда: они делятся опытом работы в компании, пишут посты, участвуют в видео и рекомендуют вакансии друзьям. Обучаем и мотивируем амбассадоров. Это создаёт аутентичный контент и привлекает кандидатов через доверенные каналы - личные рекомендации.
Для каких отраслей создаём HR-бренды
IT и разработка
Аутсорсинг, продуктовые компании, стартапы. Конкуренция за разработчиков, дизайнеров и аналитиков высокая. Создаём бренд с акцентом на технологии, рост экспертизы и гибкость. Итог - поток профильных откликов и снижение стоимости найма на 30-50%.
Ритейл и FMCG
Торговые сети, дистрибуция, маркетплейсы. Высокая текучесть линейного персонала и управленцев. Формируем EVP с упором на карьерный рост, бонусы и корпоративную культуру. Вы получаете узнаваемость и лояльных сотрудников, которые рекомендуют компанию.
Производство и логистика
Заводы, фабрики, складские комплексы. Нужны рабочие, инженеры, водители и операторы. Показываем стабильность, соцпакет, безопасность и перспективы обучения. Результат - сокращение времени закрытия вакансий и снижение текучести на 20-40%.
Финансы и страхование
Банки, страховые компании, финтех. Конкурируете за аналитиков, продавцов и менеджеров. Создаём имидж надёжного работодателя с акцентом на развитие, бонусы и цифровизацию. Итог - рост качества кандидатов и органический трафик заявок.
Образование и EdTech
Школы, университеты, онлайн-платформы. Нужны преподаватели, методисты, разработчики курсов. Подчёркиваем миссию, влияние на людей и возможности для творчества. Вы получаете амбассадоров и кандидатов, которые разделяют ценности проекта.
Медицина и фармацевтика
Клиники, лаборатории, производители. Дефицит врачей, медсестёр, исследователей. Формируем бренд с упором на современное оборудование, развитие компетенций и заботу о пациентах. Результат - узнаваемость среди профессионального сообщества и рост заявок.
Частые вопросы о создании HR-бренда
Сколько времени займёт создание HR-бренда?
Базовый проект с экспресс-аудитом и запуском контента занимает от 20 рабочих дней. Стандартный пакет с глубоким исследованием и стратегией - от 35 дней. Комплексный проект с полным циклом - от 50 дней. Первые результаты в виде роста заявок видны через 2-3 месяца регулярной работы.
От чего зависит стоимость проекта?
На цену влияют масштаб компании, глубина аудита, количество опрашиваемых сотрудников, объём контента и число каналов. В стоимость входят исследования, разработка EVP, стратегия, создание контента и обучение команды. Тарифы «Стандарт» и выше включают сопровождение и корректировки.
Как мы будем взаимодействовать в процессе?
Назначается менеджер проекта и HR-стратег. Вы предоставляете доступ к сотрудникам для опросов, материалам о компании и обратную связь на этапах. Проводим еженедельные созвоны для синхронизации. По завершении - презентация стратегии и передача всех материалов в электронном виде.
Гарантируете ли вы конкретный прирост заявок?
Мы не даём жёстких гарантий, так как результат зависит от рынка труда, конкуренции и внутренних процессов в компании. Прогнозируем рост откликов на 40-120% и снижение стоимости найма на 20-50% при системной работе в течение 6-12 месяцев. Ожидаемый эффект при выполнении рекомендаций.
Что нужно подготовить до старта проекта?
Бриф с целями, портретом кандидата, текущими метриками найма и бюджетом. Доступ к сотрудникам для опросов и интервью. Материалы о компании, логотипы, фото. При наличии - данные по конкурентам и предыдущие инициативы по HR-бренду. Это ускорит старт и повысит точность стратегии.
Какие риски вы видите и как их снижаете?
Главные риски - низкая вовлечённость команды в проект и несоответствие EVP реальности. Мы снижаем их через глубокие интервью с сотрудниками, проверку гипотез на фокус-группах и честную формулировку ценностей. Регулярная обратная связь от кандидатов и новичков помогает корректировать коммуникацию.
Будет ли поддержка после запуска бренда?
Да, в тарифах «Стандарт» и «Под ключ» включена поддержка от 1 до 3 месяцев после запуска. Помогаем с корректировкой контента, консультируем команду HR и отслеживаем метрики. Можем предложить абонементное сопровождение для регулярного обновления стратегии и создания контента.
Передаёте ли вы все исходники и материалы?
Да. Вы получаете документ с EVP, стратегию развития, контент-план, все публикации, видео, фото и дизайн-макеты. Передаём доступы к карьерному сайту и аккаунтам. Все права на материалы переходят к вам. Это позволяет вашей команде продолжать работу самостоятельно.
Я отвечаю за то, чтобы HR-бренд был честным и работающим. В каждом проекте я добиваюсь одного - чтобы кандидаты получали реальную картину компании, а не маркетинговую обёртку. Мы создаём систему, которая привлекает нужных людей и удерживает команду. Все наши решения основаны на данных и обратной связи от сотрудников.
HR-стратег
HR-бренд как конкурентное преимущество
Создание HR-бренда - это инвестиция в привлечение талантов и удержание команды. Сильный бренд работодателя снижает стоимость найма, ускоряет закрытие вакансий и повышает лояльность сотрудников. Мы создаём систему, которая работает на вас круглый год и приносит предсказуемый поток кандидатов.
Почему стоит работать с нами?
- Проводим глубокий аудит и опросы сотрудников для честного EVP
- Создаём стратегию на основе данных и лучших практик
- Запускаем контент и каналы коммуникации под ключ
- Обучаем вашу команду HR работе с брендом работодателя
Что вы получите на выходе
Полный пакет материалов и инструментов для работы:
- Документ с EVP, миссией и ценностями компании
- Стратегия развития HR-бренда на 12-18 месяцев
- Карьерный сайт или лендинг для соискателей
- Контент-план и готовые публикации для соцсетей
- Система аналитики метрик и поддержка команды
Наши кейсы по продвижению
В каких нишах мы работаем
Записываем все ходы и контролируем тайминг рабочего процесса
Ещё на старте вы понимаете, из каких шагов состоит наша работа. Знаете, сколько времени уходит на реализацию каждого из её этапов. Знакомитесь и согласовываете итоговые сроки старта и финиша рекламы. Мы ценим прозрачность и честность, так комфортнее работать всем!
сотрудников в штате
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
ИНН: 132609175387
«Агентства инновационного развития»
+7 (927) 97 52 110
г. Москва
+7 (927) 174 43 11