Заказ в магазине аксессуаров для приставок обходится в 578–1 348 ₽ по проектам агентства «В точку»: в нашем магазине аксессуаров для приставок вышло 1 210 заказов по 680 ₽ за шесть месяцев при бюджете 130 000 ₽ в месяц, среднем чеке 3 500 ₽ и ROMI 450%. Работа подрядчика стоит от 35 000 ₽ за настройку Яндекс Директа, от 15 000 ₽ за товарный фид и от 45 000 ₽ в месяц за поисковое продвижение магазина, а бюджет на клики вы платите площадкам отдельно. Двукратный разброс по цене заказа объясняет не качество настройки, а средний чек и категория: зарядные станции и стёкла продаются по совсем другой экономике, чем геймпады и гарнитуры. Ниже – тарифы, восемь каналов с ценой обращения по каждому и то, от чего цифры сдвигаются в вашем случае.
Сколько стоит: тарифы коротко
| Вариант | Цена | Кому подходит |
|---|---|---|
| Аудит рекламной кампании | от 8 000 ₽ | Магазину, у которого Директ крутится, а заказы дорожают |
| Аудит сайта, SEO-аудит | от 10 000 ₽ | Перед стартом, если каталог собирали давно и без поиска |
| Создание товарного фида | от 15 000 ₽ | Каталогам от нескольких сотен позиций: без фида товарные кампании не собрать |
| Ретаргетинг, ремаркетинг | от 15 000 ₽ | Магазинам с брошенными корзинами и долгим выбором между двумя моделями |
| Продвижение в 2ГИС | от 15 000 ₽ | Магазину с торговой точкой и самовывозом |
| Продвижение на Wildberries | от 20 000 ₽ | Мелочёвке с быстрым оборотом: стики, кабели, стёкла, чехлы |
| Ведение магазина на Авито | от 20 000 ₽ в месяц | Витринным образцам, комплектам и продаже с рук в своём городе |
| Настройка рекламы в РСЯ | от 25 000 ₽ | Догону тех, кто смотрел карточки, и акциям под релизы игр |
| Продвижение на OZON | от 25 000 ₽ | Товару, который выбирают по карточке и отзывам |
| Реклама в Яндекс Картах | от 25 000 ₽ | Рознице, куда приезжают подержать геймпад в руках |
| Таргетированная реклама ВКонтакте | от 30 000 ₽ | Магазинам со своей съёмкой и игровыми сообществами |
| Реклама в Телеграме | от 30 000 ₽ | Тем, у кого есть свой канал и постоянные покупатели |
| Продвижение на Яндекс.Маркете | от 30 000 ₽ | Позициям, которые сравнивают по цене и сроку доставки |
| Настройка рекламы в Яндекс Директ | от 35 000 ₽ | Основной вариант: поиск, товарные кампании, цели в Метрике |
| SEO-продвижение интернет-магазина | от 45 000 ₽ в месяц | Тем, кто готов ждать два-три месяца ради трафика, который не выключается |
| Разработка интернет-магазина электроники | от 89 000 ₽ | Тем, у кого нет фильтра по совместимости с приставкой |
| Рекламный бюджет площадке, тест | от 45 000 ₽ в месяц | Первый месяц: проверить, идут ли заказы и по какой цене |
| Рекламный бюджет площадке, рабочий режим | 130 000–800 000 ₽ в месяц | Ориентир по нашим магазинам электроники |
В цену работы входит сбор запросов, разбор каталога и выгрузка фида, кампании на поиске и в сетях, минус-слова, цели в Метрике и отчёт по стоимости заказа. Две последние строки – это не гонорар подрядчика, а деньги, которые уходят площадке, и в сметах их чаще всего сливают с работой в одну сумму.
Каналы: чем набирают заказы
Поиск в Яндекс Директе. Основа ниши: человек ищет геймпад под свою консоль, гарнитуру конкретной модели или зарядную станцию на два джойстика и выбирает, у кого купить. Отсюда идут все наши цифры по заказу: в аксессуарах для приставок заказ вышел 680 ₽, в магазине самих приставок – 850 ₽. Кампании делят по платформам – PlayStation, Xbox, Switch, иначе запрос «купить геймпад» съедает бюджет и приводит не того покупателя.
Товарные кампании и фид. Показывают карточку с фото, ценой и наличием, а в аксессуарах решение принимают глазами: тот ли разъём, та ли расцветка, подойдёт ли к вашей ревизии консоли. Работают только на выгрузке каталога, поэтому фид идёт отдельной строкой от 15 000 ₽. Старые остатки и названия без указания платформы ломают их раньше, чем начнётся работа со ставками.
РСЯ и ретаргетинг. Клик дешевле, аудитория холоднее, а выбор аксессуара растянут: человек неделю сравнивает две гарнитуры по отзывам. В нашем проекте отработали догон тех, кто смотрел несколько карточек, и похожие аудитории по покупателям от двух единиц товара. Канал живёт только при еженедельной чистке площадок.
Поисковое продвижение. Самый медленный канал и самый выгодный на дистанции: каталог аксессуаров сам по себе состоит из сотен посадочных под модели и совместимость. В магазине электроники органика дала 1 910 заявок по 829 ₽ за двенадцать месяцев, трафик вырос в 8,8 раза, а 1 240 запросов вышли в топ-10. Бюджет при этом не растёт, а каждая следующая заявка обходится дешевле предыдущей.
Маркетплейсы. Wildberries, OZON и Яндекс.Маркет закрывают другой спрос: там выбирают между продавцами, а не ищут ваш магазин. Стики, кабели, стёкла и переходники уезжают туда почти целиком, поэтому разумно вести оба направления и не отдавать площадке позиции, которые кормят сайт. Своей цифры по цене заказа на маркетплейсах в этой нише у нас нет, размещение считается от 20 000 ₽.
Авито. Отдельный поток покупателей, которым нужно сегодня и рядом: комплекты, витринные образцы, аксессуары к снятым с производства консолям. Своей цифры по аксессуарам у нас пока нет, но в соседних нишах контакт стоил недорого – 1 180 обращений по 196 ₽ за четыре месяца в компьютерной помощи и 1 480 по 172 ₽ за три месяца в ремонте телефонов. Небольшому магазину площадка часто заменяет и сайт, и рекламу.
ВКонтакте и Телеграм. Берут спрос, который ещё не сформулирован: человек не искал руль или второй геймпад, но увидел его в разборе под нужную игру. Аудитория ниши сидит в игровых сообществах плотнее, чем почти любая другая: в соседнем проекте киберспортивного клуба заявка стоила 372 ₽. Канал требует постоянного потока своих съёмок, иначе объявления выгорают за две-три недели.
Яндекс Карты и 2ГИС. Нужны, если у магазина есть точка: геймпад и гарнитуру заметная часть покупателей едет подержать в руках. Карточка с фотографиями витрины и стенда с консолями приносит звонки почти без рекламного бюджета, но работает только на свой район. Ведение стоит от 25 000 ₽ в Картах и от 15 000 ₽ в 2ГИС.
| Канал | Приоритет | Цена заявки | Результат | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|---|---|---|
| Поиск в Яндекс Директе | Высокий | 578–1 348 ₽ | 1 210 заказов по 680 ₽ за шесть месяцев | Готовый спрос, объём управляется бюджетом | Выключается вместе с оплатой |
| Товарные кампании и фид | Высокий | Внутри общей 578–1 348 ₽ | Фид от 15 000 ₽ | Фото, цена и совместимость сразу в выдаче | Без порядка в каталоге не запускаются |
| РСЯ и ретаргетинг | Средний | Ниже поисковой, считается по факту | Возврат тех, кто ушёл сравнивать | Дешёвый клик, длинный выбор | Мусорные площадки, прямых заказов мало |
| Поисковое продвижение | Средний | 829 ₽ | 1 910 заявок за двенадцать месяцев | Трафик не выключается с бюджетом | Первые сдвиги на второй-третий месяц |
| Маркетплейсы | Средний | Своей цифры по нише нет | Размещение от 20 000 ₽ | Спрос на товар, а не на магазин | Рядом чужие продавцы и сравнение цен |
| Авито | Средний | 172–196 ₽ в соседних нишах | 1 180 контактов за четыре месяца | Дешёвый контакт, покупатель с деньгами | Нужны сотни объявлений и ручная работа |
| ВКонтакте и Телеграм | Средний | 372 ₽ в соседней нише | 835 заявок киберспортивного клуба | Аудитория ниши живёт в сообществах | Нужен постоянный поток съёмок |
| Яндекс Карты и 2ГИС | Высокий для розницы | Обращения идут без клика | Ведение от 15 000 ₽ | Самый тёплый спрос, почти без бюджета | Работает только на свой район |
Важно: цена заказа в аксессуарах бессмысленна без среднего чека рядом. Заказ за 890 ₽ при чеке 9 000 ₽ в магазине наушников выгоднее, чем заказ за 680 ₽ при чеке 3 500 ₽, и сравнивать надо не с чужими кейсами, а со своей маржой.
Цена заказа: от чего она зависит
Главный множитель – категория и чек. Зарядные устройства дали заказ за 578 ₽, комплектующие для ПК – за 610 ₽, медиаконсоли – уже за 1 348 ₽, а мелочёвка вроде защитных стёкол уходит по 208 ₽. Дорогая позиция позволяет платить за заказ больше, а не меньше, и планировать надо от доли рекламных расходов.
Второй множитель – порядок в каталоге. Совместимость с моделью консоли, честные остатки и внятные названия влияют на цену заказа сильнее, чем ставки: в нашем проекте по аксессуарам привлечение покупателя стоило дороже 1 500 ₽ до работы и вышло на 680 ₽ при том же бюджете, а продажи выросли в 2,5 раза.
Третий множитель – релизы и сезон. Спрос на аксессуары привязан к выходу крупных игр и к предзаказам, а декабрь собирает подарочные покупки, и бюджет, ровно размазанный по году, отдаёт деньги конкурентам в пик. Планировать помесячную частотность удобно по Яндекс Вордстату: он показывает, когда именно ваша категория начинает расти.
Важно: первые заказы приходят на первой-второй неделе, а рабочая цена собирается ко второй-четвёртой, когда отработаны минус-слова. В нашем проекте доля рекламных расходов держалась ниже 12% при плане 15%, и это была та цифра, по которой мы понимали, что канал сходится.
Кейсы продвижения магазинов аксессуаров для приставок
- Аксессуары для приставок – 1 210 заказов по 680 ₽ за шесть месяцев, ROMI 450% и ДРР ниже 12%
- Магазин игровых приставок – 1 250 заказов по 850 ₽ и ROMI 580% в самой близкой соседней категории
- Магазин медиаконсолей – 620 заказов по 1 348 ₽, верхняя граница цены заказа в подборке
- Комплектующие для ПК – 980 заказов по 610 ₽ и лучшая окупаемость в подборке, ROMI 820%
- Магазин наушников – 1 120 продаж по 890 ₽ и ROMI 540% при среднем чеке 9 000 ₽
- Магазин зарядных устройств – 920 заказов по 578 ₽, нижняя граница по цене заказа
- Магазин защитных стёкол – 2 150 заказов по 208 ₽: так выглядит экономика мелочёвки
- Киберспортивный клуб – 835 заявок по 372 ₽, если магазин работает с игровым сообществом
Где заказать
Список честный, мы в нём тоже есть. Сравнивать стоит по смете на ваш каталог и по тому, до какой цифры подрядчик готов считать результат – до заказа и доли рекламных расходов или только до кликов.
- «В точку» – агентство контекстной рекламы: Директ для магазинов электроники с фидом, товарными кампаниями и расчётом до ДРР
- Kokoc Group – крупный холдинг, ведёт электронную торговлю на больших бюджетах и в нескольких регионах
- Ingate – агентство полного цикла с сильной аналитикой и отчётностью по каналам
- Demis Group – сетевое агентство с типовыми регламентами, подходит магазинам с широким каталогом
- «Ашманов и партнёры» – глубокая экспертиза и аудит, разумный выбор, когда сначала надо понять, ваш ли это канал
- eLama – сервис для самостоятельного ведения, если кампании хочется держать внутри
- Локальный подрядчик – дешевле по смете, годится для одного канала, но фид, карты и отзывы придётся вести самому
Как читать рейтинги подрядчиков и на что в них смотреть, разбирали на странице рейтингов компаний.
Вопросы и ответы
Сколько стоит реклама аксессуаров для приставок?
Настройка Яндекс Директа стоит от 35 000 ₽, товарный фид – от 15 000 ₽, ретаргетинг – от 15 000 ₽, поисковое продвижение магазина – от 45 000 ₽ в месяц. Рекламный бюджет платится площадке отдельно: на тест закладывают от 45 000 ₽ в месяц, рабочий режим по нашим магазинам электроники идёт от 130 000 до 800 000 ₽. В проекте по аксессуарам для приставок бюджет был 130 000 ₽ в месяц.
Сколько стоит один заказ в этой нише?
По нашим проектам в игровой электронике – 578–1 348 ₽: аксессуары для приставок дали 680 ₽ при чеке 3 500 ₽, сами приставки – 850 ₽, медиаконсоли – 1 348 ₽, зарядные устройства – 578 ₽. Мелочёвка выпадает вниз: защитные стёкла ушли по 208 ₽. Свою цель считают не по чужим средним, а от чека и маржи.
С чего начинать, если магазин только открылся?
С поиска в Директе и товарных кампаний: спрос в нише сформирован, человек ищет аксессуар под конкретную консоль и готов купить сегодня. Параллельно имеет смысл выложиться на Авито и на маркетплейсы, чтобы не терять мелочёвку. Поисковое продвижение запускают тем же месяцем, но заявки оттуда пойдут не раньше второго-третьего.
Нужен ли товарный фид и можно ли без него?
Поисковые кампании соберутся и без фида, а товарные, смарт-баннеры и динамические объявления без него не запускаются вовсе. Для каталога аксессуаров это обязательная работа: подготовка стоит от 15 000 ₽. Ошибки в выгрузке – старые цены, нулевые остатки, названия без модели консоли – месяцами тихо съедают бюджет.
Что выгоднее: свой сайт или маркетплейсы?
Это разный спрос, а не альтернативы: в Директе ищут товар и приходят к вам, на маркетплейсе выбирают между продавцами по цене и отзывам. Размещение считается от 20 000 ₽ на Wildberries, от 25 000 ₽ на OZON и от 30 000 ₽ на Яндекс.Маркете и ведётся отдельно от рекламы сайта. Разумная схема – держать оба направления и не отдавать площадке позиции, которые дают основную маржу.
Через сколько после запуска пойдут заказы?
Первые заказы приходят на первой-второй неделе, если каталог в порядке и кампании прошли модерацию. На рабочую цену выходят ко второй-четвёртой неделе, когда набирается объём данных и отработаны минус-слова. В нашем проекте по аксессуарам для приставок стоимость привлечения снижалась постепенно и вышла на 680 ₽ к концу шестимесячного периода.
Если нужен расчёт под ваш каталог, чек и город, посмотрите, как мы это делаем: настройка контекстной рекламы. Пришлите ссылку на магазин и выгрузку каталога, и мы посчитаем медиаплан на ваши цифры, а не на средние по нише.
Бесплатный разбор магазина аксессуаров для приставок
Посмотрим ваш сайт и текущие каналы, найдём, где теряются заявки, и посчитаем реальную цену заказа по вашим цифрам. Вы получите список конкретных шагов на ближайший месяц - без обязательств и без договора.
Оставить заявку
