Рекламное агентство «В точку»
Проводим глубинный аудит эксперта
изучаем личность, ценности, опыт и сильные стороны для создания уникального образа
Анализируем целевую аудиторию и конкурентов
выявляем боли клиентов, запросы и точки входа, изучаем позиционирование конкурентов
Разрабатываем стратегию и ключевые месседжи
формируем уникальное торговое предложение, образ и систему смыслов для коммуникации
Передаём дорожную карту и инструменты
готовый документ с позиционированием, контент-стратегией и точками контакта с аудиторией
Алексей
Стратег по позиционированию
Цели и аудитория стратегии
Цель: выделиться среди конкурентов
Эксперту нужно занять уникальную нишу в сознании клиентов, сформировать запоминающийся образ и транслировать ценности. Подходит консультантам, коучам, спикерам и авторам образовательных продуктов. Боль - неясное позиционирование и слабая дифференциация от других специалистов. Итог - чёткая система смыслов и месседжей для коммуникации.
Для кого: эксперты и специалисты
Подходит консультантам, психологам, бизнес-тренерам, нутрициологам, маркетологам, врачам и другим профессионалам с личным брендом. Проблема - путаница в образе, размытое УТП и низкая узнаваемость. Результат - структурированная стратегия позиционирования с уникальными смыслами и ценностями.
Задача: структурировать смыслы и ценности
Сегмент - эксперты на этапе выхода на новый уровень или смены направления деятельности. Боль - неясная ценность, отсутствие стратегии коммуникации и разрозненные каналы продвижения. Эффект - единая система позиционирования, готовая к внедрению в контент и маркетинг за 2-3 недели.
Метрика: увеличить ценность услуг
Для экспертов с запросом на рост чека и авторитета. Вопрос - как обосновать высокую стоимость и привлекать платёжеспособных клиентов. Мы создадим стратегию, которая повысит воспринимаемую ценность. На выходе - обоснование чека через уникальность подхода и результаты клиентов.
Позиционирование эксперта - это не набор красивых слов, а система смыслов, которая отвечает на вопросы: кто вы, для кого, зачем и чем отличаетесь от других. Мы проводим глубинные интервью, изучаем личность и ценности, анализируем конкурентов и формируем уникальное торговое предложение. В результате эксперт получает чёткую стратегию для всех каналов коммуникации и роста авторитета.
Стратег по брендингу
Элементы стратегии позиционирования
Архетип и личность эксперта
Определяем архетип личности, ценности, миссию и образ, который будет резонировать с аудиторией. Формируем эмоциональные якоря и стиль коммуникации. Это создаёт узнаваемый образ и доверие к эксперту как человеку, а не просто специалисту.
Целевая аудитория и портрет клиента
Анализируем демографию, психографику, боли, страхи и запросы клиентов. Выявляем триггеры принятия решений и точки контакта. Сегментируем аудиторию по уровню осознанности. Портрет клиента становится основой для всех месседжей и контент-стратегии.
Уникальное торговое предложение
Формулируем то, чем вы отличаетесь от конкурентов: метод, подход, результат или философия работы. Строим УТП на реальных сильных сторонах и доказательствах. Чёткое УТП упрощает выбор клиента и обосновывает цену услуг.
Ключевые месседжи и tone of voice
Разрабатываем систему основных и вспомогательных сообщений для разных каналов и сегментов аудитории. Определяем тон голоса, стиль и язык коммуникации. Месседжи транслируют ценности и позиционирование единообразно во всех точках контакта.
Конкурентная карта и дифференциация
Изучаем позиционирование прямых и косвенных конкурентов, их сильные и слабые стороны. Строим карту восприятия и находим свободные ниши. Дифференциация через смыслы и ценности, а не только через цену или формат услуг.
Контент-стратегия и каналы продвижения
Определяем приоритетные каналы коммуникации, форматы контента и график публикаций. Выстраиваем воронку доверия через образовательный и продающий контент. Контент-план отражает позиционирование и ведёт аудиторию к покупке услуг эксперта.
Разработаем стратегию позиционирования эксперта?
Оставьте контакты и получите предложение по срокам и стоимости для вашей ниши
Оставить заявкуЭтапы разработки стратегии позиционирования
Глубинное интервью и аудит эксперта
Проводим встречу для изучения личности, ценностей, опыта, сильных и слабых сторон. Выясняем цели, видение себя через 3-5 лет и желаемый образ в глазах клиентов. Запрашиваем примеры работ, отзывы и кейсы. Результат - портрет эксперта и список уникальных качеств.
Исследование целевой аудитории
Анализируем текущих и потенциальных клиентов: демография, психография, боли, запросы и триггеры. Проводим опросы и интервью с клиентами, если есть доступ. Сегментируем аудиторию по уровню осознанности и платёжеспособности. Результат - детальный портрет клиента и карта болей.
Конкурентный анализ и поиск ниши
Изучаем прямых и косвенных конкурентов: их позиционирование, месседжи, ценообразование и каналы. Строим карту восприятия и выявляем незанятые позиции. Определяем точки дифференциации и уникальные характеристики. Результат - конкурентная карта и зоны для дифференциации.
Формирование позиционирования и УТП
Разрабатываем уникальное торговое предложение, архетип, миссию и ключевые ценности. Формулируем то, чем эксперт отличается от других и почему ему стоит доверять. Создаём систему основных и вспомогательных месседжей. Результат - стратегия позиционирования в документе.
Разработка контент-стратегии и каналов
Определяем приоритетные каналы коммуникации, форматы контента и график публикаций. Выстраиваем воронку доверия и путь клиента от знакомства до покупки. Даём рекомендации по tone of voice и визуальному стилю. Результат - контент-план на 3 месяца и матрица месседжей.
Презентация стратегии и передача материалов
Проводим встречу с презентацией всех элементов стратегии: позиционирование, УТП, месседжи, портрет клиента и контент-план. Отвечаем на вопросы и даём рекомендации по внедрению. Передаём документ, шаблоны и чек-листы. Результат - готовая стратегия для запуска коммуникации.
Что вы получаете
Документ со стратегией позиционирования
Получите структурированный файл с архетипом, УТП, портретом клиента, конкурентной картой и ключевыми месседжами. Все элементы обоснованы и готовы к внедрению. Это основа для всех коммуникаций, контента и продвижения вашего личного бренда.
Систему месседжей для разных каналов
Получите готовые формулировки для соцсетей, сайта, выступлений и переговоров с клиентами. Месседжи транслируют ценности и уникальность единообразно. Ожидаемый эффект при внедрении - рост узнаваемости и доверия аудитории в течение 2-4 месяцев.
Контент-стратегию и план публикаций
Даём рекомендации по форматам контента, темам, частоте публикаций и воронке доверия. Контент-план на 3 месяца с распределением по этапам пути клиента. Это позволяет последовательно выстраивать коммуникацию и вести аудиторию к покупке услуг.
Дорожную карту внедрения
Передаём чек-листы и инструкции по интеграции стратегии в соцсети, сайт, презентации и скрипты продаж. Поддержка в течение месяца после сдачи для ответов на вопросы. Полная прозрачность логики и возможность самостоятельно дорабатывать элементы.
Получите консультацию по позиционированию
Оставьте контакты и мы перезвоним вам, чтобы обсудить ваши задачи и предложить решение
Получить консультациюОзнакомьтесь с кейсами разработки
Кейс: позиционирование бизнес-коуча
Консультант по масштабированию бизнеса
- Провели глубинное интервью и выявили уникальный подход к системному росту компаний без выгорания собственника
- Проанализировали 15 конкурентов, построили карту позиционирования и нашли незанятую нишу - рост через делегирование
- Разработали архетип мудрого наставника, сформулировали УТП и ключевые месседжи для контента
- Создали контент-стратегию с воронкой доверия: кейсы, чек-листы, вебинары и личные консультации
- Эксперт внедрил стратегию в соцсети и сайт, начал транслировать единые смыслы во всех каналах
Кейс: позиционирование психолога
Специалист по отношениям и самооценке
- Изучили личность эксперта, ценности и опыт работы с клиентами, выявили сильные стороны - эмпатию и системность
- Провели 12 интервью с текущими клиентами, сформировали портрет аудитории и карту болей
- Разработали позиционирование через архетип союзника и УТП - безоценочная поддержка и практические инструменты
- Сформулировали месседжи для Telegram, Instagram и сайта, создали контент-план на 3 месяца
- Эксперт запустил серию постов и консультаций, транслируя новое позиционирование и повысила воспринимаемую ценность
Стоимость разработки стратегии
Итоговая цена зависит от глубины анализа, количества интервью и сложности ниши. Мы считаем честно и прозрачно, фиксируем объем работ до старта. Оставьте заявку - пришлем точную смету и сроки с этапами.
Базовая стратегия
Для быстрого старта позиционирования
- Одно глубинное интервью с экспертом
- Портрет целевой аудитории и карта болей
- Анализ 5 конкурентов и точки дифференциации
- Формирование УТП и ключевых месседжей
- Документ с позиционированием и рекомендациями
- Презентация с разбором стратегии
- Без контент-стратегии и детальной воронки
- Одна правка после сдачи
Ограничения: без исследования клиентов. Апгрейд до тарифа «Стандарт» доступен.
Выбрать тарифСтандартная стратегия
Для системного позиционирования
- Глубинное интервью и аудит личности эксперта
- Исследование аудитории и 8-10 интервью с клиентами
- Конкурентный анализ 10 игроков и карта позиционирования
- Разработка архетипа, УТП и системы месседжей
- Контент-стратегия на 3 месяца и матрица тем
- Рекомендации по tone of voice и визуальному стилю
- Детальный документ и презентация
- Дорожная карта внедрения
- Две доработки после сдачи и поддержка месяц
Индивидуальная стратегия
Для комплексного личного бренда
- Серия интервью с экспертом и его окружением
- Глубинное исследование аудитории с 20+ интервью
- Полный конкурентный анализ и бенчмаркинг
- Разработка многоуровневого позиционирования
- Контент-стратегия на 6 месяцев и воронка продаж
- Скрипты для переговоров и презентаций
- Визуальная концепция и фирменный стиль
- Дорожная карта на год и KPI для отслеживания
- Неограниченные доработки и поддержка 3 месяца
Инструменты анализа и разработки
Глубинные интервью с экспертом
Проводим серию бесед для изучения личности, ценностей, опыта и видения себя. Используем техники проективных вопросов и метафор. Выявляем уникальные качества, истории и сильные стороны. Это основа для формирования аутентичного позиционирования, которое резонирует с аудиторией.
Анализ целевой аудитории CustDev
Проводим интервью с текущими и потенциальными клиентами, изучаем демографию, психографику, боли и запросы. Используем опросы и анкетирование. Сегментируем аудиторию по уровню осознанности и платёжеспособности. Портрет клиента становится ориентиром для всех месседжей.
Конкурентный анализ и карты
Изучаем позиционирование прямых и косвенных конкурентов, их УТП, месседжи, ценообразование и каналы. Строим карты восприятия и матрицы дифференциации. Выявляем незанятые ниши и точки отличия. Это позволяет сформулировать уникальность эксперта и избежать копирования.
Архетипы брендов по Марк и Пирсон
Используем систему архетипов для формирования эмоционального образа эксперта: мудрец, герой, маг, любовник и другие. Архетип определяет тон коммуникации, ценности и стиль. Это создаёт узнаваемый образ и помогает транслировать единые смыслы во всех каналах.
Модель золотого круга Саймона Синека
Формируем позиционирование по принципу: зачем, как, что. Начинаем с миссии и ценностей эксперта, затем описываем метод и подход, заканчиваем конкретными услугами. Это делает коммуникацию вдохновляющей и выделяет эксперта среди тех, кто говорит только о результатах.
Матрица месседжей и tone of voice
Разрабатываем систему основных и вспомогательных сообщений для разных каналов и сегментов аудитории. Определяем тон голоса, стиль и язык коммуникации: формальный, дружеский, вдохновляющий. Матрица обеспечивает единообразие и узнаваемость во всех точках контакта.
Jobs To Be Done и карта пути клиента
Изучаем задачи, которые клиенты пытаются решить, обращаясь к эксперту. Строим карту пути от осознания проблемы до покупки и результата. Выявляем точки контакта и барьеры. Это помогает выстроить воронку доверия и контент-стратегию под каждый этап пути.
Для каких экспертов разрабатываем
Бизнес-консультанты и коучи
Стратеги, фасилитаторы, коучи по росту и масштабированию. Формируем позиционирование через метод работы, философию и результаты клиентов. Помогаем дифференцироваться в перенасыщенном сегменте. Итог - уникальный образ и рост среднего чека услуг на 25-50%.
Психологи и психотерапевты
Специалисты по отношениям, самооценке, тревожности и личностному росту. Выстраиваем позиционирование через эмпатию, подход и безоценочность. Создаём доверие и узнаваемость. Вы получите стратегию для привлечения клиентов через контент и репутацию.
Образовательные эксперты и спикеры
Тренеры, авторы курсов, спикеры конференций. Позиционирование строим через уникальную методику, образовательную философию и трансформацию учеников. Помогаем выделиться среди массовых школ. Итог - узнаваемость и рост продаж образовательных продуктов.
Маркетологи и продюсеры
SEO-специалисты, контент-маркетологи, продюсеры личных брендов. Формируем позиционирование через нишевую экспертизу, кейсы и подход к работе. Дифференцируем от агентств и фрилансеров. Вы получите стратегию для роста чека и привлечения крупных клиентов.
Нутрициологи и специалисты ЗОЖ
Диетологи, фитнес-тренеры, эксперты по здоровью. Позиционирование выстраиваем через авторский подход, философию питания и трансформацию клиентов. Помогаем выделиться среди массовых марафонов. Итог - доверие и рост конверсии в платные консультации.
Креативные специалисты и авторы
Дизайнеры, копирайтеры, фотографы, художники. Позиционирование через уникальный стиль, творческий метод и портфолио. Создаём образ, который привлекает целевых клиентов. Результат - узнаваемость и возможность работать с премиальным сегментом.
Частые вопросы о стратегии позиционирования
Сколько времени займёт разработка стратегии?
Базовая стратегия - от 10 рабочих дней. Стандартная с интервью клиентов - от 18 дней. Индивидуальная с полным исследованием - от 25 дней. Сроки зависят от доступности эксперта и клиентов для интервью, а также глубины анализа конкурентов.
От чего зависит стоимость и что входит в цену?
На цену влияют количество интервью, глубина конкурентного анализа и объём контент-стратегии. В стоимость входят глубинные интервью, исследование аудитории, разработка позиционирования и месседжей, документ и презентация. В тарифе «Стандарт» и выше добавляем контент-план и поддержку.
В каком формате взаимодействуем и кто ведёт проект?
Назначается стратег и аналитик. Ваша роль - участвовать в интервью, предоставить доступ к материалам и связать с клиентами для опросов. Еженедельно синхронизируемся, по завершении - встреча с презентацией стратегии. Все материалы передаём в электронном виде: документ, презентация и шаблоны.
Даёте ли вы гарантии роста заявок?
Мы не обещаем конкретных цифр роста. Разрабатываем стратегию на основе исследований и лучших практик. Ожидаемый эффект при внедрении - рост узнаваемости и доверия за 2-4 месяца, увеличение среднего чека на 20-40%. Фактические результаты зависят от качества внедрения, контента и активности эксперта.
Что нужно подготовить с нашей стороны до старта?
Описание вашей деятельности, опыта, целей и видения себя через 3-5 лет. Примеры работ, кейсы и отзывы клиентов. Информация о текущей аудитории и конкурентах. Если есть - контакты клиентов для интервью. Это ускорит старт и повысит точность позиционирования.
Какие риски вы видите и как их снижаете?
Главный риск - несоответствие стратегии реальной личности эксперта или отказ от внедрения. Мы снижаем это через глубинные интервью и валидацию идей на каждом этапе. Стратегия строится на реальных сильных сторонах, а не на придуманных образах. Это повышает аутентичность и упрощает внедрение.
Будет ли поддержка после сдачи стратегии?
Да, в тарифах «Стандарт» и «Индивидуальный» включена поддержка. Отвечаем на вопросы, уточняем формулировки и помогаем адаптировать месседжи. Можем предложить сопровождение внедрения стратегии в контент и каналы продвижения на регулярной основе.
Передаёте ли вы все исходные материалы?
Да. Вы получаете документ со стратегией, презентацию, портреты аудитории, конкурентную карту и матрицу месседжей. Все рекомендации и источники описаны в материалах. Это позволяет вашей команде самостоятельно дорабатывать элементы и адаптировать стратегию в будущем.
Я отвечаю за то, чтобы стратегия позиционирования была аутентичной и работала. В каждом проекте я добиваюсь одной цели - чтобы эксперт получил чёткую систему смыслов и месседжей, которые отражают его личность и ценности. Мы не придумываем образы из воздуха. Мы изучаем эксперта, его аудиторию и конкурентов, затем формируем уникальное позиционирование, которое выдержит проверку временем.
Стратег по брендингу
Стратегия позиционирования - основа бренда
Разработка стратегии позиционирования эксперта - это системный подход к формированию личного бренда. Чёткое УТП, аутентичный образ и единые месседжи позволяют выделиться среди конкурентов, повысить узнаваемость и выстроить доверие аудитории.
Почему стратегию стоит доверить нам?
- Проводим глубинные интервью и изучаем личность эксперта
- Исследуем аудиторию и конкурентов системно
- Формируем позиционирование на реальных сильных сторонах
- Даём готовую контент-стратегию и дорожную карту внедрения
Пошаговый план на выходе
Вы получите готовую стратегию, включая:
- Документ с архетипом, УТП и портретом клиента
- Конкурентную карту и точки дифференциации
- Систему месседжей для всех каналов коммуникации
- Контент-стратегию на 3-6 месяцев и матрицу тем
- Дорожную карту внедрения и поддержку команды
Наши кейсы по продвижению
В каких нишах мы работаем
Записываем все ходы и контролируем тайминг рабочего процесса
Ещё на старте вы понимаете, из каких шагов состоит наша работа. Знаете, сколько времени уходит на реализацию каждого из её этапов. Знакомитесь и согласовываете итоговые сроки старта и финиша рекламы. Мы ценим прозрачность и честность, так комфортнее работать всем!
сотрудников в штате
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
ИНН: 132609175387
«Агентства инновационного развития»
+7 (927) 97 52 110
г. Москва
+7 (927) 174 43 11