Половина кликов по слову «бассейн» — люди, которые ищут каркасник за тридцать тысяч. Бетонный под ключ стоит в восемьдесят раз дороже.
Заявка на строительство бассейнов стоит от 1 000 до 2 400 ₽ из органического поиска на длинной дистанции, 7 500 – 16 700 ₽ из контекстной рекламы, 1 500 – 3 500 ₽ из площадок с проектами. В нашем проекте заявка из поиска обошлась в 2 087 ₽ в среднем за год при бассейне под ключ 2 400 000 ₽. Обслуживание даёт 60 – 120 тысяч в год с каждого объекта.
Самый дорогой клик среди загородных ниш и самый длинный цикл — до восьми месяцев.
Что даёт бюджет 96 000 ₽ в месяц в поиске по месяцам проекта.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Первый месяц | 7 заявок — дороже контекста, сайт поднимается | 13 714 ₽ | 70% |
| Пятый месяц | 30 заявок — дешевле контекста | 3 200 ₽ | 16% |
| Восьмой месяц | 59 заявок — в разы дешевле | 1 627 ₽ | 8% |
| Двенадцатый месяц | 94 заявки — при том же бюджете | 1 021 ₽ | 5% |
Итого за месяц работ: 19 562 ₽. Стоимость заявки по месяцам при неизменном бюджете. Первые полгода дорого — норма для ниши с таким чеком.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
SEO-продвижение компании по строительству бассейнов с фиксированным бюджетом 96 000 ₽ в месяц.
Страницы по типам чаш и объекты с бюджетами отсекли каркасники ещё в выдаче. К концу года заявка стоила в десять раз дешевле контекстной — при чеке в миллионы это сотни тысяч на договоре. Разбор проекта целиком →
Главное — не платить за клики людей, которые ищут каркасник.
Считаем при доходимости заявки до выезда 25% и выезда до договора 20%.
Контекст забирает две пятых прибыли с бассейна. Обслуживание за пять лет приносит ещё 300–600 тысяч с объекта — если компания его продаёт.
Запрос «бассейн» в аукционе объединяет два разных мира: семью, которая хочет каркасник на дачу за тридцать тысяч, и владельца дома, который готов на бетонную чашу за два с половиной миллиона. Клик стоит одинаково. Компания, которая не вычистила «каркасный», «надувной», «купить», «интекс», «для дачи», платит половину бюджета за людей, которым нечего предложить. Вторая ловушка — цикл: заявка января превращается в договор в мае и в оплату в августе, и отчёт за квартал показывает ноль сделок при потраченных трёхстах тысячах. Оценивать канал здесь можно только по году и только со сквозной аналитикой, которая свяжет зимний клик с летним договором.
От 1 000 ₽ из поиска на длинной дистанции до 16 700 ₽ из контекста. В нашем проекте — 2 087 ₽ в среднем за год.
Клик до 400 ₽, и половина кликов — каркасные и надувные бассейны. Без минус-слов бюджет уходит впустую.
При чеке в 2 400 000 ₽ — да, но он забирает две пятых маржи. С учётом обслуживания — приемлемо.
С ноября по март — клиенты планируют бассейн к лету. Летом аукцион дороже, а решения уже приняты.
60–120 тысяч в год с каждого объекта: химия, зимовка, сервис. За пять лет — до трети стоимости стройки.
Объекты с адресами и бюджетами, гарантия на чашу в договоре, фото стройки по этапам, отзывы с возможностью приехать посмотреть.
По году и от маржи, с учётом обслуживания. Месячный отчёт в нише с полугодовым циклом бессмыслен.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Разберём цикл и минус-слова и покажем, сколько бюджета уходит на каркасники.
Получить расчёт
