Оставить заявку

+1

Услуги

Создание стратегии и архитектуры бренда под ключ

Когда у компании много продуктов или направлений, клиенты часто путаются. А если нет четкого образа, вас выбирают только по цене, не видя разницы с конкурентами. Мы поможем навести порядок и создать сильный, узнаваемый бренд.

Узнать стоимость

Агентство маркетинговых стратегий «В точку»

01

Диагностика позиционирования и восприятия

Изучаем текущее восприятие бренда аудиторией, собираем инсайты и выявляем разрывы между желаемым имиджем и реальностью

02

Проектируем архитектуру портфеля

Структурируем связи между материнским брендом и суббрендами, выстраиваем логичную иерархию и определяем роли каждого элемента

03

Формулируем миссию и ценности

Определяем суть бренда, его обещание клиентам и уникальные преимущества, которые отличают от конкурентов

04

Разрабатываем стратегию и дорожную карту

Создаём план внедрения стратегии с чёткими этапами, метриками и инструментами контроля для управления брендом

Заказать стратегию бренда

Алексей
Руководитель агентства

Цели и задачи стратегии бренда

Упорядочить портфель и выстроить иерархию

Вам нужно структурировать множество продуктов, суббрендов и категорий в понятную систему. Подходит компаниям с разветвлённым портфелем. Боль - клиенты путаются в предложениях, маркетинг работает хаотично. Итог - прозрачная архитектура бренда с ролями и связями между элементами.

Усилить позиционирование и дифференциацию

Для компаний, которые сливаются с конкурентами и не могут сформулировать уникальность. Проблема - размытое восприятие, отсутствие чёткого обещания клиентам. Результат - сильная платформа бренда с миссией, ценностями и отличительными преимуществами для целевой аудитории.

Подготовить бренд к масштабированию

Сегмент - компании на этапе роста, выхода в новые регионы или запуска продуктов. Боль - нет единой стратегии, каждый канал работает по своим правилам. Эффект - фундамент для консистентного развития бренда и управления коммуникациями на всех рынках.

Повысить узнаваемость и лояльность

Для маркетинговых директоров и собственников бизнеса. Вопрос - как сделать бренд запоминающимся и выстроить эмоциональную связь с клиентами. Мы создадим чёткую идентичность и tone of voice. На выходе - стратегия для роста узнаваемости и укрепления доверия аудитории.

Стратегия бренда - это не красивые слайды для презентации инвесторам. Это рабочий инструмент для управления восприятием и выстраивания системы коммуникаций. Мы исследуем аудиторию, анализируем конкурентов и создаём платформу, которая станет основой для всех маркетинговых активностей. В итоге компания получает ясность, как доносить своё обещание до клиентов и отличаться от других.

Антон

Стратег по брендингу

Компоненты разработки стратегии бренда

🎯

Аудит текущего состояния бренда

Оцениваем восприятие бренда среди целевой аудитории, анализируем коммуникации и точки контакта. Выявляем сильные и слабые стороны позиционирования. Изучаем опыт взаимодействия клиентов. Это даёт базу для понимания текущей ситуации и разрывов в стратегии.

🔍

Исследование целевой аудитории

Проводим глубинные интервью и опросы с представителями целевых сегментов. Выявляем потребности, болевые точки, триггеры выбора и лояльности. Строим портреты аудитории и карты эмпатии. Понимание клиентов позволяет создавать релевантную стратегию бренда.

📈

Конкурентный анализ и позиционирование

Изучаем стратегии ключевых конкурентов, их обещания и коммуникации. Строим карты позиционирования и выявляем свободные ниши. Определяем точки дифференциации. Это помогает найти уникальную территорию для вашего бренда и избежать копирования конкурентов.

🏁

Архитектура бренда и портфеля

Проектируем структуру связей между материнским брендом, суббрендами и продуктами. Определяем модель архитектуры - монолитную, зонтичную или портфельную. Распределяем роли и приоритеты. Архитектура упрощает управление портфелем и повышает узнаваемость элементов.

📝

Платформа бренда и идентичность

Формулируем миссию, видение, ценности и обещание бренда. Описываем характер, tone of voice и визуальную идентичность. Создаём кодекс коммуникаций. Платформа бренда становится центром для всех маркетинговых материалов и единства восприятия.

📅

Дорожная карта внедрения стратегии

Разрабатываем план действий с этапами, ответственными и метриками. Определяем ключевые проекты для реализации стратегии: обновление сайта, контент-план, рекламные кампании. Дорожная карта обеспечивает контролируемое внедрение и отслеживание прогресса.

Разработаем стратегию бренда для вашей компании?

Оставьте заявку и получите предварительный план работы с оценкой сроков и стоимости.

Оставить заявку

Этапы создания стратегии бренда

01

Погружение и аудит

Проводим брифинг с руководством и маркетологами. Изучаем текущие коммуникации, сайт, презентации и рекламу. Анализируем отзывы клиентов и внутренние документы. Собираем данные по продажам и маркетингу. Результат - понимание текущей ситуации, проблем и точек роста для бренда.

02

Исследование аудитории и рынка

Проводим глубинные интервью с клиентами, опросы и фокус-группы. Изучаем потребности, ожидания и барьеры. Анализируем рынок, конкурентов и отраслевые тренды. Формируем портреты аудитории. Результат - инсайты для формулирования стратегии и позиционирования бренда.

03

Конкурентный анализ и позиционирование

Изучаем стратегии ключевых игроков рынка: их обещания, коммуникации и визуальный стиль. Строим карты позиционирования по атрибутам. Определяем свободные территории и точки дифференциации. Результат - уникальная позиция бренда, которая отличает вас от конкурентов.

04

Разработка платформы бренда

Формулируем миссию, видение, ценности и обещание клиентам. Определяем характер бренда, тон голоса и манеру общения. Создаём ключевое сообщение и слоганы. Описываем визуальные и вербальные принципы. Результат - документ Brand Book с основой для всех коммуникаций.

05

Архитектура портфеля и структурирование

Проектируем связи между материнским брендом, суббрендами и продуктовыми линейками. Определяем модель архитектуры и распределяем роли. Создаём схему взаимодействия элементов. Разрабатываем правила нейминга и визуальной иерархии. Результат - упорядоченная структура бренда для управления.

06

Дорожная карта и внедрение

Составляем план внедрения стратегии с этапами, ответственными и KPI. Определяем приоритетные проекты: редизайн, контент-стратегия, PR. Подготавливаем презентацию для команды и стейкхолдеров. Проводим обучение сотрудников. Результат - готовый план действий и инструменты для старта изменений.

Что вы получите

📑

Платформа бренда и Brand Book

Получите документ с миссией, ценностями, позиционированием и обещанием клиентам. Включает описание аудитории, tone of voice и визуальные принципы. Это фундамент для создания маркетинговых материалов и обучения команды консистентным коммуникациям бренда.

🔨

Архитектура портфеля и структура

Получите схему связей между материнским брендом, суббрендами и продуктами. Определены роли элементов и правила нейминга. Это упрощает управление портфелем и помогает клиентам ориентироваться в предложениях. Ожидаемый эффект при внедрении - повышение узнаваемости на 20-35%.

📊

Дорожная карта внедрения

Передаём план действий с этапами, сроками, ответственными и метриками. Приоритизируем проекты для старта: редизайн, контент, обучение команды. Вы получите чёткий план для запуска изменений и контроля прогресса. Это обеспечивает последовательное внедрение стратегии.

Получите консультацию по стратегии бренда

Оставьте контакты и мы обсудим вашу ситуацию и предложим решение

Получить консультацию

Ознакомьтесь с кейсами стратегий брендов

Кейс: стратегия для технологической компании

IT-сектор, корпоративный сегмент

Провели аудит восприятия бренда среди 38 представителей целевой аудитории и выявили болевые точки в коммуникациях
Изучили стратегии 12 конкурентов и построили карты позиционирования по атрибутам доверия и инноваций
Разработали платформу бренда с миссией, ценностями и обещанием клиентам, сформулировали tone of voice для каналов
Создали архитектуру портфеля из материнского бренда и 4 продуктовых линеек с логичной иерархией
Подготовили дорожную карту внедрения на 18 месяцев с приоритетными проектами и метриками контроля

+28%

Прогнозируемый рост узнаваемости за год

Кейс: ребрендинг производственной компании

Производство и дистрибуция

Провели исследование среди клиентов и выявили разрывы между желаемым и реальным восприятием бренда
Определили новую стратегию позиционирования с фокусом на надёжность, качество и клиентский сервис
Создали платформу бренда с миссией, ценностями и визуальной идентичностью для всех точек контакта
Разработали структуру портфеля из 8 продуктовых категорий и прописали правила нейминга новых линеек
Подготовили Brand Book и провели обучение команды принципам новой стратегии и коммуникациям

+35%

Рост лояльности клиентов за 9 месяцев

Все кейсы

Стоимость разработки стратегии бренда

Цена зависит от масштаба компании, глубины исследований и сложности портфеля. Мы рассчитываем стоимость прозрачно и фиксируем объём работ до старта. Оставьте заявку - подготовим коммерческое предложение с детализацией этапов и сроков.

Базис

Для малого бизнеса и стартапов

от 189 000 руб.

Срок: от 20 раб. дней

Аудит текущего восприятия бренда
Анализ 3-5 ключевых конкурентов
Исследование целевой аудитории опросом
Разработка платформы бренда с миссией и ценностями
Формулировка позиционирования и обещания
Базовый Brand Book с рекомендациями
Презентация стратегии для команды
Консультация по внедрению

Ограничения: без глубокого исследования и архитектуры портфеля. Подходит для компаний с одним брендом.

Выбрать тариф

Популярный

Стандарт

Для растущих компаний со сложным портфелем

от 379 000 руб.

Срок: от 30 раб. дней

Глубинные интервью с 15-20 представителями аудитории
Конкурентный анализ 8-10 игроков рынка
Разработка платформы бренда и tone of voice
Архитектура портфеля с иерархией элементов
Полный Brand Book с визуальными принципами
Рекомендации по коммуникациям для каналов
Дорожная карта внедрения на 12 месяцев
Презентация для стейкхолдеров и команды
Две доработки после сдачи

Выбрать тариф

Индивидуальный

Для крупных компаний и холдингов

от 649 000 руб.

Срок: от 45 раб. дней

30+ глубинных интервью и фокус-группы
Масштабное исследование рынка и аудитории
Архитектура мультибрендового портфеля
Стратегии для всех элементов портфеля
Детальный Brand Book с гайдами по каналам
Дорожная карта на 18-24 месяца с KPI
Обучение команды и воркшопы
Консалтинговая поддержка на 3 месяца
Неограниченные доработки в течение 3 месяцев

Выбрать тариф

Методы и инструменты разработки стратегии

Глубинные интервью с аудиторией

Проводим персональные беседы с представителями целевых сегментов. Выявляем потребности, ожидания, триггеры выбора и лояльности. Узнаём восприятие вашего бренда и конкурентов. Интервью дают качественные инсайты для формулирования стратегии и позиционирования бренда.

Brand Audit и анализ коммуникаций

Оцениваем текущее состояние бренда: сайт, соцсети, рекламу, презентации и точки контакта. Выявляем разрывы в восприятии и несогласованность сообщений. Аудит показывает сильные и слабые стороны текущей стратегии и определяет направления для улучшения.

Конкурентный анализ и карты позиционирования

Изучаем стратегии ключевых игроков: их обещания, тон коммуникаций, визуальный стиль и каналы. Строим карты позиционирования по атрибутам восприятия. Выявляем свободные территории и точки дифференциации. Это помогает найти уникальную позицию для вашего бренда.

Brand Platform и стратегический фреймворк

Разрабатываем платформу бренда с миссией, видением, ценностями и обещанием клиентам. Определяем характер, tone of voice и ключевые сообщения. Создаём стратегический фреймворк для управления брендом. Платформа становится основой для всех маркетинговых активностей.

Brand Architecture и структура портфеля

Проектируем архитектуру связей между материнским брендом, суббрендами и продуктами. Определяем модель - монолитную, зонтичную или портфельную. Распределяем роли и приоритеты элементов. Архитектура упрощает управление портфелем и повышает узнаваемость.

Customer Journey Mapping

Строим карты пути клиента от осознания потребности до покупки и лояльности. Анализируем точки контакта, эмоции и барьеры на каждом этапе. Выявляем возможности для улучшения опыта. Маппинг помогает адаптировать стратегию бренда под реальное поведение аудитории.

Workshops и стратегические сессии

Проводим воркшопы с командой клиента для совместной работы над стратегией. Используем методики Design Thinking и фасилитации. Вовлекаем ключевых стейкхолдеров в процесс. Воркшопы повышают вовлечённость команды и обеспечивают консенсус при внедрении стратегии.

Для каких отраслей разрабатываем стратегии

💻

Технологии и IT-сервисы

Разрабатываем стратегии для software-компаний, SaaS-сервисов и IT-интеграторов. Помогаем выстроить архитектуру портфеля продуктов и сформулировать обещание для B2B-клиентов. Итог - чёткое позиционирование в конкурентной среде и рост узнаваемости бренда.

🏢

Производство и промышленность

Создаём стратегии для производственных компаний, дистрибьюторов и холдингов. Упорядочиваем портфель брендов и выстраиваем иерархию. Формулируем ценности надёжности и качества. Вы получите основу для масштабирования бизнеса и выхода в новые регионы.

🏪

Недвижимость и девелопмент

Работаем с застройщиками, агентствами и управляющими компаниями. Разрабатываем платформу бренда с акцентом на доверие и комфорт. Проектируем архитектуру для жилых комплексов и коммерческих объектов. Результат - дифференциация от конкурентов и привлечение целевой аудитории.

🛍

Ритейл и FMCG

Создаём стратегии для торговых сетей, дистрибьюторов и производителей потребительских товаров. Упорядочиваем портфель брендов и разрабатываем правила нейминга. Формулируем tone of voice для каналов. Итог - консистентность коммуникаций и рост лояльности покупателей.

🏫

Образование и тренинги

Разрабатываем стратегии для школ, университетов, онлайн-платформ и корпоративных центров обучения. Формулируем миссию и ценности бренда. Создаём архитектуру программ и курсов. Вы получите основу для привлечения студентов и построения сильной репутации.

💊

Финансы и страхование

Работаем с банками, страховыми компаниями, финтех-стартапами и инвестиционными фондами. Помогаем выстроить доверие через стратегию бренда. Разрабатываем архитектуру продуктовых линеек. Результат - понятное позиционирование и снижение барьеров для клиентов.

Частые вопросы о разработке стратегии бренда

Сколько времени займёт разработка стратегии бренда?

+

Экспресс-стратегия для малого бизнеса занимает от 20 рабочих дней. Стандартный проект с исследованиями и архитектурой портфеля - от 30 дней. Комплексная стратегия для крупной компании - от 45 дней. Сроки зависят от масштаба бизнеса и глубины исследований.

От чего зависит стоимость и что входит в цену?

+

На цену влияют масштаб компании, количество брендов в портфеле, глубина исследований и сложность архитектуры. В стоимость входит аудит, интервью, анализ конкурентов, разработка платформы бренда, Brand Book и презентация. В тарифах выше «Базиса» добавляем архитектуру портфеля и дорожную карту.

В каком формате происходит взаимодействие с командой?

+

Назначается руководитель проекта и стратег. Ваша роль - участие в брифинге, предоставление материалов и доступ к команде для интервью. Проводим еженедельные созвоны для синхронизации. По завершении - презентация стратегии для руководства и ключевых сотрудников. Все документы передаём в электронном виде.

Даёте ли вы гарантии роста узнаваемости бренда?

+

Мы не даём жёстких гарантий. Стратегия бренда - это фундамент для роста, но результат зависит от качества внедрения и маркетинговых активностей. Ожидаемый эффект при последовательном внедрении - рост узнаваемости на 20-40% за 12-18 месяцев. Конкретные результаты зависят от отрасли и бюджетов на продвижение.

Что нужно подготовить с нашей стороны до старта?

+

Бриф с описанием компании, продуктов, аудитории и целей. Доступ к текущим материалам - сайт, презентации, рекламные креативы. Список сотрудников для интервью и контакты клиентов для исследования. Если есть - внутренние документы с видением и миссией. Это ускорит старт и повысит качество стратегии.

Какие риски вы видите и как их снижаете?

+

Главные риски - сопротивление команды изменениям и отсутствие ресурсов для внедрения. Мы снижаем их через вовлечение ключевых стейкхолдеров в процесс, воркшопы и обучение сотрудников. Разрабатываем реалистичную дорожную карту с учётом ваших возможностей. Это обеспечивает поддержку команды и плавное внедрение стратегии.

Будет ли поддержка после сдачи стратегии?

+

Да, в тарифах «Стандарт» и «Индивидуальный» включена поддержка. Отвечаем на вопросы по внедрению, консультируем команду и дорабатываем документы. Можем предложить сопровождение на этапе внедрения или аудит реализации стратегии через 6-12 месяцев.

Передаёте ли вы исходные материалы и документы?

+

Да. Вы получаете Brand Book, архитектуру портфеля, дорожную карту, результаты исследований и презентацию. Все документы в редактируемых форматах. Это позволяет вашей команде самостоятельно адаптировать стратегию и контролировать внедрение.

Я отвечаю за то, чтобы стратегия бренда была не просто документом, а рабочим инструментом для команды. В каждом проекте мы добиваемся ясности: кто вы, для кого, чем отличаетесь и как доносите своё обещание. Мы не делаем красивые презентации ради слайдов. Мы создаём основу для роста бизнеса через управляемое восприятие бренда. И берём ответственность за то, чтобы ваша команда поняла, приняла и смогла внедрить стратегию.

Антон

Стратег по брендингу

Стратегия бренда - основа для роста

Стратегия бренда и архитектура портфеля - это фундамент для управления восприятием компании и выстраивания консистентных коммуникаций. Чёткая стратегия помогает отстроиться от конкурентов, повысить узнаваемость и лояльность клиентов, а также подготовить бизнес к масштабированию.

Почему стратегию стоит доверить нам?

Проводим глубокие исследования аудитории и конкурентов
Разрабатываем платформу бренда с миссией и ценностями
Проектируем архитектуру портфеля с логичной иерархией
Даём рабочую дорожную карту внедрения с метриками

Пошаговый план на выходе

Вы получите полный комплект документов, включая:

Brand Book с платформой бренда и tone of voice
Архитектура портфеля со связями между элементами
Рекомендации по коммуникациям для каналов
Дорожная карта внедрения с этапами и KPI
Презентация для команды и обучающие материалы

Начать работу с нами

Начнём сотрудничать?

Оставьте заявку и получите бесплатно структуру и визуальное решение для вашего проекта

Наши кейсы по продвижению

Ознакомьтесь с нашими кейсами: делаем успешные бренды за счет опыта и креативности и узнайте, как мы помогли различным компаниям создать уникальный имидж и выделиться на рынке!