Заявка на лазерную резку металла стоит 700–1 500 ₽, а в проекте агентства «В точку» она вышла в 912 ₽: 287 обращений за полгода, 74 новых клиента и 2,05 млн ₽ выручки с 262 тыс. ₽ вложений. Основной канал в нише один – поиск в Яндекс Директе, работа подрядчика по нему стоит от 29 000 ₽ в месяц, рекламный бюджет площадке платится отдельно и начинается от 45 000 ₽. Разброс цены заявки объясняется не настройками кампании, а тем, что вы режете: под типовые детали из тонкой стали обращаются часто и дёшево, под нержавейку 20 мм по чертежу – редко и дорого.
Сколько стоит: тарифы коротко
Цены наших работ по каналам, которые в этой нише действительно приносят обращения. Рекламный бюджет площадок сюда не входит.
| Вариант | Цена | Кому подходит |
|---|---|---|
| Яндекс Директ на поиске, настройка и ведение | от 29 000 ₽/мес | Основной канал: заказчик уже ищет, куда отдать файл |
| РСЯ и догоняющая реклама | от 25 000 ₽/мес | Вернуть тех, кто запросил расчёт и ушёл сравнивать |
| SEO-продвижение сайта | 35 000–45 000 ₽/мес | Цехам с широким списком материалов и толщин |
| Реклама на Авито | от 15 000 ₽/мес | Типовым изделиям с понятной ценой за штуку |
| Таргет ВКонтакте (VK Реклама) | от 30 000 ₽/мес | Поиску посредников: рекламных производств, мебельщиков |
| Telegram Ads и посевы в каналах | от 30 000 ₽/мес | Узким аудиториям – конструкторам и снабженцам |
| Продвижение в Яндекс Картах | от 25 000 ₽/мес | Цехам, куда приезжают с листом и забирают детали |
| Продвижение на 2ГИС | от 15 000 ₽/мес | То же самое, дешевле, но охват уже |
| Сайт для лазерной резки: лендинг / многостраничный / завод | от 45 000 / от 89 000 / от 180 000 ₽ | Разово, до запуска рекламы |
| Аудит рекламной кампании | от 8 000 ₽ разово | Реклама идёт, но заявки дорогие и непонятно почему |
В месячную сумму входит семантика, минус-слова, объявления, настройка целей в Метрике, еженедельная оптимизация и отчёт по стоимости обращения. Рекламный бюджет всегда идёт отдельной строкой: в нише лазерной резки на тестовую кампанию мы закладываем от 45 000 ₽ в месяц, меньшей суммой за месяц не набирается статистики.
Важно: сайт без онлайн-расчёта по файлу в этой нише проигрывает соседнему. Заказчик с готовым DXF отдаёт заказ тому, кто назвал цену за минуту, а не тому, кто просит «пришлите на почту, посчитаем завтра».
Какие каналы работают
Яндекс Директ на поиске. Канал номер один: человек уже начертил деталь и ищет, где её вырезать. Кампании делим не по «услугам», а по материалам, толщинам и типам работ – сталь, нержавейка, алюминий, гибка, – потому что это разная цена реза и разные посадочные страницы. В нашем проекте по лазерной резке металла поиск дал 287 заявок по 912 ₽ и 74 новых клиента за полгода при 548 тыс. показов и 17 230 кликах.
РСЯ и догоняющая реклама. Расчёт по чертежу редко превращается в заказ с первого захода: цену сравнивают с двумя-тремя цехами, а если деталь идёт в серию, ещё и согласовывают с производством. Сети возвращают человека дешевле, чем поиск приводит нового, и закрывают паузу между запросом сметы и решением. Сама по себе, без поиска, догоняющая реклама в этой нише почти не работает – возвращать некого.
Поиск и страницы под материалы. Самый дешёвый канал вдолгую и самый медленный на старте. Приносят результат не страницы «выполняем лазерную резку», а карточки конкретных сочетаний «материал + толщина + вид работ»: в проекте по металлообработке мы вывели 486 запросов в топ-10 и получили 633 заявки по 1 858 ₽ за 12 месяцев, а трафик вырос в 13,3 раза.
Авито. Площадка работает на типовых изделиях с понятной ценой за штуку – заготовки, кронштейны, мангалы, декор, – и не работает на разовом заказе по чертежу. Канал требует не бюджета, а дисциплины: реальные фото деталей, цена за единицу, ответ в переписке в течение получаса. В смежных нишах она даёт самый дешёвый контакт: металлоконструкции – 480 контактов по 724 ₽ за 5 месяцев со 128 объявлений, сварочные работы – 780 контактов по 294 ₽.
Яндекс Карты и 2ГИС. Поток, который не пересекается с поисковым: заказчик ищет цех рядом, чтобы привезти лист и забрать готовые детали в тот же день. Для производства карточка ещё и проверка на реальность – перед первым заказом смотрят адрес, фото станка и отзывы. Объём ограничен городом, зато обращения почти бесплатные.
Таргет ВКонтакте. Прямого спроса тут нет, но есть аудитории, которые режут металл постоянно и ищут подрядчика: рекламные производства, мебельщики, монтажники вентиляции, мастерские. Канал хорошо закрывает не разовые заказы, а поиск постоянных партнёров – тех, кто будет присылать файлы каждую неделю.
Telegram. Отраслевые каналы читают конструкторы и снабженцы, то есть люди, которые сами решают, куда отдать заказ. Прямых обращений мало, зато они приходят от тех, кто понимает, что заказывает, и не спрашивает «сколько стоит порезать». Это канал не про объём, а про то, чтобы вас вспомнили к моменту, когда понадобится подрядчик.
Отраслевые агрегаторы и тендерные площадки. Оттуда приходит заказчик с готовым техническим заданием, объёмом и сроком, разговор начинается сразу с цены. Минус тот же: конкурируют там в основном ценой, а от публикации до отгрузки проходят недели.
| Канал | Приоритет | Цена заявки | Результат | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|---|---|---|
| Яндекс Директ на поиске | 1 | 912 ₽ в нашем проекте | 7–10 дней | горячий спрос, из запроса видно материал и толщину | много «сколько стоит» без файла, дорогой клик |
| РСЯ и догоняющая реклама | 1 | ниже поиска | 1–2 недели | возвращает тех, кто ушёл сравнивать цену | без поиска сама по себе не работает |
| Поиск и страницы под материалы | 1 | 1 858 ₽ в металлообработке | 3–4 месяца | приводит заказчика с готовым чертежом | долго, нужен большой каталог страниц |
| Авито | 2 | 294–724 ₽ в смежных нишах | сразу | самый дешёвый контакт, заказчик пишет первым | только типовые изделия, нужен быстрый ответ |
| Яндекс Карты и 2ГИС | 2 | почти бесплатно | 1–2 недели | самовывоз и заказы «рядом», доверие | только свой город, нужна работа с отзывами |
| Таргет ВКонтакте | 2 | выше поиска | 2–4 недели | ищет постоянных партнёров, а не разовые заказы | спрос не сформирован, много нецелевых |
| Telegram | 3 | без отдельного замера | месяцы | решающие люди, нет случайной аудитории | мало объёма, эффект косвенный |
| Агрегаторы и тендеры | 3 | без рекламного бюджета | месяцы | заказчик приходит с техзаданием и объёмом | конкуренция ценой, длинный цикл |
Что двигает цену заявки
Номенклатура и толщина. Заявка по алмазному сверлению за 812 ₽, по лазерной резке за 912 ₽ и по металлоконструкциям за 2 871 ₽ – это одна отрасль и совершенно разная экономика. Чем сложнее изделие и чем меньше по нему спроса в городе, тем дороже обращение, и ставками это не лечится.
Кто именно к вам приходит. В нашем проекте 65% обращений пришло от компаний и 35% от частных заказчиков, и это два разных разговора: одному нужна серия и отсрочка, второму – одна деталь завтра. Если на сайте не разделены эти сценарии, менеджер тратит время на тех, кто никогда не станет клиентом.
Что происходит после заявки. Из 287 обращений до разговора дошли 195, а клиентами стали 74 – примерно каждый четвёртый. Мы в «В точку» просим доступ к записям звонков до того, как трогать кампании: чаще резерв лежит в том, как менеджер собирает исходные данные, а не в цене клика.
Важно: заявка за 912 ₽ и выручка 2,05 млн ₽ с 262 тыс. ₽ вложений – это ROMI 685% и около 28 000 ₽ выручки с каждого привлечённого клиента. В лазерной резке считают не цену обращения, а сколько приносит клиент, который остался.
Сколько нужно бюджета и когда пойдут заявки
Разумный старт для цеха в областном центре – от 45 000 ₽ рекламного бюджета в месяц плюс работа по одному-двум каналам. Подготовка занимает от 7 до 14 рабочих дней, первые целевые обращения приходят на 7–10 день после запуска, стабильный поток – через две-три недели. В нашем проекте кампания вышла на ровный режим ко второму месяцу: 38 заявок в феврале, 45 в марте и уже 56 к июню.
Поиск отдаёт заметный трафик с третьего-четвёртого месяца, и судить о нём раньше смысла нет. Сайт считается разово: лендинг с загрузкой файла – от 45 000 ₽ и запуск за неделю, многостраничник с онлайн-расчётом по DXF и страницами под материалы – от 89 000 ₽. На нашей странице по сайтам для лазерной резки собрана статистика по таким запускам: 138 заявок при средней цене 1 240 ₽ и ROMI 412%.
Кейсы продвижения лазерной резки металла
Восемь разборов по металлу и смежным работам – ищите похожее на своё:
- Лазерная резка металла – 287 заявок по 912 ₽, 74 новых клиента и ROMI 685% за полгода
- Металлообработка на заказ, Яндекс Директ – 217 заявок по 1 156 ₽
- Металлообработка, поисковое продвижение – 633 заявки по 1 858 ₽ за 12 месяцев, 486 запросов в топ-10
- Металлоконструкции, Казань – 217 заявок по 2 871 ₽, самое дорогое обращение в нише
- Алмазное сверление отверстий – 287 заявок по 812 ₽
- Металлоконструкции на Авито – 480 контактов по 724 ₽, стоимость контакта снизилась на 42%
- Порошковая окраска, Ульяновск – 438 заявок по 735 ₽ в смежной услуге
- Автоматизация производства – 215 заявок по 1 153 ₽ и 34 новых клиента
Где заказать
Честный список, у кого такую задачу заказывают – мы в нём тоже есть. Сравнивайте по смете на вашу номенклатуру и город, а не по обещаниям.
- «В точку» – агентство полного цикла, маркетинг B2B с расчётом до сделки, а не до заявки
- Комплето – специализируются на промышленном и B2B-маркетинге, работают со сложными продуктами
- Ingate – крупное агентство с практикой по промышленным клиентам и большими бюджетами
- Kokoc Group – комплексное продвижение, от поиска до медийных размещений
- Demis Group – сильны в поисковом продвижении и работе с большой семантикой
- Риалвеб – реклама и сквозная аналитика для федеральных игроков
- eLama – сервис для самостоятельного ведения кампаний, если рекламу хочется держать внутри
Как читать рейтинги и списки подрядчиков, разбирали на странице рейтингов компаний.
Вопросы и ответы
Сколько стоит продвижение лазерной резки металла?
Работа по одному каналу – от 15 000 до 45 000 ₽ в месяц: Яндекс Директ от 29 000 ₽, поисковое продвижение 35 000–45 000 ₽, Авито и 2ГИС от 15 000 ₽. Рекламный бюджет платится площадкам отдельно, на тест закладывают от 45 000 ₽ в месяц. Сайт считается разово: лендинг от 45 000 ₽, многостраничник с онлайн-расчётом от 89 000 ₽.
Сколько стоит заявка на лазерную резку?
В этой нише обращение обходится в 700–1 500 ₽ в зависимости от сложности изделия, объёмов и региона. В нашем проекте средняя цена вышла 912 ₽ за полгода, а по соседним направлениям разброс шире: алмазное сверление 812 ₽, металлообработка 1 156 ₽, металлоконструкции 2 871 ₽. Чем больше в заказе индивидуальной работы по чертежу, тем дороже каждая заявка.
Какой бюджет нужен на старте и через сколько пойдут заявки?
Ориентир – от 45 000 ₽ рекламного бюджета в месяц. Подготовка занимает 7–14 рабочих дней, первые целевые обращения приходят на 7–10 день после старта, стабильный поток – через две-три недели. Судить о канале раньше, чем через полтора-два месяца, смысла нет: в первый месяц кампания ещё набирает статистику по запросам.
Что лучше для лазерной резки – Яндекс Директ или SEO?
Начинать почти всегда стоит с Директа: заявки идут на второй неделе, и по ним сразу видно, какие материалы и толщины спрашивают. Поиск подключают вторым шагом, когда понятно, какие страницы делать: в металлообработке 486 запросов в топ-10 принесли 633 заявки по 1 858 ₽ за год. Заявка из органики дороже разово, но не требует рекламного бюджета и не исчезает, когда кампанию ставят на паузу.
Работает ли Авито для лазерной резки?
Работает на типовых позициях с ценой за штуку – заготовки, кронштейны, декор, мангалы. Разовый заказ по чертежу так не продать: у покупателя на площадке другой сценарий, он смотрит готовое. По смежным нишам контакт получается самым дешёвым из всех каналов – 294 ₽ на сварочных работах и 724 ₽ на металлоконструкциях.
Нужен ли на сайте калькулятор по DXF?
Если вы хотите быстрые заказы, а не только звонки – да. Заказчик с готовым файлом обходит три-четыре сайта и оставляет заявку там, где увидел цену сразу, поэтому калькулятор по материалу, толщине, длине реза и тиражу закрывает больше обращений, чем форма «пришлите файл на почту». Настраивается он под ваш прайс, и цены потом меняются в админке без программиста.
Если нужен расчёт под ваш цех, материалы и город – со стоимостью заявки, прогнозом объёма и границей, за которой бюджет перестаёт окупаться, – это к маркетингу B2B.
