Курс видеомонтажа покупают две непохожие головы, и в проекте «В точку» для онлайн-школы «Монтаж PRO» заявки разделились 65 на 35: начинающие фрилансеры, которым нужна профессия, и блогеры с SMM-специалистами, которым нужна скорость. За шесть месяцев это дало 432 заявки по 875 ₽ при плане до 1200 ₽, 98 оплативших учеников и ROMI 712% при бюджете 60 000 ₽ в месяц (кейс). Спрос при этом узкий: запрос «курсы видеомонтажа» Вордстат показывает 2193 раза в месяц по России, поэтому вытягивает не ширина охвата, а то, какому из двух сегментов вы отвечаете в объявлении и на посадочной странице.
Сколько стоит: тарифы коротко
| Вариант | Цена | Кому подходит |
|---|---|---|
| Аудит рекламной кампании | от 8 000 ₽ | Школе, у которой Директ уже крутится, но заявки дорожают |
| Стратегия запуска контекстной рекламы | от 15 000 ₽ | Перед первым набором: семантика, структура, медиаплан |
| Настройка рекламы в Яндекс Директ | от 35 000 ₽ | Основной вариант: поиск, объявления, цели в Метрике |
| Настройка рекламы в РСЯ | от 25 000 ₽ | Когда поиск по теме выбран целиком и нужен объём |
| Ретаргетинг и ремаркетинг | от 15 000 ₽ | Тем, кто уже собрал трафик на страницу курса |
| Таргетированная реклама ВКонтакте (VK Реклама) | от 30 000 ₽ | Набору на бесплатный вебинар или пробный урок |
| Настройка рекламы Telegram Ads | от 25 000 ₽ | Узким аудиториям: монтажёры, блогеры, SMM-специалисты |
| Продвижение в Youtube | от 25 000 ₽ | Школе, готовой выкладывать разборы и уроки |
| Продвижение в ВК Видео | от 30 000 ₽ | Тем же роликам, но с русской площадкой и рекламой рядом |
| SEO-продвижение для лендинга | от 25 000 ₽ | Долгая игра: снижает цену заявки к третьему-четвёртому месяцу |
| Написание статей для блога компании | от 20 000 ₽ | Запросам «как стать видеомонтажером», «видеомонтажер зарплата» |
| Рекламный бюджет площадке | 60 000 ₽ в месяц в нашем проекте | Рабочий режим школы с одним основным курсом |
Цены агентства «В точку»; полные прайсы – на страницах стоимости контекстной рекламы и продвижения онлайн-школ. Последняя строка – не гонорар подрядчика, а деньги, которые уходят площадке: если в коммерческом предложении работа и бюджет слиты в одну сумму, это первый вопрос к смете.
Разовая настройка не равна ведению. После запуска кампанию чистят, переписывают объявления под новый поток и разбирают площадки РСЯ, и это отдельная строка в договоре.
Кто приходит за курсом и почему это решает исход
Первый сегмент – начинающие фрилансеры, 65% заявок в нашем проекте. Они ищут не программу, а доход: «как стать видеомонтажером», «фриланс видеомонтаж», «видеомонтажер зарплата». Им продаёт не список уроков, а обещание первых заказов во время обучения – именно такой оффер работал в кампании для «Монтаж PRO».
Второй сегмент – блогеры и SMM-специалисты, 35% заявок. Эти уже монтируют в CapCut на телефоне и приходят за скоростью и качеством, а не за профессией. Им отвечает другой заход: «начать монтировать за 30 минут», конкретный софт, короткий формат.
Третий разрез – по программам: Premiere Pro, After Effects, DaVinci Resolve, Final Cut Pro. Запрос по софту всегда теплее общего «курсы видеомонтажа», потому что человек уже выбрал инструмент и ищет, где его освоить.
Важно: в нише видеомонтажа заявку почти никогда не берут сразу на платный курс. В нашем проекте весь поток шёл на бесплатный вводный вебинар и консультацию, и уже оттуда 432 заявки превратились в 98 оплативших учеников при среднем чеке 29 828 ₽.
Каналы продвижения курсов видеомонтажа
Поиск в Яндекс Директе. Базовый канал: человек уже решил учиться и выбирает школу. Сюда идут запросы по софту, по формату обучения и по цене – «курсы premiere pro», «обучение видеомонтажу с нуля», «стоимость курсов видеомонтажа». Именно на поиске держатся 432 заявки по 875 ₽ в нашем кейсе.
РСЯ. Охват шире, аудитория холоднее. В образовании сети особенно быстро набирают мусорные площадки – мобильные игры, развлекательные ленты, – поэтому канал живёт только при еженедельной чистке. Настройка у нас идёт отдельной строкой от 25 000 ₽.
Ретаргетинг. Решение об учёбе принимают неделями: человек смотрит программу, считает деньги, сравнивает школы. Ретаргетинг догоняет тех, кто был на странице курса, и стоит от 15 000 ₽, но без набранного трафика он пустой.
ВКонтакте и лид-формы. Работает не на продажу курса, а на набор в бесплатное мероприятие. В проекте по курсам 1С регистрация на вебинар вышла в 11,6 ₽ – вход в воронку через соцсети стоит на порядок дешевле прямой заявки из поиска, но путь до оплаты там длиннее.
Telegram. Посевы в каналах и Telegram Ads ложатся на узкие профессиональные аудитории: монтажёров, операторов, SMM-специалистов. Человек приходит из среды, где тему уже обсуждают, поэтому лиды теплее, хотя и дороже лид-форм.
YouTube, ВК Видео и Rutube. Для школы видеомонтажа это не «ещё один канал», а витрина: тут нечего рассказывать, надо показывать. Разбор чужого ролика, до и после, таймлайн в Premiere – такой контент сам отбирает нужную аудиторию. Продвижение в Youtube у нас от 25 000 ₽, в ВК Видео – от 30 000 ₽.
Промостраницы Дзена. Формат под длинное чтение: «сколько зарабатывает видеомонтажер», «какой софт выбрать новичку». Прямых заявок даёт немного, зато приводит людей, которые курсы ещё не искали, и кормит ретаргетинг.
SEO и блог школы. Рекламного бюджета нет, трафик не выключается вместе с кампанией. Заметный рост начинается с третьего-четвёртого месяца, поэтому школам с регулярными потоками канал окупается лучше, чем разовому набору.
| Канал | Приоритет | Цена заявки | Результат | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|---|---|---|
| Поиск в Директе | Первый | 875 ₽ в нашем проекте | 432 заявки и 98 учеников за 6 месяцев | Горячий спрос, предсказуемость | Объём упирается в спрос: 2193 запроса в месяц по Вордстату |
| РСЯ | Второй | Внутри общей 875 ₽ | Настройка от 25 000 ₽ | Дешёвый охват, объём | Мусорные площадки, холодный трафик |
| Ретаргетинг | Второй | Внутри общей 875 ₽ | Настройка от 15 000 ₽ | Дожимает тех, кто думал | Не работает без трафика |
| ВКонтакте, лид-формы | Второй | Регистрация от 11,6 ₽ | 198 регистраций за две недели | Дешёвый вход в воронку | Длинный путь до оплаты |
| Telegram | Третий | Своей цифры по нише нет | Настройка от 25 000 ₽ | Узкие профаудитории | Ручной подбор каналов |
| YouTube и ВК Видео | Второй | Отдельно не считаем | Продвижение от 25 000 ₽ | Продукт видно вживую | Долгий разгон, нужен продакшн |
| Промостраницы | Третий | Отдельно не считаем | Настройка от 25 000 ₽ | Прогрев холодной аудитории | Прямых заявок мало |
| SEO и блог | Третий | Рекламного бюджета нет | Рост с 3–4 месяца | Не выключается с бюджетом | Долго, не спасает набор |
Что двигает цену заявки
Софт в объявлении. Общее «курсы видеомонтажа» собирает всех подряд, включая тех, кто ищет бесплатные уроки. Запрос по конкретной программе сужает выдачу и поднимает конверсию, поэтому семантику мы режем на группы: обучение, софт, карьера, цена.
Что вы называете заявкой. Регистрация на вебинар за 11,6 ₽ и заявка на платный курс за 875 ₽ – разные сущности. Сравнивать подрядчиков по цене лида, не уточнив, что считается лидом, бессмысленно.
Дата старта потока. Реклама, запущенная за полтора месяца до начала занятий, собирает заявки, которые к старту остынут. Это видно по цене оплатившего ученика, а не по цене лида.
Модерация. Образовательные услуги Яндекс Директ проверяет отдельно и может запросить подтверждающие документы, включая лицензию, если по закону она у вас должна быть. Вопрос лучше закрыть до запуска, а не в день старта набора.
Важно: по нашим проектам в обучении заявка стоит 442–1754 ₽, и разброс задаёт не аукцион, а тема курса. Для курсов видеомонтажа мы ориентируемся на 300–1000 ₽ и ставим план не выше 1200 ₽ – выше этой планки экономика при чеке около 30 000 ₽ начинает сыпаться.
Кейсы продвижения курсов видеомонтажа
- Курсы видеомонтажа (Premiere Pro, CapCut) – 432 заявки по 875 ₽, 98 учеников и ROMI 712% за шесть месяцев
- Курсы Motion-дизайна (After Effects) – 387 заявок по 1123 ₽, соседняя ниша с более дорогим лидом
- Курсы UX/UI-дизайна – 921 заявка по 814 ₽, самый объёмный из наших творческих курсов
- Курсы контент-маркетинга – 386 заявок по 812 ₽
- Курсы SMM – 523 заявки по 875 ₽, та же аудитория блогеров и специалистов по соцсетям
- Курсы каллиграфии – 257 заявок по 785 ₽, творческое обучение с визуальным результатом
- Монтаж видео для мероприятий – 217 заявок по 1153 ₽, спрос на саму услугу монтажа
Где заказать
Список, у кого такую задачу заказывают, – мы в нём тоже есть. Сравнивайте по смете на ваш набор и по тому, до какой цифры подрядчик готов считать результат.
- «В точку» – продвижение онлайн-школ и курсов: реклама с расчётом до цены оплатившего ученика, а не до цены лида
- Ingate – крупное агентство полного цикла, реклама и поисковое продвижение для больших рекламодателей
- Kokoc Group – холдинг с сильной контекстной рекламой и сквозной аналитикой
- Demis Group – массовое продвижение малого и среднего бизнеса, много типовых образовательных ниш
- «Ашманов и партнёры» – отраслевая экспертиза и аудит, разумный выбор, когда сначала надо понять, ваш ли это канал
- eLama – сервис для самостоятельного ведения рекламы, если кампании хочется держать внутри
Как читать такие списки и чем полезны рейтинги подрядчиков, разбирали на странице рейтингов компаний.
Вопросы и ответы
Сколько стоит заявка на курс видеомонтажа?
В нашем проекте для «Монтаж PRO» заявка вышла в 875 ₽ при плане до 1200 ₽. По нише мы ориентируемся на 300–1000 ₽, а по всем нашим проектам в образовании разброс шире – 442–1754 ₽. Конкретная цифра зависит от темы курса, географии и от того, что именно вы считаете заявкой.
Как продвигать курсы видеомонтажа для начинающих?
Новичку нужна не программа, а понятный результат и срок: «освоить профессию с нуля за 2 месяца», «первые заказы уже во время обучения». Такие люди чаще заходят не на платный курс, а на бесплатный вводный вебинар, поэтому реклама ведёт туда, а продажа идёт уже на вебинаре. На этой механике у нас 432 заявки превратились в 98 оплативших.
Как быть с бесплатными курсами – они уводят клиентов?
Запрос «бесплатные курсы по видеомонтажу» ищут 69 раз в месяц по России, по Вордстату, и это в основном не ваша аудитория. В кампаниях мы выносим «бесплатно», «торрент», «скачать» в минус-слова, а бесплатный формат оставляем своим: вводный вебинар или пробный урок как первый шаг воронки.
Как продвигать курсы видеомонтажа для детей?
Это отдельный продукт и отдельная кампания: решение принимает родитель, а не ученик, и запрос у него другой – «курсы видеомонтажа для детей», 79 показов в месяц по Вордстату. Объявления и посадочная страница пишутся на родителя: расписание, безопасность, что ребёнок покажет в конце. Смешивать этот сегмент со взрослым фрилансом в одной группе объявлений нельзя, иначе цена заявки поедет вверх.
Нужна ли лицензия, чтобы рекламировать курсы видеомонтажа?
Образовательные услуги проходят отдельную модерацию, и Яндекс Директ может запросить подтверждающие документы, включая лицензию, если по закону она у вас должна быть. Без них объявления либо отклоняют, либо приходится менять формулировки. Этот вопрос закрывают до запуска, потому что отклонённые объявления – это не только простой, но и сбитая статистика кампании.
Какой бюджет нужен на старте и когда будут первые заявки?
Для теста хватает 30 000–50 000 ₽ в месяц: видно, идут ли заявки и по какой цене, но выводы будут грубыми. В нашем проекте рабочий режим – 60 000 ₽ в месяц на площадку. Первые заявки приходят через 3–7 дней после запуска, а оценивать кампанию раньше 2–4 недель нельзя: до этого не набирается данных.
Если нужен расчёт под вашу программу и ближайшую дату набора, посмотрите, как мы работаем с учебными проектами: продвижение онлайн-школ и курсов. Пришлите ссылку на курс и текущие кампании, и мы посчитаем медиаплан на ваши цифры, а не на средние по рынку.
Бесплатный разбор воронки курса
Посмотрим ваши текущие каналы, посадочную страницу и путь от первого касания до оплаты, найдём места, где отваливаются заявки. Вы получите короткий список конкретных правок и понимание, какие каналы вам стоит тестировать первыми - без обязательств и договора.
Оставить заявку
