Опорный запрос этой ниши набирают далеко не только родители: «группу продлённого дня» ищут 58 243 раза в месяц по России (Яндекс Вордстат), но внутри спроса сидят «воспитатель группы продлённого дня» – 6 494 показа и «программа группы продлённого дня» – 3 854, то есть педагоги, методисты и соискатели вакансий. Агентство «В точку» отрезало этот пласт минус-словами в волгоградском проекте и получило 437 заявок по 718 ₽ и 112 оплативших семей за полгода при среднем чеке абонемента 15 943 ₽ и окупаемости 892%. Рекламный бюджет площадке там составлял 30 000 ₽ в месяц, работа агентства считается отдельной строкой и начинается от 23 500 ₽ в месяц. Дальше – тарифы, восемь каналов с ценой заявки и то, чем продлёнка отличается от соседних детских направлений.
Сколько стоит: тарифы коротко
| Вариант | Цена | Кому подходит |
|---|---|---|
| Яндекс Директ, настройка и ведение | от 23 500 ₽/мес | Центру, которому нужно закрыть группы к 1 сентября |
| Таргет ВКонтакте и VK Ads | от 18 500 ₽/мес | Тем, кто работает на свой микрорайон и чаты мам |
| Продвижение на Авито | от 12 000 ₽/мес | Недорогому потоку записей на пробный день |
| Продвижение на 2ГИС и Яндекс Картах | от 15 000 ₽/мес | Продлёнке «в пяти минутах от школы» |
| SEO-продвижение сайта | от 15 000 ₽/мес | Тем, кто набирает группы каждый год, а не разово |
| Ведение соцсетей под ключ | от 45 600 ₽/мес | Центрам, где решение зреет в родительских чатах |
| Сайт центра: лендинг / многостраничный | от 45 000 / от 89 000 ₽ | Разово, до запуска рекламы |
| Рекламный бюджет площадкам | 30 000 ₽/мес в волгоградском проекте | Один центр, один-два спальных района |
Цены из прайса, действующего с 30 июля 2026 года, без НДС. В месячную сумму входят сбор запросов по районам и школам, тексты и креативы, настройка целей и аналитики, ведение кампаний и отчёт по цене заявки. Сайт считается отдельно и один раз: для сети с несколькими адресами мультифилиальный вариант начинается от 180 000 ₽.
Важно: это стоимость работ, а не всё, что вы заплатите. Рекламный бюджет уходит площадкам напрямую, и в нашем проекте по продлёнке это было 30 000 ₽ в месяц на один центр в Волгограде.
Цена заявки и цена одной семьи
Заявка в продлёнке – это запись на знакомство с воспитателем или пробный день, а не оплаченный абонемент. Между ней и деньгами стоит ещё одна ступень, и она съедает больше половины: из 437 обращений до личной встречи дошли 297 семей, а оплатили 112. Считать бюджет надо от числа детей, которых надо посадить в группу, а не от числа заявок.
| Направление | Заявок | Цена заявки | Что дальше |
|---|---|---|---|
| Группа продлённого дня | 437 | 718 ₽ | 112 семей, средний чек 15 943 ₽, ROMI 892% |
| Подготовка к школе | 485 | 537 ₽ | 118 учеников, ROMI 782% |
| Детский развивающий центр | 381 | 715 ₽ | 114 клиентов за шесть месяцев |
| ВПР, начальная школа | 423 | 785 ₽ | 118 учеников за семь месяцев |
| Логопед для детей | 438 | 548 ₽ | 142 ученика, ROMI 1 054% |
| Детские лагеря | 485 | 720 ₽ | 112 проданных путёвок |
| Частный детский сад | 218 | 975 ₽ | 63 воспитанника |
Продлёнка стоит ровно посередине детских направлений и по заявке, и по чеку. Кружок два раза в неделю выбирают за вечер, место в частном саду – неделями; продлёнку решают быстро, но с одним жёстким условием – ребёнка должны забирать оттуда, куда родитель успевает после работы. Зато абонемент покупается сразу на полугодие, поэтому одна семья окупает привлечение почти в двадцать раз.
Каналы продвижения продлёнки
Поиск Яндекса. Главный источник объёма и единственный канал с прямым намерением: родитель уже понял, что после уроков ребёнка девать некуда. Работают связки «продлёнка × район × школа» – «продлёнка рядом со школой 47», «группа продлённого дня дзержинский район», «куда деть ребёнка после уроков». Именно отсюда в волгоградском проекте пришёл основной объём из 437 заявок.
Яндекс Карты и 2ГИС. Половина решения – это маршрут: успеет ли учитель или сопровождающий довести ребёнка от школы пешком. Карточка с адресом, режимом с 12:00 до 18:00, ценой абонемента и фото комнаты приносит записи почти без бюджета. Это первое, что приводят в порядок до любой платной рекламы.
Рекламная сеть Яндекса с радиусом вокруг школ. Добирает объём, когда поисковый спрос в районе выбран целиком. Радиус ставится не вокруг центра, а вокруг двух-трёх конкретных школ, из которых физически можно дойти; интересы – «Родители школьников» и «Дошкольное образование». Клик дешевле поискового, но без еженедельной чистки площадок деньги утекают в мобильные игры.
ВКонтакте. Районные сообщества мам – место, где продлёнку обсуждают ещё в мае, задолго до того, как начинают искать в поиске. Лучше всего заходят короткие видео дня в группе: как обедают, как садятся за уроки, во сколько выходят гулять. Родителю важнее увидеть распорядок, чем прочитать про методику.
Telegram. Классные чаты и чаты жилых комплексов дают самый тёплый контакт в нише, потому что там сидят ровно те родители, чьи дети учатся в нужной школе. Бюджета канал почти не требует, но требует живого человека, который присутствует в чате по-человечески, а не с прайсом. Быстро не масштабируется и всегда ограничен несколькими домами.
Авито. Неочевидный для образования канал, но в проекте «В точку» для детского центра 156 объявлений дали 980 контактов по 268 ₽ за пять месяцев. Секрет в дроблении: отдельное объявление под каждую связку «школа × район × формат пребывания», а не одно общее про центр.
SEO сайта. Долгая игра: в проекте репетиторского центра 785 обращений обошлись по 596 ₽, а к девятому месяцу заявка стоила 289 ₽. Страницы вида «продлёнка в таком-то районе» и разборы «сколько стоит продлёнка и что входит» собирают родителей круглый год. Заметный рост начинается с третьего-четвёртого месяца, набор к сентябрю этим не закрыть.
Школа, учителя и сарафан. Классный руководитель, который говорит родителю «есть продлёнка через дорогу», приводит больше детей, чем любой рекламный кабинет. День открытых дверей, договорённость о сопровождении детей от школы и отзывы родителей прошлого года закрывают главное возражение – «а с кем он там будет». Канал не стоит денег и не докупается за неделю до 1 сентября.
| Канал | Приоритет | Цена заявки | Результат | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|---|---|---|
| Поиск Яндекса | 1 | 718 ₽ в нашем проекте | Основной объём набора | Горячий спрос, запуск за неделю | Много справочного трафика от педагогов |
| Яндекс Карты, 2ГИС | 1 | по рынку 200–500 ₽ | Записи с ближайших школ | Почти без бюджета | Потолок по объёму |
| Рекламная сеть Яндекса | 2 | по рынку 400–700 ₽ | Добор объёма и возврат посетителей | Дешёвый охват | Нужна ручная чистка площадок |
| ВКонтакте | 2 | по рынку 500–900 ₽ | Отложенный спрос с весны | Районные сообщества мам | Длинный путь до оплаты |
| Telegram | 3 | по рынку 400–900 ₽ | Тёплые контакты из классных чатов | Максимальное доверие | Ручная работа, мало объёма |
| Авито | 2 | 268 ₽ за контакт в детском центре | 980 контактов за пять месяцев | Дёшево, быстрый старт | Нужны десятки объявлений |
| SEO сайта | 3 | 596 ₽, к 9-му месяцу 289 ₽ | 785 обращений | Не выключается вместе с бюджетом | Рост с 3–4 месяца |
| Школа и сарафан | 1 | 0 ₽ | Половина набора в первый год | Бесплатно, высокое доверие | Копится год, не покупается |
Цены заявки без ссылки на кейс – ориентиры по рынку, а не наши замеры. Проверять их надо на первом месяце и заменять фактом по своему городу.
Сезон: всё решают три недели августа
Спрос в продлёнке стянут туже, чем в любом другом детском направлении. Большое окно – с середины августа до середины сентября, когда родители узнают расписание уроков и понимают, что с 12 до 18 ребёнок остаётся один; второе, заметно меньше, – начало января. Запрос «группа продленного дня 2026» набирают 4 320 раз в месяц, и почти весь этот объём приходится на конец лета.
Отсюда практический вывод: кампании запускают в конце июля, за три-четыре недели до пика. Алгоритмам нужно время на обучение, а семье – сходить, посмотреть комнату и познакомиться с воспитателем. Летом рекламу не выключают, а переводят на городской лагерь и запись на сентябрь по цене июня.
Важно: реклама, включённая 1 сентября, почти всегда убыточна. К этому дню родители уже договорились – с бабушкой, с няней или с соседней продлёнкой, и вы платите за тех, кого не устроил чужой вариант, а не за тех, кто выбирает.
Лицензия и что нельзя обещать в объявлениях
Присмотр и уход за детьми сам по себе лицензии не требует. Но как только в продлёнке появляются занятия по дополнительным общеразвивающим программам и наёмные педагоги, это уже образовательная деятельность, и лицензия нужна; исключение – ИП, который ведёт занятия лично и без работников. Яндекс запрашивает документы на модерации, и без них объявления по образовательным услугам просто не пройдут.
В самих текстах нельзя гарантировать результат обучения: формулировки вроде «гарантируем пятёрки» и «все уроки будут сделаны» противоречат закону о рекламе. Запрещено и обращение к самому ребёнку с призывом уговорить родителей, и намёки на то, что без вашей продлёнки ребёнок отстанет от класса. Вся интернет-реклама маркируется и получает идентификатор через оператора рекламных данных.
Отдельно стоит развести форматы: если в продлёнке принимает логопед-дефектолог или нейропсихолог в медицинском формате, такая реклама требует предупреждения о противопоказаниях и о необходимости консультации специалиста. Педагогические занятия под это правило не подпадают, но смешивать их в одном объявлении не стоит.
Кейсы продвижения группы продлённого дня
- Группа продлённого дня, Волгоград – 437 заявок по 718 ₽ за шесть месяцев, 112 оплативших семей и окупаемость 892%
- Подготовка дошкольников к школе, Краснодар – 485 заявок по 537 ₽ и 118 новых учеников
- Подготовка к ВПР в начальной школе, Нижний Новгород – 423 заявки по 785 ₽ за семь месяцев
- Детский развивающий центр, Ростов-на-Дону – 381 заявка по 715 ₽ и 114 новых клиентов
- Логопед для детей, Воронеж – 438 заявок по 548 ₽ и 142 ученика
- Частный детский сад, Нижний Новгород – 218 заявок по 975 ₽ и 63 воспитанника
- Детские лагеря – 485 заявок по 720 ₽ и 112 проданных путёвок
- Монтессори-школа, Самара – 385 заявок по 785 ₽ при среднем чеке 43 850 ₽
Где заказать
Список тех, у кого такую задачу обычно заказывают. Сравнивать стоит по смете на ваш район и ваши школы и по тому, до какой цифры подрядчик доводит отчёт: до заявки или до ребёнка, который начал ходить в группу.
- «В точку» – агентство полного цикла, комплексное продвижение с расчётом заявок на одну набранную группу
- Ingate – крупное агентство полного цикла, реклама и поисковое продвижение для сетевых клиентов
- Kokoc Group – холдинг с сильной контекстной рекламой и сквозной аналитикой
- Demis Group – массовое продвижение малого и среднего бизнеса, много типовых детских ниш
- «Ашманов и партнёры» – отраслевая экспертиза и аудит, если сначала нужно понять, ваш ли это канал
- eLama – сервис для тех, кто ведёт кампании сам силами администратора центра
- Частные специалисты по рекламе – дешевле на старте, но обычно один канал и без аналитики
Как читать рейтинги подрядчиков и на что в них смотреть, разбирали на странице рейтингов компаний.
Вопросы и ответы
Сколько стоит реклама группы продлённого дня?
Ведение контекстной рекламы начинается от 23 500 ₽ в месяц, таргет ВКонтакте – от 18 500 ₽, Авито – от 12 000 ₽, карты и 2ГИС – от 15 000 ₽, SEO сайта – от 15 000 ₽. Рекламный бюджет площадкам считается отдельно: в волгоградском проекте это было 30 000 ₽ в месяц на один центр. Лендинг под набор делается разово и стоит от 45 000 ₽.
Сколько стоит заявка и сколько – одна семья?
В нашем проекте по продлёнке заявка обошлась в 718 ₽, из 437 обращений оплатили 112 семей при среднем чеке абонемента 15 943 ₽ за полугодие. По соседним детским направлениям вилка шире: подготовка к школе – 537 ₽, развивающий центр – 715 ₽, частный сад – 975 ₽. Ориентироваться стоит не на цену заявки, а на долю привлечения в чеке абонемента.
Как не собирать педагогов и соискателей вместо родителей?
Это главная статья потерь в нише: «воспитатель группы продлённого дня» набирают 6 494 раза в месяц, «программа группы продлённого дня» – 3 854, и всё это не ваши клиенты. Минус-слова «воспитатель», «вакансия», «программа», «должностная инструкция», «ФГОС», «положение», «скачать», «образец» ставятся до запуска, а не после первого слитого бюджета. Тексты объявлений пишутся на работающего родителя: «заберём из школы», «уроки под присмотром», «до 18:00».
Нужна ли лицензия на группу продлённого дня?
Если вы только присматриваете за детьми, кормите и гуляете, лицензия не нужна. Если в продлёнке идут занятия по дополнительным общеразвивающим программам и работают наёмные педагоги, это образовательная деятельность и лицензия обязательна; ИП без работников, который ведёт занятия лично, – исключение. Площадки запрашивают документы на модерации, без них объявления не пройдут.
Чем частная продлёнка отличается от школьной в рекламе?
Школьную ГПД ищут по запросам вроде «класс группа продленного дня» – 7 420 показов в месяц, и это в основном родители, которые выясняют, есть ли она в их школе и сколько стоит. Ваше объявление должно отвечать на тот же вопрос, но с сильным отличием: малая группа, помощь с домашним заданием, сопровождение от школы, гибкая оплата за дни. Прямое сравнение со школой в тексте лучше не писать – сравнивайте с тем, что родитель делает сейчас, то есть с бабушкой и няней.
Когда запускать рекламу, чтобы набрать группы к сентябрю?
В конце июля или первых числах августа: кампаниям нужно две-три недели на обучение, а семье – прийти, посмотреть помещение и познакомиться с воспитателем. Наш волгоградский центр обратился как раз в июле, перед стартом сезона, и закрыл набор за первые месяцы работы. Второе окно, поменьше, – конец декабря и январь, когда у родителей меняется график.
Если нужен расчёт под ваш район, ближайшие школы и дату старта, посмотрите кейс по группе продлённого дня с полными цифрами за полгода и приходите за сметой в услуги агентства.
