Заявка на услуги по защите интеллектуальной собственности стоит 873–1785 ₽ по проектам агентства «В точку»: регистрация в «Честном знаке» – 873 ₽, лицензирование деятельности – 1150 ₽, регистрация товарного знака – 1152 ₽, IT-право – 1285 ₽, защита интеллектуальной собственности целиком – 1720 ₽, патентный поверенный – 1750 ₽, авторское право – 1785 ₽. Ведение контекстной рекламы обходится от 35 000 ₽ в месяц плюс рекламный бюджет от 45 000 ₽, поисковое продвижение – от 50 000 ₽ в месяц. При этом спрос узкий: по Вордстату запрос «защиту интеллектуальной собственности» набирают 3216 раз в месяц на всю Россию, и это тот потолок, в который упирается любой бюджет.
Сколько стоит: тарифы коротко
В таблице – цены на работы. Рекламный бюджет площадок в них не входит: это деньги Яндекса и ВКонтакте, а не агентства, поэтому он идёт отдельной строкой.
| Вариант | Цена | Кому подходит |
|---|---|---|
| Аудит текущих кампаний | от 8 000 ₽ разово | Реклама уже идёт, но непонятно, куда уходят деньги |
| Настройка и ведение поиска в Директе | от 35 000 ₽/мес + бюджет | Основной канал: патент и знак ищут в момент задачи |
| Реклама в РСЯ и ретаргетинг | от 25 000 ₽/мес + бюджет | Догнать тех, кто изучал сайт и не оставил заявку |
| Рекламный бюджет на старте | от 45 000 ₽/мес | Одно-два направления, первые два-три месяца тестов |
| Поисковое продвижение | от 50 000 ₽/мес, рабочий уровень от 80 000 ₽ | Долгая игра рядом с Директом, а не вместо него |
| Telegram Ads и посевы | от 30 000 ₽/мес + бюджет | Узкая профессиональная аудитория, IT и производство |
| Таргет ВКонтакте | от 30 000 ₽/мес + бюджет | Массовые темы: авторское право, маркетплейсы, самозанятые |
| Реклама в Яндекс Картах | от 25 000 ₽/мес | Офис в городе, клиенты ищут бюро рядом |
| Продвижение на 2ГИС | от 15 000 ₽/мес | То же самое, дешевле, но охват уже |
| Реклама на Авито | от 15 000 ₽/мес | Услуги с фиксированной ценой: поиск по базе, консультация |
| Управление репутацией (SERM) | от 30 000 ₽/мес | Есть негатив в выдаче или почти нет отзывов |
| Сайт юридической компании | от 45 000 ₽, от 7 дней | Нет посадочной, рекламу вести некуда |
В цену ведения входит семантика по направлениям, минус-слова, объявления, настройка целей в Метрике, еженедельная оптимизация и отчёт по стоимости заявки. Тариф выбирают не по размеру бюро, а по числу направлений: товарный знак, патент на изобретение и авторское право – это три разные кампании с тремя посадочными, а не одна строка «защита интеллектуальной собственности».
Цена заявки по направлениям
Все цифры ниже – факт из наших проектов в контекстной рекламе, каждая ссылка ведёт на разбор с воронкой и расчётом окупаемости.
| Направление | Заявок | Цена заявки | Средний чек | ROMI |
|---|---|---|---|---|
| Регистрация в «Честном знаке» | 435 за 6 мес | 873 ₽ | 13 750 ₽ | 415% |
| Лицензирование деятельности | 387 за 6 мес | 1150 ₽ | 66 122 ₽ | 720% |
| Регистрация товарного знака | 187 за 6 мес | 1152 ₽ | 28 150 ₽ | 423% |
| IT-право | 233 за 6 мес | 1285 ₽ | 73 958 ₽ | 748% |
| Защита интеллектуальной собственности | 387 за 6 мес | 1720 ₽ | 19 369 ₽ | 375% |
| Патентный поверенный | 128 за 6 мес | 1750 ₽ | 45 620 ₽ | 530% |
| Авторское право | 87 за 7 мес | 1785 ₽ | 20 750 ₽ | 315% |
Разброс в два раза – по нишевым меркам небольшой, и объясняется он не качеством настройки, а шириной запроса. «Честный знак» и лицензирование – это обязаловка с дедлайном, туда идут сами; патент и авторское право ищут реже и дольше сравнивают. Дорогая заявка при этом не значит плохая: у патентного поверенного обращение стоило 1750 ₽ и дало 530% ROMI при среднем чеке 45 620 ₽, а у самой дешёвой регистрации в «Честном знаке» окупаемость ниже – 415%.
Важно: 3216 показов в месяц на всю страну – это весь спрос на тему целиком, вместе с рефератами и курсовыми. Удвоение бюджета в такой нише не удваивает заявки, оно поднимает их цену.
Какие каналы работают
Поиск в Яндекс Директе. Главный канал по объёму и по качеству: за товарным знаком и патентом приходят с конкретной задачей и сроком. Кампании собираются по направлениям, а не общим мешком – запрос «проверить товарный знак» и запрос «патентный поверенный Москва» стоят по-разному и ведут на разные страницы. Именно так набраны все семь наших проектов в таблице выше.
Поисковое продвижение и статьи-разборы. Спрос в нише информационный по природе: вложенные запросы Вордстата – это «защита прав на интеллектуальную собственность» (457 показов), «правовая защита интеллектуальной собственности» (386), «вопросы защиты интеллектуальной собственности» (308). Человек сначала читает, потом ищет исполнителя, и статья с разбором ситуации приводит клиента, который уже доверяет. Трафик начинает отдавать с третьего-четвёртого месяца.
Telegram. Самый точный канал для B2B-части ниши. Каналы стартапов, IT-команд, производственников и селлеров маркетплейсов читают ровно те, кому нужен знак и патент, а разбор чужого спора о бренде читается лучше любого объявления. Прямых заявок немного, но они самые дорогие по чеку.
ВКонтакте. Работает на массовых темах, где аудиторию видно по признакам: авторское право фотографов и дизайнеров, селлеры маркетплейсов, самозанятые с собственным брендом. В патентах на изобретения почти бесполезен – решение там принимают не через ленту.
Яндекс Карты и 2ГИС. Карточка с адресом, ценой первичной консультации и свежими отзывами приводит обращения без рекламного бюджета. Для бюро с офисом это второй канал после поиска: часть клиентов принципиально хочет прийти с документами лично.
Авито. Идут за услугой с понятной ценой – проверка обозначения по базе, подготовка заявки, консультация. Судебный спор о бренде там не продаётся, а входная услуга с фиксированным ценником – вполне, и дальше клиент остаётся в бюро.
Партнёрства. Бухгалтерские фирмы, юрконсультанты, брендинговые агентства, акселераторы и площадки маркетплейсов регулярно упираются в вопрос знака и патента и отдают его тому, кому доверяют. Канал не масштабируется рекламой, но даёт клиентов с самым высоким чеком.
Экспертные публикации и личный бренд поверенного. В нише покупают конкретного человека с реестровым номером, а не вывеску. Выступления, колонки в отраслевых изданиях и разборы решений Суда по интеллектуальным правам работают на входящий поток годами.
| Канал | Приоритет | Цена заявки | Результат | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|---|---|---|
| Яндекс Директ по направлениям | 1 | 873–1785 ₽ по нашим кейсам | 1–2 недели | самый горячий спрос, быстрый тест направления | узкий спрос упирается в потолок; общие запросы сливают бюджет |
| Поиск и статьи-разборы | 2 | со временем самая низкая | 3–6 месяцев | клиент приходит прогретым, работает годами | долго; нужен поверенный, готовый вычитывать тексты |
| Telegram | 2 | косвенно | 2–6 месяцев | точный выход на B2B, высокий чек | долгий прогрев, мало прямых обращений |
| Яндекс Карты и 2ГИС | 3 | почти без бюджета | 1–2 недели | локальный спрос, отзывы работают на доверие | только для бюро с офисом |
| ВКонтакте | 3 | дороже Директа | 2–4 недели | видно массовые сегменты по признакам | не работает в патентах на изобретения |
| Авито | 4 | дешевле Директа | 1–2 недели | входные услуги с фиксированной ценой | аудитория ценочувствительная, сложные дела не берут |
| Партнёрства | постоянно | – | месяцы | самые дорогие клиенты, нулевой бюджет | не масштабируется, требует репутации |
| Экспертные публикации | постоянно | – | от полугода | доверие к имени поверенного | медленно, результат трудно измерить |
Заявка это ещё не договор
Между обращением и деньгами стоит консультация, и теряется почти всё именно там. В проекте «В точку» по защите интеллектуальной собственности 387 заявок за полгода превратились в 103 новых клиента при среднем чеке 19 369 ₽ – это и дало 375% ROMI. У патентного поверенного из 128 обращений клиентами стали 29, но чек 45 620 ₽ вытянул окупаемость до 530%.
Отсюда простой вывод: в этой нише считать надо не заявки, а договоры. Направление с заявкой по 873 ₽ может окупаться хуже, чем направление с заявкой по 1750 ₽, если в первом половина обращений – это вопросы «а сколько стоит» без намерения платить пошлину.
Важно: просить у подрядчика отчёт по цене заявки бессмысленно, если вы не отдаёте обратно конверсию в договор. Без неё кампании оптимизируются на дешёвые обращения, а не на клиентов.
Кейсы продвижения защиты интеллектуальной собственности
Семь проектов агентства в смежных направлениях – смотрите ближайший к своему:
- Защита интеллектуальной собственности – 387 заявок за 6 месяцев и 103 новых клиента
- Патентный поверенный – 128 заявок по 1750 ₽ и 530% ROMI
- Регистрация товарного знака – 187 заявок по 1152 ₽ при среднем чеке 28 150 ₽
- Юрист по авторскому праву – 87 заявок за 7 месяцев, самое дорогое обращение в подборке
- IT-право – 748% ROMI при среднем чеке 73 958 ₽
- Лицензирование деятельности – 387 заявок по 1150 ₽ и 720% ROMI
- Регистрация в «Честном знаке» – 435 заявок по 873 ₽, самая дешёвая заявка в нише
Где заказать
Честный список, у кого такую задачу заказывают, – мы в нём тоже есть. Сравнивайте по смете на ваши направления и город, а не по обещаниям.
- «В точку» – агентство полного цикла, реклама юридических услуг с расчётом стоимости заявки и договора по каждому направлению
- Ingate – крупное рекламное агентство, комплексные кампании для федеральных юридических брендов
- Kokoc Group – холдинг с сильной поисковой экспертизой, подходит сайтам с десятками услуг
- Demis Group – массовое агентство с типовыми пакетами по поиску и контексту, вариант при ограниченном бюджете
- Ashmanov & Partners – аналитика и поисковое продвижение, актуально при офисах в нескольких регионах
- eLama – сервис для самостоятельного ведения кампаний, если рекламу хочется держать внутри бюро
Как читать рейтинги и списки подрядчиков, разбирали на странице рейтингов компаний.
Вопросы и ответы
Сколько стоит заявка на защиту интеллектуальной собственности?
По проектам «В точку» – от 873 до 1785 ₽. Дешевле всего обращения на регистрационных темах с дедлайном: «Честный знак» 873 ₽, лицензирование 1150 ₽, товарный знак 1152 ₽. Дороже – там, где спрос уже и решение дольше: защита интеллектуальной собственности 1720 ₽, патентный поверенный 1750 ₽, авторское право 1785 ₽.
Какой бюджет нужен на продвижение патентного бюро?
От 35 000 ₽ в месяц на ведение контекстной рекламы плюс рекламный бюджет от 45 000 ₽ на первые два-три месяца, пока тестируются направления. Если добавляете поисковое продвижение, закладывайте ещё от 50 000 ₽ в месяц, рабочий уровень – от 80 000 ₽. Сайта нет – к этому добавится разработка от 45 000 ₽.
Через сколько пойдут первые заявки?
Подготовка запуска занимает от 7 до 14 рабочих дней: анализ конкурентов, семантика по направлениям, объявления, цели в Метрике. Первые обращения приходят на второй-седьмой день после старта, стабильный поток – через две-четыре недели, когда набралась статистика и прошли первые оптимизации. Наши проекты в нише считались по горизонту в 6–7 месяцев, и это честный срок, на котором видна окупаемость.
Какие каналы работают для патентного бюро лучше всего?
Поиск в Директе – потому что за знаком и патентом приходят с готовой задачей. Дальше поисковое продвижение и статьи-разборы: спрос в нише информационный, вложенные запросы вроде «правовая защита интеллектуальной собственности» (386 показов по Вордстату) люди набирают до того, как выбрали исполнителя. Telegram закрывает B2B-часть, карты – локальную, партнёрства с бухгалтерами и брендинговыми агентствами приводят клиентов с самым высоким чеком.
Стоит ли писать статьи о правовой защите интеллектуальной собственности?
Да, это основа долгого потока. Вложенные запросы показывают, что люди ищут ответ на вопрос, а не подрядчика: «защита прав на интеллектуальную собственность» – 457 показов в месяц, «защиты объектов интеллектуальной собственности» – 399, «вопросы защиты интеллектуальной собственности» – 308. Разбор конкретной ситуации с исходом дела конвертирует лучше описания услуги, но требует времени поверенного на вычитку.
Почему заявок много, а договоров мало?
Потому что часть обращений – это вопрос о цене без готовности платить пошлину и ждать экспертизу. В нашем проекте по защите интеллектуальной собственности 387 заявок дали 103 клиента, у патентного поверенного 128 заявок – 29 клиентов. Если у вас доля заметно ниже, смотрите не на рекламу, а на первую консультацию: назначена ли она в день обращения, называется ли цена и сроки, объясняются ли риски отказа.
Если нужен расчёт под ваши направления и город – со стоимостью заявки, прогнозом объёма и границей, за которой бюджет перестаёт окупаться, – это к рекламе юридических услуг.
Бесплатный разбор воронки заявок на защиту ИС
Посмотрим ваши текущие каналы, посадочные и объявления, соберём воронку от показа до заявки и покажем, где теряются обращения и сколько реально стоит клиент. На выходе вы получите короткий документ с точками роста и понятным порядком действий - без обязательств и продолжения работы с нами.
Оставить заявку
