Заказ в интернет-магазине компьютерных кресел в проектах агентства «В точку» обходится в 1 371 ₽ при среднем чеке 14 000 ₽ и окупаемости 933%, а в сегменте игровых и премиальных моделей – 2 100 ₽ за продажу. Работа подрядчика начинается от 35 000 ₽ за настройку Яндекс Директа, от 15 000 ₽ за товарный фид и от 45 000 ₽ в месяц за поисковое продвижение, а рекламный бюджет уходит площадкам отдельным кошельком. Сам спрос при этом заметный: запрос «магазин компьютерных кресел» набирает 3 499 показов в месяц по России, данные Яндекс Вордстата. Дальше – тарифы, восемь каналов с ценой обращения по каждому и то, из чего складывается разброс.
Сколько стоит: тарифы коротко
Ниже – цена работы подрядчика, без денег на клики, на внутреннюю рекламу маркетплейсов и на платное размещение. Это два разных кошелька, и чаще всего их путают как раз при сравнении смет от нескольких агентств.
| Вариант | Цена | Кому подходит |
|---|---|---|
| Настройка рекламы в Яндекс Директ | от 35 000 ₽ | Магазинам с готовым спросом: кресло ищут по бренду, модели, обивке и нагрузке |
| Настройка рекламы в РСЯ | от 25 000 ₽ | Тем, кому нужен охват и догон тех, кто ещё сравнивает модели неделями |
| Создание товарного фида | от 15 000 ₽ | Каталогам от нескольких сотен позиций: без фида товарные кампании не собрать |
| Ретаргетинг, ремаркетинг | от 15 000 ₽ | Магазинам с брошенными корзинами и длинным выбором |
| SEO-продвижение интернет-магазина | от 45 000 ₽/мес | Тем, кто готов ждать 3–4 месяца ради трафика, который не выключается с бюджетом |
| Ведение магазина на Авито | от 40 000 ₽/мес | Продавцам с большим складом и остатками прошлых коллекций |
| Реклама на Авито | от 15 000 ₽ | Стокам, витринным образцам, б/у креслам |
| Таргетированная реклама ВКонтакте | от 30 000 ₽ | Локальным магазинам и тем, у кого сильные фотографии рабочих мест |
| Реклама в Telegram Ads | от 30 000 ₽ | Тем, кто ведёт свой канал и продаёт киберспортивным клубам и компаниям |
| Продвижение на Wildberries | от 20 000 ₽ | Массовым игровым моделям до 15 000 ₽ |
| Продвижение на OZON | от 25 000 ₽ | Тем, чьё кресло выбирают по карточке, отзывам и фото покупателей |
| Продвижение на Яндекс.Маркете | от 30 000 ₽ | Магазинам, которых сравнивают по цене и сроку доставки |
| Реклама в Яндекс.Картах | от 25 000 ₽ | Салонам с залом, где в кресле можно посидеть |
| Продвижение на 2ГИС | от 15 000 ₽ | Региональным продавцам с самовывозом |
| Разработка интернет-магазина | от 89 000 ₽ | Тем, у кого нет каталога с фильтрами по нагрузке, механике и высоте спинки |
| Аудит рекламной кампании | от 8 000 ₽ | Тем, у кого реклама крутится, но экономика не сходится |
В настройку входит сбор запросов и минус-слов, разбор каталога и выгрузка фида, кампании на поиске и в сетях, цели в Метрике и правка ставок по факту. Ежемесячная цена – это ведение: тесты предложений, чистка площадок, работа с брендовыми и модельными запросами, отчёт по цене заказа, а не «реклама включена».
Цена заказа: цифры из наших проектов
Это не прайс и не обещание, а порядок величин. Каждая строка – отдельный проект, полные цифры лежат на странице кейса.
| Проект | Результат | Цена обращения | Средний чек |
|---|---|---|---|
| Компьютерные кресла, контекст | 620 заказов за 6 месяцев, ROMI 933% | 1 371 ₽ | 14 000 ₽ |
| Продвижение компьютерных кресел | 385 продаж через Яндекс Директ | 2 100 ₽ | – |
| Магазин кресел | 915 заказов за 6 месяцев, выручка 13,725 млн ₽, ROMI 685% | 980 ₽ | 15 000 ₽ |
| Интернет-магазин офисных кресел | 680 заказов за 6 месяцев, выручка 10,88 млн ₽, ROMI 580% | 970 ₽ | 16 000 ₽ |
| Офисное кресло, контекст | 305 заявок через Яндекс Директ | 875 ₽ | – |
| Компьютерные столы | 570 заказов за 6 месяцев, ROMI 934% | 1 350 ₽ | – |
| Кресла-мешки | 785 заказов через Яндекс Директ | 580 ₽ | – |
Разброс от 580 до 2 100 ₽ объясняется чеком и типом товара, а не качеством рекламы. Кресло-мешок за три тысячи покупают в один заход, а игровое за сорок выбирают две недели и сравнивают с десятком моделей – вторая заявка и стоит дороже, и приносит больше. Рабочий ориентир: цена обращения укладывается в 5–10% среднего чека, всё, что выше, разбирают по кампаниям, а не по каналу целиком.
Важно: компьютерное кресло и игровое кресло – это два разных товара с разной аудиторией, разной ценой клика и разным сроком выбора. Одному нужна поясничная поддержка на восемь часов работы, второму – подсветка и вид рабочего места на стриме. Смешивать их в одной кампании и мерить одной ценой заявки – самая частая ошибка в нише.
Какие каналы работают
Поиск в Яндекс Директе. Основа канала: человек уже решил покупать и выбирает, у кого. Запросы идут по бренду, модели, нагрузке и типу механики, здесь же самый дорогой клик и самые агрессивные конкуренты из крупной розницы. В нашем проекте по компьютерным креслам поиск дал 620 заказов по 1 371 ₽ за шесть месяцев при окупаемости 933%.
Товарные кампании и РСЯ. Кресло выбирают глазами, и карточка с фотографией, ценой и рейтингом работает лучше текстового объявления. Нужен фид с нагрузкой, механикой качания, материалом обивки, высотой спинки и габаритами – без этого товарные кампании собрать не из чего. Сети догоняют тех, кто уже смотрел модель, а цикл выбора здесь несколько дней: человек уходит сравнивать и возвращается, и именно на возврате связка окупается.
Поисковое продвижение. Самый медленный канал и самый выгодный на дистанции: статьи «как выбрать кресло для работы за компьютером», сравнения механик и подборки по нагрузке приводят людей задолго до покупки. В проекте по интернет-магазину мебели 1 695 заявок из органики обошлись по 821 ₽ за двенадцать месяцев, трафик вырос в 10,2 раза, а 1 080 запросов вышли в топ-10. Первые сдвиги – на третий-четвёртый месяц, и это не повод считать канал сломанным.
Маркетплейсы. Wildberries, OZON и Яндекс.Маркет закрывают спрос на массовые игровые модели до 15 000 ₽: там ищут кресло вообще, а не ваш магазин. Своей цифры по цене заказа на площадках в этой нише у нас нет, размещение стоит от 20 000 до 30 000 ₽ в зависимости от площадки. Разумная схема – вести оба направления, отдав площадкам ходовые модели и оставив себе дорогие кресла, где важны примерка, сборка и гарантия.
Авито. Недооценённый канал: сюда приходят с деньгами и готовностью забрать сегодня, а контакт дешевле клика в поиске. В кейсе по офисной мебели 136 активных объявлений принесли 740 контактов по 352 ₽ за пять месяцев, а стоимость контакта за это время упала на 42%. Канал живёт на объёме каталога и автозагрузке, вручную столько объявлений не ведут.
ВКонтакте. Канал для тех, кто ещё не начал искать: съёмка кресла в интерьере, разбор механик, «до и после» рабочего места, обзоры от игроков. Ближайшая наша цифра – продвижение мебельной фабрики через таргет, прямой цены заявки по компьютерным креслам здесь у нас нет. Заявок отсюда меньше, чем из поиска, зато канал догревает тех, кто выбирает неделями, и отлично работает на геймерскую аудиторию.
Telegram и обзоры. Работает на два сегмента сразу: на игроков, которые читают тематические каналы, и на закупщиков, которые берут кресла в компьютерный клуб или офис. Своей цифры по креслам у нас нет, ближайший ориентир – канал по охране труда, где 960 целевых подписчиков обошлись в 40–99 ₽. Подписчик дешевле заявки в разы, но между подпиской и покупкой стоит прогрев, и оценивать канал по первой неделе бессмысленно.
Геосервисы. Яндекс.Карты и 2ГИС нужны тем, у кого есть зал: кресло за 30 000 ₽ редко покупают, ни разу в нём не посидев. Своей цифры по цене обращения в этой нише у нас нет – канал приносит маршруты и звонки, а не заявки на сайте, и мерить его надо трафиком в шоурум. Размещение стоит от 15 000 ₽ на 2ГИС и от 25 000 ₽ в Яндекс.Картах.
| Канал | Приоритет | Цена заявки | Результат | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|---|---|---|
| Яндекс Директ, поиск | 1 | 1 371 ₽ | 620 заказов за 6 месяцев, ROMI 933% | Горячий спрос, заказы с первой недели | Самый дорогой клик в нише |
| Товарные кампании и РСЯ | 1 | 1 350 ₽ в проекте по компьютерным столам | 570 заказов, ROMI 934% | Показывает цену и фото до клика | Без фида не собираются |
| Поисковое продвижение | 2 | 821 ₽ в среднем за 12 месяцев | 1 695 заявок, трафик в 10,2 раза | Заявка дешевеет каждый месяц | Первые сдвиги на третий-четвёртый месяц |
| Авито | 2 | 352 ₽ за контакт | 740 контактов за 5 месяцев, –42% | Аудитория с деньгами в руках | Нужен объём объявлений и автозагрузка |
| Маркетплейсы | 3 | Своей цифры по нише нет | Размещение от 20 000 ₽ | Готовый спрос и логистика площадки | Комиссия, возвраты, чужие правила |
| ВКонтакте | 3 | Своей цифры по нише нет | Догрев тех, кто выбирает неделями | Показывает кресло до того, как его ищут | Прямых заявок мало, нужен прогрев |
| Telegram и обзоры | 4 | Подписчик 40–99 ₽ в смежной нише | 960 целевых подписчиков | Выход на игроков и на закупщиков клубов | Продажи идут отложенно |
| Геосервисы | 4 | Своей цифры по нише нет | Маршруты и звонки в шоурум | Позволяет посидеть в кресле вживую | Объём ограничен городом |
Что делает заказ дешевле, а что дороже
Сценарий вместо категории. Запрос «кресло» дорогой и мусорный: под ним и стул за три тысячи, и игровое за шестьдесят. Деньги приносят связки «кресло для работы за компьютером весь день», «кресло с нагрузкой до 150 кг», «игровое кресло с подставкой для ног», и именно они держат цену заказа в рамках.
Порядок в каталоге. Фид без нагрузки, механики, материала обивки и габаритов ломает товарные кампании раньше, чем начнётся работа со ставками. Это самая частая причина, по которой первые две-три недели бюджета уходят впустую, и чинится она не в рекламном кабинете, а в карточке товара.
Доставка, сборка и возврат. Кресло – крупногабаритный товар, и половина сомнений покупателя не про модель, а про то, кто его поднимет на пятый этаж и что будет, если не подойдёт. Условия должны быть видны в карточке, а не выясняться в переписке с менеджером.
Отзывы и живые фото. В нише, где половина спроса ушла на маркетплейсы, магазин без отзывов и фотографий покупателей проигрывает по умолчанию. Соседний кейс по комплектующим для ПК с 980 заказами по 610 ₽ и окупаемостью 820% показывает, насколько дешевле обходится обращение там, где карточка отвечает на все вопросы заранее.
Важно: цена заявки без доли рекламных расходов ничего не говорит. Заказ за 2 100 ₽ в премиальном сегменте окупается лучше, чем заказ за 580 ₽ в кресле-мешке, потому что за ним стоит другой чек. Сравнивайте не цену обращения, а долю рекламы в выручке.
Кейсы продвижения компьютерных кресел
- Контекстная реклама компьютерных кресел – 620 заказов по 1 371 ₽ за 6 месяцев, ROMI 933% при среднем чеке 14 000 ₽.
- Продвижение компьютерных кресел – 385 продаж по 2 100 ₽, сегмент игровых и премиальных моделей.
- Магазин кресел – 915 заказов по 980 ₽ за полгода, выручка 13,725 млн ₽ и ROMI 685%.
- Интернет-магазин офисных кресел – 680 заказов по 970 ₽, выручка 10,88 млн ₽ и ROMI 580%.
- Офисное кресло, контекстная реклама – 305 заявок по 875 ₽, самая дешёвая заявка среди наших кресельных проектов.
- Продвижение кресел – 325 заявок по 1 150 ₽, отдельный проект с другой географией.
- Магазин компьютерных столов – 570 заказов по 1 350 ₽ и ROMI 934%, смежный товар с тем же покупателем.
- Магазин кресел-мешков – 785 заказов по 580 ₽, нижний край ценового диапазона в нише.
Где заказать
Честный список, у кого такую задачу заказывают, – мы в нём тоже есть. Сравнивайте по смете на ваш ассортимент, город и долю маркетплейсов, а не по обещаниям на первой странице сайта.
- «В точку» – продвижение мебельных компаний: контекстная реклама, поисковое продвижение, Авито и соцсети в связке, с фиксацией целевой цены заказа на старте и восемью кейсами по креслам с полными цифрами.
- Kokoc Group – крупный рекламный холдинг, ведёт торговлю на больших бюджетах и в нескольких регионах сразу.
- Ingate – агентство полного цикла, сильная аналитика и подробная отчётность по каналам.
- Demis Group – сетевое агентство с типовыми регламентами, подходит магазинам с широким каталогом.
- «Ашманов и партнёры» – глубокая экспертиза в поисковом продвижении, разумный выбор, когда нужен долгий органический трафик.
- Частные специалисты – дешевле на старте, но каталог из сотен позиций, фид и маркетплейсы требуют ежедневной работы, и один человек этот объём обычно не тянет.
Как читать такие подборки и рейтинги подрядчиков, разбирали на странице рейтингов компаний.
Вопросы и ответы
Сколько стоит реклама магазина компьютерных кресел в месяц?
Работа подрядчика начинается от 35 000 ₽ за настройку Яндекс Директа, от 15 000 ₽ за товарный фид и от 45 000 ₽ в месяц за поисковое продвижение интернет-магазина. Сверх этого идёт рекламный бюджет площадкам – он зависит от числа регионов и ширины каталога. Итоговая смета складывается из набора каналов, а не из одной строки.
Сколько стоит один заказ кресла?
По нашим проектам – от 580 до 2 100 ₽ в зависимости от типа товара: 1 371 ₽ в компьютерных креслах, 2 100 ₽ в игровых и премиальных, 980 ₽ в магазине кресел общего профиля. Цифру двигают средний чек, конкуренция за конкретную модель и то, продаёте вы розницу или отгружаете партии в клубы и офисы. Ориентир – 5–10% от среднего чека.
Где купить компьютерное кресло ищут в конкретном городе – как быть с гео?
Запросы вида «магазин компьютерных кресел в Москве» и «в СПб» – это люди, которым важен самовывоз или возможность посидеть в кресле. Для них нужны отдельные кампании с городом в объявлении, карточка в Яндекс.Картах и 2ГИС и честно указанный адрес зала. Если зала нет, гео-запросы лучше отрабатывать сроком доставки по городу, а не адресом.
Стоит ли выходить на маркетплейсы?
Стоит, но как второе направление, а не вместо своего магазина. Массовые игровые модели до 15 000 ₽ там продаются лучше, а дорогие кресла с примеркой, сборкой и гарантией выгоднее вести у себя. Размещение стоит от 20 000 ₽ на Wildberries и от 30 000 ₽ на Яндекс.Маркете.
Какой бюджет нужен на старте и когда пойдут заявки?
Первые обращения из контекстной рекламы приходят на первой неделе, стабильный поток формируется за три-четыре недели, предсказуемая экономика – во второй-третий месяц. Минимальный разумный срок для оценки – три месяца: первый уходит на обучение кампаний и чистку запросов. Поисковое продвижение живёт по другому календарю, там первые сдвиги на третий-четвёртый месяц.
Чем реклама игровых кресел отличается от офисных?
Аудиторией, сроком выбора и языком объявлений. Игровое кресло покупают по внешнему виду, бренду и обзорам, офисное – по эргономике, нагрузке и сроку службы, и запросы у них почти не пересекаются. Разводить их надо на уровне кампаний и посадочных страниц, иначе дешёвый сегмент съест бюджет дорогого.
Если нужен расчёт под ваш каталог, город и долю маркетплейсов, посмотрите, как мы это делаем: продвижение мебельных компаний. Там же лежат кейсы с полными цифрами по заказам и окупаемости, чтобы было с чем сравнить свою экономику.
Бесплатный разбор продвижения магазина кресел
Посмотрим ваш сайт и рекламные кабинеты, посчитаем реальную цену заказа по каналам и покажем, где деньги уходят впустую. Вы получите короткий разбор с конкретными шагами на ближайший месяц - без обязательств и без навязчивых звонков.
Оставить заявку
