Решение принимает не пациент, а родственник — ночью, в состоянии кризиса. Кто ответил на звонок, тот и получил обращение.
Заявка в наркологическую клинику стоит от 540 до 1 400 ₽ из органического поиска на длинной дистанции, 3 500 – 8 000 ₽ из контекстной рекламы, 500 – 1 300 ₽ из карт и справочников. В нашем проекте заявка из поиска обошлась в 1 098 ₽ в среднем за одиннадцать месяцев при курсе лечения 68 000 ₽. Реклама медицинских услуг ограничена законом.
Обращения идут круглосуточно и в основном от близких, а не от пациента.
Что даёт бюджет 88 000 ₽ в месяц в поиске по месяцам проекта.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Первый месяц | 14 заявок — дороже контекста, сайт поднимается | 6 286 ₽ | 69% |
| Пятый месяц | 58 заявок — вдвое дешевле контекста | 1 517 ₽ | 17% |
| Восьмой месяц | 112 заявок — в разы дешевле | 786 ₽ | 9% |
| Одиннадцатый месяц | 163 заявки — при том же бюджете | 540 ₽ | 6% |
Итого за месяц работ: 9 129 ₽. Стоимость заявки по месяцам при неизменном бюджете. Материалы для родственников дают трафик круглосуточно.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
SEO-продвижение наркологической клиники с фиксированным бюджетом 88 000 ₽ в месяц.
Материалы для родственников — как распознать проблему, как говорить, что делать при отказе — собрали спрос, которого нет в контексте. К концу года заявка стоила в шесть раз дешевле. Разбор проекта целиком →
Ключевое — круглосуточный приём звонков и соблюдение требований к рекламе.
Считаем при доходимости обращения до госпитализации около 22%.
Контекст на одном курсе убыточен: привлечение превышает маржу. Экономика сходится на программах реабилитации и сопровождения.
Наркология — медицинская деятельность, и требования к её рекламе жёсткие. Нельзя гарантировать излечение, обещать «стопроцентный результат» или «избавление навсегда»: это нарушение закона о рекламе медицинских услуг, штраф и отклонение объявлений модерацией. Обязательны указание лицензии, сведения о врачах и предупреждение о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста. Помимо правовой стороны есть практическая: родственник, которому пообещали гарантию, а через полгода случился рецидив, оставляет отзыв, который стоит клинике дороже любого штрафа. Честная коммуникация — про этапы помощи, про то, что лечение требует времени и участия семьи, — работает лучше обещаний и не создаёт рисков.
От 540 ₽ из поиска на длинной дистанции до 8 000 ₽ из контекста. В нашем проекте — 1 098 ₽ в среднем.
Спрос срочный и круглосуточный, а чек курса высокий — клиники поднимают ставки без ограничений.
На одном курсе — нет: привлечение превышает маржу. С программами реабилитации и сопровождения — да.
Лицензия, сведения о врачах, предупреждение о противопоказаниях. Обещать результат и гарантии запрещено.
Родственники, а не сам пациент. Поэтому материалы должны отвечать на их вопросы: как говорить, что делать при отказе, куда обращаться ночью.
Круглосуточный приём звонков. Обращения идут ночью, и непринятый звонок стоит дороже клика.
От маржи клиники и с учётом программ после курса. От одного курса контекст выглядит убыточным.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
