Приём стоит три восемьсот. Питомец лечится двенадцать лет — и всё это время в одной клинике, если ей доверяют.
Заявка в ветеринарную клинику стоит от 360 до 900 ₽ из органического поиска на длинной дистанции, 1 400 – 3 200 ₽ из контекстной рекламы, 300 – 750 ₽ из карт и справочников. В нашем проекте заявка из поиска обошлась в 744 ₽ в среднем за десять месяцев при среднем чеке приёма 3 800 ₽. Считать надо не приём, а срок жизни питомца.
Спрос дробится по видам животных, симптомам и услугам — сотни точных запросов.
Что даёт бюджет 74 000 ₽ в месяц в поиске по месяцам проекта.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Первый месяц | 20 заявок — дороже контекста, сайт поднимается | 3 700 ₽ | 63% |
| Четвёртый месяц | 58 заявок — сравнялись с контекстом | 1 276 ₽ | 22% |
| Седьмой месяц | 129 заявок — в разы дешевле | 574 ₽ | 10% |
| Десятый месяц | 205 заявок — при том же бюджете | 361 ₽ | 6% |
Итого за месяц работ: 5 911 ₽. Стоимость заявки по месяцам при неизменном бюджете. Страницы по симптомам и видам животных дают точный трафик.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
SEO-продвижение ветеринарной клиники с фиксированным бюджетом 74 000 ₽ в месяц.
Страницы по симптомам, видам животных и услугам собрали владельцев по сотням точных запросов. К десятому месяцу заявка стоила в шесть раз дешевле контекстной. Разбор проекта целиком →
Разница — в понимании, что владелец приходит на двенадцать лет.
Считаем при доходимости заявки до приёма около 65%.
От одного приёма контекст выглядит убыточным. От срока жизни питомца — три процента. Разница только в том, возвращается ли владелец.
Ветеринария устроена так, что первый визит почти никогда не окупает платную заявку: приём стоит меньше четырёх тысяч, а контекстное привлечение — почти столько же. Зато владелец, которому вылечили питомца и не назначили лишнего, приходит с ним двенадцать лет: прививки, чипирование, стерилизация, болезни, старость. За это время клиника получает сто с лишним тысяч, а привлечение занимает процент. Обратное тоже верно: клиника, где владельцу выписали лишних анализов на десять тысяч, теряет эти сто тысяч и получает отзыв в картах. Поэтому главная метрика здесь — доля владельцев, вернувшихся в течение года. Если она ниже половины, увеличение бюджета не поможет.
От 360 ₽ из поиска на длинной дистанции до 3 200 ₽ из контекста. В нашем проекте — 744 ₽ в среднем.
От одного приёма — почти нет. От срока жизни питомца — да, привлечение занимает три процента.
Карты: «ветклиника рядом круглосуточно» с отзывами и телефоном. Срочные обращения идут оттуда.
Сотни точных запросов: «кошка не ест», «собака хромает». Владелец ищет проблему, а не клинику.
Доля владельцев, вернувшихся за год. Она определяет, окупится реклама в тридцать раз или в ноль.
Экстренные обращения ночью — дорогой аукцион и высокий чек. Но без реального дежурства реклама этих запросов бессмысленна.
По выручке с владельца за годы, а не по чеку приёма. И отдельно смотреть долю вернувшихся.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Разберём услуги и покажем, где брать владельцев дешевле рекламы.
Получить расчёт
