Продвижение клиники дерматологии стоит от 50 000 ₽ в месяц за поисковое продвижение и от 50 000 ₽ за тестовый запуск контекстной рекламы, а заявка обходится в 387–1 600 ₽ в зависимости от канала и города. В проекте агентства «В точку» для дерматологической клиники в Волгограде 534 заявки пришли по 387 ₽ за полгода: 189 человек стали пациентами, ROMI – 824% при среднем чеке курса лечения 20 524 ₽.
Сколько стоит: тарифы коротко
Дерматология сидит между медициной и косметологией: часть запросов лечебные, часть эстетические, и смета выходит легче, чем у многопрофильного центра. Вилки ниже – те, из которых мы считаем предложение; они взяты со страниц про продвижение сайта дерматологии и рекламу медицинского центра.
| Вариант | Цена | Кому подходит |
|---|---|---|
| Поиск, эконом | 35 000 – 65 000 ₽ в месяц | Кабинет дерматолога, одно-два направления, свой район |
| Поиск, рынок | 65 000 – 120 000 ₽ в месяц | Клиника с приёмом, процедурами и удалением новообразований |
| Поиск, премиум | 120 000 – 250 000 ₽ в месяц | Сеть адресов, конкуренция в миллионнике |
| Контекст, тест | 50 000 – 90 000 ₽ в месяц | Проверка двух-трёх направлений с высоким чеком, без общих запросов |
| Контекст, рабочий бюджет | 90 000 – 200 000 ₽ в месяц | Акне, удаление новообразований, трихология, ретаргетинг |
| Контекст, максимальный охват | 200 000 – 500 000 ₽ в месяц | Все направления сразу, сеть, миллионник |
| Многостраничный сайт клиники | от 89 000 ₽ разово | Страница под каждое заболевание и процедуру, онлайн-запись |
Контекст в этих цифрах идёт вместе с ведением, а поисковому продвижению рекламный бюджет не нужен вовсе – там вы платите только за работу. Новой клинике мы обычно советуем начать с теста контекста и параллельно готовить сайт под поиск: к восьмому-десятому месяцу заявка из органики дешевеет в разы.
Что ищут пациенты дерматолога
Спрос в нише измеримый: по Вордстату «клинику дерматологии» ищут 4 097 раз в месяц по России. Внутри этого спроса видно, как устроена ниша: «клиника дерматологии и косметологии» – 1 054 показа, «клиника дерматологии в москве» – 398, «клиника дерматологии венерологии» – 344, «клиника дерматологии отзывы» – 340.
Два вывода из этой раскладки. Первый – эстетика и лечение ищутся вместе, поэтому клинике, где есть и приём дерматолога, и косметология, выгоднее вести их как два потока с разными посадочными, а не сваливать в одну страницу «услуги». Второй – четвёртая по частоте формулировка содержит слово «отзывы», и это значит, что репутация здесь не фон, а отдельный канал привлечения.
Важно: рекламировать надо не клинику, а конкретную проблему – акне, псориаз, удаление новообразований, выпадение волос. Общий запрос «дерматолог» приводит человека на первичный приём за пару тысяч рублей, и такая заявка не окупается почти никогда.
Каналы продвижения клиники дерматологии
Контекстная реклама в Яндексе. Самый быстрый канал: заявки идут с первой-второй недели, а объявления собираются под «дерматолог», «лечение акне», «удалить родинку» и район города. Подходит клинике, которой запись нужна сейчас; в нашем волгоградском проекте именно этот канал дал заявку по 387 ₽.
РСЯ и ретаргетинг. Человек с кожной проблемой читает про неё неделями и записывается не с первого визита на сайт, поэтому возврат тех, кто смотрел страницу лечения и ушёл, обходится дешевле нового привлечения. Отдельного бюджета канал не требует, он живёт внутри контекстной кампании.
Поисковое продвижение сайта. Самая дешёвая заявка на дистанции: трафик дают страницы заболеваний, процедур и врачей. Разгоняется медленно – первые заявки на третьем-четвёртом месяце, полный поток к восьмому, – зато потом цена держится годами без роста бюджета.
Яндекс Карты и 2ГИС. Половина пациентов ищет «дерматолог рядом» с телефона и выбирает по отзывам, расписанию и фотографиям кабинета. Для клиники с одним адресом это обязательный минимум, который стоит дешевле любой рекламы.
Врачебные агрегаторы: ПроДокторов, НаПоправку. Пациент приходит туда за отзывами о конкретном враче, и запись получает клиника с заполненным профилем и живыми отзывами. Минус в том, что отношения с пациентом начинаются на чужой площадке и продолжаются там же.
Авито. Работает на процедуры с понятной ценой – чистки, лазерное удаление, эпиляцию: человек ищет услугу рядом с домом и сравнивает по цене. В нашем косметологическом проекте контакт обошёлся в 352 ₽, и это один из самых дешёвых каналов в бьюти-части клиники.
Таргет в соцсетях. Хорошо заходит на эстетические направления и на аудиторию, которая ещё не знает, что её проблема лечится: спрос формирует само объявление. В московском проекте по косметологии заявка стоила 285 ₽, но такие заявки холоднее и требуют работы администратора.
Статьи о симптомах и заболеваниях. Информационные запросы в дерматологии дают самый дешёвый трафик и конвертируются медленно, зато приводят пациента, который уже дочитал до мысли «надо к врачу». Материал без подписи врача поиск в топ по коммерческим запросам не пустит.
| Канал | Приоритет | Цена заявки | Результат | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|---|---|---|
| Контекстная реклама | Высокий | 387 ₽ в нашем кейсе, 1 300–3 200 ₽ по рынку | Заявки с первой недели | Горячий спрос, запуск за день | Аукцион перегрет клиниками |
| РСЯ и ретаргетинг | Средний | Внутри бюджета контекста | Возврат тех, кто не записался | Дешевле поиска | Много нецелевых площадок |
| Поисковое продвижение | Высокий | 897 ₽ в нашем проекте, 700–1 600 ₽ по нише | Поток к 8 месяцу | Самая дешёвая заявка на дистанции | Медленный старт |
| Яндекс Карты, 2ГИС | Высокий | 300–800 ₽ | Записи «рядом со мной» | Готовый к записи пациент | Объём ограничен районом |
| Врачебные агрегаторы | Средний | Тариф площадки | Первичные приёмы | Выбор по отзывам о враче | Пациент остаётся у площадки |
| Авито | Средний | 352 ₽ за контакт | Записи на процедуры | Дёшево, спрос с деньгами в руках | Только услуги с понятной ценой |
| Таргет в соцсетях | Средний | 285 ₽ в проекте по косметологии | Спрос на эстетику | Формирует спрос сам | Заявки холоднее |
| Статьи о заболеваниях | Средний | Внутри бюджета поиска | Отложенная запись | Самый дешёвый трафик | Конвертируется медленно |
Что делает заявку дешёвой
Смета поискового продвижения дерматологии на 84 000 ₽ распределяется так: 29 000 ₽ – страницы заболеваний, 21 000 ₽ – материалы по симптомам, 15 000 ₽ – процедуры и удаление новообразований, 11 000 ₽ – врачи и доверие, 8 000 ₽ – техническая работа. Больше половины денег уходит в контент, и это не прихоть: в медицине дешёвую заявку даёт не настройка рекламы, а количество страниц, на которые человек может прийти со своим конкретным вопросом.
Отдельная статья расходов, которую клиники обычно недооценивают, – карточки врачей. По фамилиям дерматологов ищут постоянно, особенно если специалист ведёт приём в городе не первый год, и такие страницы почти не требуют продвижения. Тексты при этом вычитывает врач клиники: без авторства поиск не считает медицинскую страницу достоверной.
Как считать окупаемость
Считать надо не заявки, а дошедших до кабинета: часть записей отменяется и переносится. В дерматологическом проекте на продвижении сайта из 936 заявок за 10 месяцев до приёма дошли 543 человека – 58%, и первичный приём обошёлся в 1 547 ₽ при среднем чеке 5 800 ₽.
Но первичный приём в дерматологии – это вход, а не выручка. Деньги приносит курс: в волгоградском проекте «В точки» средний чек за курс лечения составил 20 524 ₽, и именно поэтому ROMI вышел 824% при заявке в 387 ₽. Ключевой вопрос здесь не «сколько стоит заявка», а какая доля первичных пациентов остаётся у вас на курс, а не уходит лечиться самостоятельно после консультации.
Кейсы продвижения дерматологии и смежных направлений
- Клиника дерматологии – 534 заявки по 387 ₽ за полгода, 189 новых пациентов, ROMI 824%.
- Продвижение сайта дерматологии – 936 заявок из поиска по 897 ₽.
- Лазерная эпиляция – 785 заявок по 538 ₽, 197 новых клиентов, ROMI 852%.
- Аппаратная косметология, Ростов – 487 заявок по 735 ₽, 112 новых клиентов.
- Косметологический центр, Ростов – 418 заявок по 785 ₽, ROMI 742%.
- Косметологический кабинет – 312 заявок по 785 ₽, 108 постоянных клиентов.
- ЛОР-клиника – 537 заявок по 865 ₽, 189 новых пациентов.
- Шугаринг и эпиляция – 453 заявки по 278 ₽ всего за четыре месяца.
Где заказать
Фрилансер берёт 15 000 – 35 000 ₽ за ведение контекстной рекламы и 30 000 – 60 000 ₽ за поисковое продвижение. Вариант рабочий для технической части и базовых текстов, но медицинский контент без проверки врачом не даёт результата, и обычно такой подрядчик запускает все направления клиники подряд.
Профильная студия просит 35 000 – 80 000 ₽ за ведение рекламы и 65 000 – 130 000 ₽ за поиск; её главная ценность в том, что она умеет отсечь убыточные направления и оставить те, где чек покрывает привлечение. Крупное агентство (80 000 – 180 000 ₽ за ведение, 120 000 – 300 000 ₽ за поиск) нужно сетям клиник и городам-миллионникам.
Агентство «В точку» ведёт продвижение медицинских услуг от кабинета врача до сети клиник и считает результат по записям и дошедшим пациентам, а не по позициям в выдаче. Сравнить подрядчиков между собой по открытым цифрам можно в нашем рейтинге компаний.
Вопросы и ответы
Сколько стоит продвижение клиники дерматологии в месяц?
Поисковое продвижение кабинета или узкой клиники – 35 000 – 65 000 ₽, клиники с приёмом и процедурами – 65 000 – 120 000 ₽, сети в миллионнике – 120 000 – 250 000 ₽. Контекстную рекламу мы запускаем от 50 000 ₽ на тест двух-трёх направлений, рабочий бюджет вместе с ведением – 90 000 – 200 000 ₽. Точная цифра зависит от города и от того, сколько направлений вы продвигаете одновременно.
Что дешевле для дерматологии – контекст или поисковое продвижение?
На дистанции дешевле поиск: заявка из органики в дерматологии стоит 700 – 1 600 ₽, а в нашем проекте вышла в 897 ₽. Контекст даёт записи на первой неделе, но по рынку заявка там 1 300 – 3 200 ₽, и только хорошая настройка под конкретные проблемы опускает её ниже – у нас до 387 ₽. Разумный вариант – держать оба канала: контекст закрывает запись сегодня, поиск снижает среднюю цену заявки за год.
Как продвигать клинику дерматологии и косметологии одновременно?
Разделить потоки. Лечебные направления идут через страницы заболеваний, симптомные статьи и карточки врачей, эстетические – через страницы процедур с ценой, работы «до и после» и Авито. Смешивать их на одной посадочной нельзя: человек, который ищет лечение псориаза, и человек, который выбирает чистку лица, принимают решение по-разному и реагируют на разные офферы.
Что делать с отзывами о клинике?
Запрос «клиника дерматологии отзывы» по Вордстату собирает 340 показов в месяц, и это четвёртая по частоте формулировка в нише – работать с отзывами надо системно, а не по факту скандала. Минимум: карточки на Яндекс Картах и 2ГИС с ответами на каждый отзыв, заполненные профили врачей на ПроДокторов, просьба оставить отзыв сразу после приёма. Отзывы влияют и на позиции карточки в геосервисах, и на решение записаться, когда человек выбирает между двумя клиниками.
Как рекламировать дерматовенерологию, если тема деликатная?
Через содержание, а не через прямые формулировки: анонимность, приём в день обращения, результат анализов за сутки. Модерация в медицинской тематике строгая, поэтому кампании по венерологии собираются отдельно от общих дерматологических и ведут на свою посадочную. Здесь особенно важен коллтрекинг – значительная часть обращений приходит звонком, а не через форму.
Что нужно от клиники, чтобы запустить продвижение?
Доступы к сайту, аналитике и CRM, актуальный прайс, данные о врачах и лицензия в открытом доступе. Отдельно нужен врач, который вычитывает тексты: без подписи специалиста медицинские страницы в топ по коммерческим запросам не выходят. И коллтрекинг, иначе половина записей по телефону останется неучтённой, а отчёт по каналам будет неверным.
Если нужен расчёт под ваш город и набор направлений, мы посчитаем, какие из них дадут заявки быстрее и во что обойдётся пациент – напишите нам через страницу продвижение медицинских услуг.
Бесплатный разбор привлечения пациентов в клинику
Посмотрим ваш сайт, карточки на картах и текущие каналы, соберём путь пациента и покажем, где именно теряются записи. Вы получите короткий разбор с приоритетами и понятным планом на ближайшие шаги, без обязательств и договора.
Оставить заявку
