Одно незакрытое место стоит саду восемьсот тысяч за три года. На фоне этой цифры любая заявка выглядит дёшево.
Заявка в частный детский сад стоит от 360 до 900 ₽ из органического поиска на длинной дистанции, 2 000 – 4 500 ₽ из контекстной рекламы, почти ноль — из родительских чатов и рекомендаций. В нашем проекте заявка из поиска обошлась в 742 ₽ в среднем за девять месяцев при оплате 32 000 ₽ в месяц.
Бюджет считают от числа свободных мест, а не от календаря.
Что даёт бюджет 48 000 ₽ в месяц в поиске по месяцам проекта.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Первый месяц | 12 заявок — дешевле контекста уже на старте | 4 000 ₽ | 67% |
| Четвёртый месяц | 42 заявки — вчетверо дешевле контекста | 1 143 ₽ | 19% |
| Седьмой месяц | 97 заявок — в разы дешевле | 495 ₽ | 8% |
| Девятый месяц | 134 заявки — при том же бюджете | 358 ₽ | 6% |
Итого за месяц работ: 5 996 ₽. Стоимость заявки по месяцам при неизменном бюджете. Страницы по районам и жилым комплексам дают точный трафик.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
SEO-продвижение частных детских садов с фиксированным бюджетом 48 000 ₽ в месяц.
Страницы по районам и жилым комплексам собрали родителей на этапе поиска. К девятому месяцу заявка стоила в шесть раз дешевле контекстной. Разбор проекта целиком →
Задача необычная: не поток заявок, а закрытие конкретных свободных мест.
Считаем при конверсии заявки в договор около 23%.
Даже самая дорогая заявка занимает меньше двух процентов выручки. Вопрос не в цене привлечения, а в наличии свободных мест.
Ребёнок, который ходит в сад два с половиной года, приносит около восьмисот восьмидесяти тысяч рублей — при привлечении в четырнадцать тысяч это меньше двух процентов выручки. Отсюда правильный способ смотреть на бюджет: не «сколько стоит заявка», а «сколько мест пустует». Одно незакрытое место — это потерянные сотни тысяч за годы, и потратить на него тридцать или пятьдесят тысяч рекламного бюджета всё равно выгодно. Обратное тоже верно: когда все группы укомплектованы, реклама не приносит ничего, кроме очереди и раздражения родителей, которым отказали. Бюджет здесь должен включаться и выключаться по числу свободных мест, а не по календарю.
От 360 ₽ из поиска на длинной дистанции до 4 500 ₽ из контекста. В нашем проекте — 742 ₽ в среднем.
Да, многократно: даже дорогая заявка занимает меньше двух процентов выручки за срок посещения.
Когда есть свободные места. При заполненных группах бюджет тратится впустую.
С привязкой к району и жилому комплексу: «частный детский сад рядом с домом», «ясли в таком-то ЖК».
Родительские чаты жилых комплексов и отзывы. Сад с хорошей репутацией набирает группы почти без бюджета.
Обращение — сразу, договор — через две-четыре недели: родители обходят несколько садов.
От выручки за годы посещения и от числа пустующих мест, а не от стоимости заявки.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
