Заказать бренд-платформу под ключ

Бренд-платформа для нового бренда

Подходит, когда вы только выходите на рынок или запускаете новый продукт. Мы помогаем «с нуля» сформулировать смысл, ценность, аудитории и причины выбора, чтобы старт был не на интуиции, а на понятной логике. На выходе вы получаете основу для названия, сайта, первых рекламных материалов и презентации.

Обновление бренд-платформы при росте

Если бизнес вырос, появились новые направления, поменялась аудитория или ценник, старые формулировки перестают работать. Мы пересобираем ядро бренда: что оставить, что усилить, что убрать, чтобы бренд соответствовал реальности. Это особенно полезно перед редизайном сайта, перезапуском рекламы или выходом в новые регионы.

Бренд-платформа для компании с отделом продаж

Когда продажи завязаны на людей и диалоги, важно, чтобы ценность и отличие звучали одинаково у всех менеджеров. Мы добавляем акценты для переговоров: простые сообщения, тезисы, ответы на сомнения, примеры формулировок. После внедрения скрипты и презентации собираются быстрее, а разговор с клиентом становится более уверенным.

Бренд-платформа для интернет-магазина

В магазинах часто много похожих товаров и конкурентов. Мы фокусируемся на том, почему выгодно покупать у вас: сервис, доставка, подбор, гарантия, ассортимент, упаковка, консультации. Платформа помогает привести карточки, категории, рассылки и рекламу к одному стилю и повысить повторные покупки за счет доверия.

Бренд-платформа для личного бренда

Подходит эксперту, собственнику или руководителю, который продает через публичность. Мы формулируем роль, тему, обещание, границы, тон общения и темы, на которых вы усиливаете доверие. Это дает опору для выступлений, блога, интервью, воронок и упаковки услуг без «сегодня одно, завтра другое».

Бренд-платформа для B2B

В B2B решение принимают несколько человек, цикл сделки длиннее, а риски выше. Мы делаем акцент на доказательствах, понятной логике выгоды, критериях выбора и языке, который подходит закупкам, руководителю и пользователям продукта. В результате проще собирать коммерческие предложения, презентации и страницы услуг.

Старт и сбор вводных

Сначала коротко фиксируем, зачем вам бренд-платформа и где она будет применяться: сайт, реклама, продажи, упаковка продукта, найм. Собираем материалы, которые уже есть: презентации, тексты, записи звонков, статистику, отзывы. Согласуем состав работ и формат результата, чтобы вы заранее понимали, что именно получите. Результат этапа - план проекта, список нужных данных и календарь. По времени обычно 1-2 рабочих дня, с вашей стороны нужен контактный человек и доступ к материалам.

Интервью с вами и командой

Проводим интервью с собственником и ключевыми людьми, которые лучше всех знают продукт и клиентов: продажи, поддержка, руководители направлений. Выясняем, за что вас выбирают, почему уходят, какие вопросы задают, где вы сильны по факту, а где важно не обещать лишнего. На этом этапе появляется честная «картина бизнеса», которую потом можно превратить в ясные формулировки. Результат - конспекты интервью и первичные гипотезы, обычно занимает 3-5 дней с учетом согласования времени.

Анализ рынка и конкурентов

Смотрим, как говорят конкуренты и лидеры категории, какие обещания повторяются, какие слова «замылились», какие темы недораскрыты. Параллельно проверяем спрос и язык клиентов: как люди формулируют проблему и что считают важным при выборе. Это помогает не уйти в красивые, но пустые слова. Результат - выводы по категории и список зон для отличия. Срок обычно 3-5 рабочих дней, участие клиента минимальное, при необходимости уточняем детали.

Формулируем ядро бренда

Собираем в единый каркас: кому вы нужны, какую пользу даете, в чем отличие, какой характер у бренда, что обещаем и что не обещаем. Здесь мы много работаем с языком: убираем лишнее, оставляем смысл, делаем коротко и понятно. Важно, чтобы формулировки можно было произнести вслух и не стесняться. Результат - черновик бренд-платформы и 1-2 варианта позиционирования на выбор. Обычно 4-7 рабочих дней.

Сообщения и тон общения

Переводим стратегию в практику: какие главные сообщения должны звучать в рекламе, на сайте, в презентации, в диалогах продаж. Описываем тон общения простыми правилами и примерами, чтобы команда могла применять это без специальных знаний. При необходимости добавляем «словарик» бренда: какие слова использовать, какие избегать, как говорить о цене и сроках. Результат - готовый набор сообщений и правил, срок 3-5 рабочих дней.

Сборка, защита и внедрение

Оформляем документ, проводим встречу-защиту и отвечаем на вопросы. Вместе с вами уточняем спорные моменты и фиксируем финальную версию. Дальше даем короткий план внедрения: с чего начать, какие страницы и материалы обновить первыми, как проверить, что бренд звучит одинаково. Результат - финальная бренд-платформа и рекомендации по внедрению. Обычно 1-3 дня, от вас нужен участник, который принимает решения.