Заказать позиционирование бренда под ключ

Экспресс-позиционирование на запуск

Подходит, когда нужно быстро привести в порядок сообщения перед рекламой, обновлением сайта или презентацией. Мы делаем короткий анализ рынка, формулируем 1-2 сильные версии позиционирования и собираем готовые формулировки для первых касаний. Срок обычно 5-7 рабочих дней, глубокой проверки через интервью может не быть.

Позиционирование с интервью клиентов

Если важна точность и вы не хотите строить все на предположениях, подключаем интервью. Собираем, как клиенты думают, почему выбирают, чего боятся, что считают «красными флагами». Так появляются формулировки «языком клиента», а позиционирование легче заходит в рекламу и продажи.

Позиционирование для B2B

В B2B важны риски, сроки, прозрачность процесса и «почему вам можно доверять». Мы учитываем роли в сделке и собираем аргументы для разных людей: инициатору важно одно, специалисту другое, руководителю третье. На выходе получается стройная логика, которая помогает защищать цену и ускорять решение.

Позиционирование для e-commerce

Тут время на объяснение короткое: карточка товара, баннер, короткая посадочная страница. Мы делаем акцент на понятных выгодах, различиях по категориям и причинах доверия: доставка, гарантия, подбор, состав, поддержка. Это помогает повысить конверсию в покупку и снизить возвраты из-за неверных ожиданий.

Репозиционирование при росте

Когда меняется продукт, цена или сегмент, старые обещания начинают мешать. Мы помогаем перейти аккуратно: сохранить сильное, обновить слабое и объяснить изменения рынку без потери текущих клиентов. Дополнительно даем план, как «переключить» коммуникацию в рекламе и на сайте.

Позиционирование для нового бренда

Если бренд создается с нуля, важно сразу заложить правильный смысл. Мы определяем аудиторию, пользу, характер бренда и главные сообщения, чтобы дальше проще было делать сайт, упаковку, презентации и рекламу. Это снижает риск, что вы вложитесь в красивую оболочку без понятного содержания.

Бриф и сбор вводных

Начинаем с простого - что у вас за бизнес, как вы зарабатываете, кто покупает, почему покупает сейчас, где теряются заявки. Смотрим текущие материалы: сайт, реклама, соцсети, презентации, скрипты, коммерческие предложения. В конце этапа фиксируем цель работ, критерии успеха и список того, что нужно уточнить. Обычно это 1-2 созвона и 1-2 дня на сбор информации, с вашей стороны нужны доступы к аналитике и примеры лучших сделок.

Анализ рынка и конкурентов

Разбираем, как устроена ниша и как в ней принято «упаковывать» себя. Смотрим сайты и рекламу конкурентов, отзывы, каталоги, агрегаторы, площадки, иногда вакансии и публичные выступления. Важно понять, какие обещания повторяются, где рынок устал от одинаковых слов и какие доказательства реально работают. Результат - карта конкурентов, список сильных и слабых ходов и понятные направления, где можно отстроиться без выдумок. Срок обычно 3-5 рабочих дней.

Аудитория и логика выбора

Здесь мы переводим «всех клиентов» в понятные группы: у каждой своя ситуация, свои страхи и свои причины купить. Если проект сложный, проводим интервью с клиентами или с вашим отделом продаж, чтобы услышать реальные формулировки и критерии выбора. На выходе получаете сегменты аудитории, основные сценарии покупки, ключевые вопросы и возражения, которые важно закрыть на сайте и в продажах. Обычно занимает 4-7 рабочих дней, зависит от количества интервью и скорости согласований.

Сборка позиционирования и сообщений

Мы формулируем ядро: кто вы, для кого, какую пользу даете, чем отличаетесь и почему вам верить. Затем переводим это в сообщения, которые можно использовать сразу: короткая версия для первого экрана сайта, расширенная для разделов, варианты заголовков, смысловые блоки для рекламы и презентаций. Мы пишем простыми словами, без «мы лидеры рынка» и без лишнего пафоса. Результат - платформа бренда и набор готовых формулировок, обычно 3-6 рабочих дней.

Проверка и доработка

Показываем позиционирование на примерах: как это будет выглядеть на сайте, в объявлении, в коммерческом предложении, в ответе менеджера. Сверяемся с реальностью продукта, чтобы обещания совпадали с тем, что вы можете стабильно выполнять. При необходимости уточняем формулировки и усиливаем доказательства: цифры, факты, кейсы, регламенты, условия сервиса. На выходе получается версия, которую не стыдно внедрять и которую легко поддерживать.

План внедрения и поддержка запуска

Чтобы работа не осталась «в папке», мы составляем список конкретных изменений: какие страницы сайта править, какие смыслы вынести в заголовки, что поменять в рекламе, какие аргументы добавить в продажи. Даем рекомендации по приоритетам и порядку внедрения, чтобы вы быстрее увидели результат. По договоренности подключаемся к контролю внедрения и помогаем команде не «размыть» смысл в процессе.